„Ziemlich einzigartig positioniert“: Olga Meiss über The Kraken

Spiced Rum ist längst kein Nischenprodukt mehr – die Kategorie wächst und begeistert mit innovativen Geschmackserlebnissen und charakterstarken Marken. The Kraken Black Spiced hebt sich mit seiner dunklen Seele, dem intensiven Geschmacksprofil aus exotischen Gewürzen und der mystischen Legende um das sagenumwobene Seeungeheuer in der Welt der Spirituosen deutlich ab.

Wie entwickelt sich der (Spiced) Rum Markt in Deutschland? Welche Rolle spielt The Kraken in diesem Segment? Und wie setzt die Marke mit kreativen Kampagnen neue Maßstäbe? Olga Meiss gibt exklusive Einblicke in die Welt von The Kraken. Sie verantwortet das Marketing des gesamten Proximo Deutschland GmbH Portfolios, zu dem auch die Marke The Kraken gehört.

Wie sieht der aktuelle (Spiced) Rum Markt in Deutschland aus? Wie schätzen Sie dessen Entwicklung ein?

Olga Meiss: Der IWSR-Report für Deutschland 2024 zeigt, dass 2023 für Spirituosen grundsätzlich ein herausforderndes Jahr war, und 2024 verhielt sich ähnlich. So ist der Konsum von Spirituosen leicht rückläufig – bedingt durch die Wirtschaftslage aber auch durch eine geänderte Einstellung zum Alkoholkonsum: Hier findet seit einigen Jahren ein Wandel hin zu einem „less but better“ statt. Generell zeigen die Zahlen, dass Konsument*innen oft nach Qualität, aber auch nach Abwechslung und Geschmacksvielfalt suchen und das sieht man bei Rum sehr stark (Stichwort Flavour Editions).

So stellt man vermehrt fest, dass Konsument*innen sich aus einem breiten Spirituosen-Portfolio bedienen, daher ist beispielsweise Rum auch für andere Kategorie-Trinker, wie Whisk(e)y, interessant. Diese Verbraucher*innen suchen nach neuen Erfahrungen – das kann ein interessanter neuer Geschmack sein oder eine Marke, die sich von anderen abhebt und zum Probieren und Bleiben anregt. Hier kommt dann The Kraken ins Spiel und zur Geltung.

Wie ist The Kraken in dem Markt positioniert?

Olga Meiss: Die wichtigste Zutat für unser spannendes Geschmacksprofil ist dunkler, gealterter Rum. Damit und mit unserer herausragenden Brand-Story und dem Flaschendesign ist The Kraken ziemlich einzigartig positioniert. So haben wir uns mit der Marke im herausfordernden Jahr 2024 weiter im Markt etablieren können.

Außerdem sorgen die exotischen Gewürze in unserem The Kraken Black Spiced für eine sehr gute Mixability. Schnell gemixte Drinks wie beispielsweise eine Rum-Cola erhalten mit The Kraken einen ganz besonderen Twist und sind damit auch für Whisk(e)y-Liebhaber*innen, die gern einen Whiskey-Cola, trinken interessant. Mit The Kraken Roast Coffee bedienen wir darüber hinaus auch Fans des Espresso (Rum)tini-Trends und Liebhaber*innen von Flavoured Spirituosen allgemein. Die Kombination aus den Gewürzen von The Kraken und den Kaffeenoten der Arabica-Bohnen macht hier The Kraken Roast Coffee zu einem erfolgreichen Produkt, das unser Portfolio sehr gut ergänzt. Diese Entwicklung planen wir natürlich auch im kommenden Jahr weiter auszubauen.

Wann und wie ist The Kraken entstanden?

Olga Meiss: Wenn man der Legende glauben darf, wurde vor vielen Jahrhunderten ein Schiff, das die feine dunkle Spirituose aus der Karibik – verfeinert mit exotischen Gewürzen – transportierte, vom mythischen Kraken gekapert und in die Tiefen des Ozeans gezogen. Jahrhundertelang galt er als verschollen, bevor der Kraken seinen flüssigen Schatz im Jahr 2010 aus den eiskalten Gefilden der Tiefsee entließ. Seitdem erobert The Kraken Black Spiced die Kontinente. Und wer ihn kostet, wird zugeben: Er schmeckt ebenso legendär wie seine Geschichte.

Wie unterscheidet sich The Kraken Black Spiced von anderen Produkten der Kategorie?

Olga Meiss: Was The Kraken von anderen Produkten unterscheidet, ist der Gegensatz von kräftigem Geschmack und gleichzeitig der unvergleichlichen Weichheit. In der Nase hat man die reichhaltigen Aromen von Karamell und Toffee und wenn man ihn probiert, schmeckt man die geheimen Gewürze – insbesondere Zimt, Vanille und Muskatnuss. Und diese kräftige Würze bleibt auch im Abgang lange erhalten. Das sorgt dafür, dass The Kraken sowohl pur als auch sehr gut in Longdrinks und Cocktails funktioniert.

Welche Produkte gibt es aktuell von The Kraken?

