Wer, wenn nicht er: Jägermeister wertvollste deutsche Spirituosenmarke

Jägermeister ist mit Abstand die wertvollste Spirituosenmarke Deutschlands. Das zeigt das im April veröffentlichte Ranking „Brand Finance Drinks 50“ der wertvollsten Spirituosenmarken der Welt. Im weltweiten Vergleich kommt die Marke mit dem Hirsch auf den 21. Platz und ist damit die einzige deutsche Marke im Ranking. Im Vergleich zum Vorjahr konnte sie ihren Wert um 25 Prozent auf 669 Millionen US-Dollar steigern.

Jägermeister außer Konkurrenz
„Jägermeister verdankt seinen hohen Markenwert nicht zuletzt seinen offensiven und kreativen Marketingkampagnen“, erläutert Holger Mühlbauer von BrandFinance in Deutschland. Auch wenn in den USA neue Trendgetränke wie Fireball Cinnamon Whisky von sich Reden machen, bleibe Jägermeister international offensichtlich jedoch der „Shot der Wahl“.

Globale Ergebnisse
Unangefochtene Nummer eins der wertvollsten Spirituosenmarken der Welt ist und bleibt Johnnie Walker mit einem Markenwert von 5,6 Milliarden US-Dollar. Die weltweit vertriebene Whiskymarke kann von einer gestiegenen Nachfrage nach Premium-Spirituosen profitieren. Auf Platz zwei folgt mit einem Markenwert von 4,48 Milliarden US-Dollar der chinesische Báijiǔ (Getreideschnaps) Kweichow Moutai. Der dritte Platz geht an die französische Cognacmarke Hennessy, die einen Markenwert von 3,37 Milliarden US-Dollar vorweisen kann.

Blick auf die Branche
Trotz eines langsameren Wachstums in den Entwicklungsländern und strengeren Regeln in den Industrieländern bleibt die Spirituosenbranche in Schwung. Weltweit wächst das Interesse an Premium-Marken und vor allem bei Wodka und neuestens auch bei Whisky kommen immer neue Innovationen auf den Markt.

Die stärksten Spirituosenmarken der Welt
Neben dem Markenwert weist Brand Finance auch die Stärke von Marken aus. Das sogenannte Marken-Rating stellt die Stärke einer Marke dar, die sich unter anderem nach ihrer Beliebtheit bei Kunden und Mitarbeitern bemisst. Kahlua, Baileys und Ricard zählen aufgrund der Loyalität ihrer Kunden zu den stärksten Spirituosenmarken, auch wenn ihr Absatz seit Jahren rückläufig ist.

Die 50 wertvollsten Spirituosenmarken der Welt
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Erläuterungen zur Methodik
Marken stellen einen der wichtigsten Werte dar, die Unternehmen besitzen. Sie unterstützen den Absatz und helfen, die Beziehung zu Kunden und Geschäftspartnern zu gestalten. Doch ohne solide finanzielle Daten kann die Bedeutung von Marken leicht übersehen oder missverstanden werden. Das Ranking „Brand Finance Drinks 50“ gibt Analysten, Investoren, Journalisten und Aufsichtsräten mehr Übersichtlichkeit, indem es ein Ranking der wertvollsten Marken weltweit nach dem Markenwert zur Verfügung stellt.

Die weltweit führende Markenbewertung Brand Finance berechnet die Markenwerte auf der Grundlage der Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte. Diese Methode wird auch als Lizenzpreisanalogieverfahren (engl. royalty relief method) bezeichnet. Brand Finance ist zudem eine der ersten Firmen weltweit gewesen, die eine Akkreditierung für ISO 10668-konforme Markenbewertungen erhalten hat. Die globale ISO 10668 Norm bietet einen konsistenten und zuverlässigen weltweiten Standard, um Transparenz und Objektivität in der Markenbewertung zu sichern. Bewerter müssen alle finanziellen, handlungsbasierten und juristischen Informationen in die Markenbewertung einfließen lassen.

Neben dem Markenwert ist jeder der 500 Marken ein Marken-Rating zugeordnet: nach dem Muster der Kredit-Ratings stellt dieser Wert eine Benchmark der Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu den Marken der Wettbewerber dar. Unter anderem fließt hier die Beliebtheit einer Marke bei Kunden und Mitarbeitern ein. Die „Brand Finance Drinks 50“ Studie wird jährlich durchgeführt. Stichtag für das diesjährige Ranking war der 1. Januar 2015. Details zur Methodik der Markenbewertung können auf der Webseite http://brandirectory.com/methodology abgerufen werden. Die Bewertung von tausenden Top-Marken weltweit sind unter http://brandirectory.com/league_tables/ einsehbar.

Über Brand Finance
Brand Finance ist mit rund 20 Büros weltweit das führende Markenbewertungs- und Beratungsunternehmen. Wir bieten für Marketing, Markeninhaber und Investoren Klarheit, indem wir den finanziellen Wert von Marken quantifizieren. Indem wir auf Expertise in Strategie, Markenführung, Marktforschung, Visueller Unternehmensidentität/Corporate Design, Finanz- und Steuerwesen sowie Markenrecht/Schutz geistigen Eigentums aufbauen, hilft Brand Finance seinen Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen, um den Marken- und Unternehmenswert zu maximieren.

Quelle: Brand Finance Deutschland | brandfinance.com