Olga Meiss: Aktuell führen wir unter der Marke The Kraken zwei permanente Produkte: Das Original The Kraken Black Spiced und seit 2023 auch The Kraken Roast Coffee. Während The Kraken Black Spiced mit seiner außergewöhnlichen Weichheit und exotischen Gewürzen punktet, wird dieser Geschmack im The Kraken Roast Coffee mit perfekt gerösteten Arabica-Kaffeebohnen verfeinert. Das gibt ihm Aromen von Zimt, Vanille und Muskatnuss sowie einen leichten Karamellgeruch – neben den prominenteren Kaffeenoten natürlich.

Darüber hinaus haben wir in den vergangenen Jahren aber auch spannende Limited Editions auf den Markt gebracht – beispielsweise die The Kraken Lighthouse Edition in 2024. Diese Sondereditionen stärken mit einem besonderen Flaschendesign den Mythos um die Marke weiter und sind für Sammler*innen oder als Geschenk ein wahrer Hingucker.

„Wer die Kraft des Kraken nicht respektiert, respektiert auch das Meer nicht. The Kraken sollte daher immer mit Respekt getrunken werden.“ Wie trinkt man The Kraken am besten?

Olga Meiss: Da gibt es so viele Möglichkeiten. Unser aktueller Fokusdrink ist The Kraken Storm. Er ist einfach und schnell zubereitet und passt perfekt zur Marke. Einfach ein Glas mit Eis füllen, 30 ml The Kraken Black Spiced und 90 ml Ginger Beer hinzufügen und das Ganze mit einer Limette garnieren.

Auch der Klassiker The Kraken und Cola ist sehr zu empfehlen: Dafür 30 ml The Kraken Black Spiced mit 90 ml Cola (wir bevorzugen fritz kola) auf Eis in ein Glas geben und mit einem Limetten-Wedge garnieren – super einfach und immer ein Erfolg.

Und wer nach einem eiskalten Wakeup-Call sucht, sollte sich auf jeden Fall den The Kraken Espresso Rumtini ansehen: Er vereint 60 ml The Kraken Roast Coffee mit 60 ml Espresso und 15 ml Zuckersirup zu einem aromatischen Wachmacher, der am besten auf Eis geshaked und in einem Martini-Glas zur Geltung kommt.

Hier gibt es aber noch weitere spannende Drinks. Dort haben wir auch tolle Ideen für Gelegenheiten wie beispielsweise Halloween oder die eiskalte Abkühlung auf heißen Sommerparties.

Über welche Distributionswege wird The Kraken vertrieben? 

Olga Meiss: Es gibt viele Wege, The Kraken zu kaufen. Die Marke ist in vielen Supermärkten und bei Fachhändler*innen erhältlich, darüber hinaus aber auch auf www.club-of-spirits.de und auf Amazon. Wir sind in diesem Feld sehr dankbar für die gute Zusammenarbeit mit unserem Off-Trade-Partner Eggers & Franke.

Darüber hinaus ist The Kraken aber auch in der Gastro vertreten: Hier arbeiten wir eng mit Reidemeister & Ulrichs zusammen, um eine immer breitere Verfügbarkeit in Gastro-Outlets zu gewährleisten. Auch unsere Brand Ambassadors unterstützen uns natürlich bei diesem Unterfangen – zum Beispiel durch legendäre Events und Kooperationen – und tragen so maßgeblich zum Erfolg der Marke bei.

Im Sommer 2024 hat The Kraken eine große Digital-Kampagne gestartet. Was ist in Sachen Werbung und Vermarktung in Zukunft geplant?

Olga Meiss: Neben der Digital-Kampagne hatten wir in 2024 auch spannende Event-Sponsorings wie beispielsweise in der Millerntor Gallery in Hamburg oder beim Straßenfest im Belgischen Viertel in Köln, die uns neue Türen in der Event-Kultur geöffnet haben. Diese Verbindung wollen wir in 2025 weiter ausbauen. Wir denken, The Kraken hat das Potenzial, der ideale Begleiter für außergewöhnliche Abende zu werden – egal an welchem Ort. Von der Hausparty über das Treffen am See im Sommer bis hin zu langen Festivalnächten oder kalten Winterabenden: The Kraken sorgt an allen Orten und Gelegenheiten für eine ganz besondere Atmosphäre und besondere Momente – eben für Abende, die nicht langweilig werden.

Und um diese Botschaft zu vermitteln, planen wir auch in diesem Jahr wieder eine umfassende Kampagne mit digitalem Fokus, aber vor allem auch eine deutlich größere Offline-Präsenz. Die Verbraucher*innen können also nicht nur im On- und Off-Trade die Augen nach The Kraken aufhalten, sondern auch auf bekannten Veranstaltungen im Sommer und Herbst. Wir freuen uns auf tolle Events mit The Kraken in 2025! Und natürlich sorgen wir mit attraktiven On-Packs und Highlight-Placements auch für mehr Aufmerksamkeit im Handel.

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+++ Wir bedanken uns bei Olga Meiss für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++