Weltweit führendes Sportgetränk: Drinks & More bringt Gatorade nach Deutschland

Gatorade®, die weltweite Nummer eins unter den Sportgetränken und die bevorzugte Wahl von Sportlern und Fitnessbegeisterten in über 80 Ländern, freut sich, seine Einführung in Deutschland bekannt zu geben. Dieser Meilenstein ist das Ergebnis einer strategischen Partnerschaft zwischen PepsiCo und der Drinks & More GmbH, einem renommierten Marktführer für Marketing und Vertrieb in der Premium-Getränkeindustrie und Teil der Krombacher Gruppe. Schon bald werden Gatorade-Produkte in ganz Deutschland verfügbar sein.

Die offizielle Markteinführung von Gatorade in Deutschland ist für April 2024 geplant. Im Zuge dessen werden den Verbrauchern vier der meistverkauften Geschmacksrichtungen von Gatorade zur Verfügung stehen: “Orange”, “Tropical Burst”, “Cool Blue” und “Lemon”. “Orange” und “Tropical Burst” sind zudem als zuckerfreie Varianten erhältlich. Die gesamte Produktpalette wird in praktischen 500-ml-Flaschen erhältlich sein. Die Markteinführung wird von einer umfassenden 360°-Marketing-Aktivierung begleitet, bei der Gatorades beeindruckende Liste globaler Sportpartnerschaften mit Schwerpunkt auf digitalen Medien, Verkaufsstellen (POS), Sponsoring und Events genutzt wird.

Stärkstes Umsatzwachstum im Segment der alkoholfreien Getränke

„Wir sind sehr stolz darauf, Gatorade auf den deutschen Markt zu bringen. Funktionelle Sportgetränke erfreuen sich in Deutschland immer größerer Beliebtheit und verzeichnen derzeit das stärkste Umsatzwachstum im Segment der alkoholfreien Getränke. Deshalb sind wir bei Drinks & More überzeugt, dass Gatorade die perfekte Ergänzung unseres Sortiments ist und die Bedürfnisse der Verbraucher perfekt erfüllt. Wir freuen uns darauf, die Kultmarke aus den USA einzuführen und diese tollen Produkte den Sportbegeisterten in Deutschland zugänglich zu machen“, so Philipp Raddatz, Geschäftsführer von Drinks & More.

„Dies ist ein stolzer Moment für uns bei PepsiCo, da wir eine unserer globalen Kultmarken in Deutschland einführen, einem Markt von hoher strategischer Bedeutung. Mit Gatorade haben wir die Vision und den Ehrgeiz, die Leistungsfähigkeit aller Sportler und Fitnessbegeisterten zu steigern. Nicht nur Profisportler werden die Wahl haben zwischen unseren herkömmlichen Gatorade Performance Drinks und der neu entwickelten Gatorade zuckerfreien Produktauswahl, die alle hydratisierenden und regenerierenden Vorteile von Gatorade bietet, aber ohne Zucker und Kalorien. Gemeinsam mit unseren Partnern bei Drinks & More freuen wir uns darauf, Gatorade in Deutschland auf das Niveau zu bringen, das es in vielen anderen Märkten auf der ganzen Welt bereits hat“, sagt Anders B. Pedersen, General Manager von PepsiCo Northern Europe Franchise Beverages.

Erstmals 1965 in den USA entwickelt

Gatorade wurde erstmals 1965 in den USA von Dr. Robert Cade und seinem Forschungsteam entwickelt. Ihre bahnbrechende Erfindung entstand aus der Notwendigkeit, die Mitglieder des Footballteams der Florida Gators bei großer Hitze auf dem Spielfeld mit Flüssigkeit zu versorgen und ihre Leistung zu steigern. Gatorade wurde sorgfältig für die Lieferung von Elektrolyten entwickelt, die den Schweißverlust ausgleichen, sowie von Kohlenhydraten zur Steigerung der körperlichen Leistungsfähigkeit und Flüssigkeit zur ausreichenden Versorgung der Athleten während des anstrengenden Spiels.

Im Laufe der Jahre hat sich Gatorade dank der kontinuierlichen Zusammenarbeit mit führenden Sportwissenschaftlern ständig weiterentwickelt. Eine der wichtigsten Säulen dieser Entwicklung ist das Gatorade Sports Science Institute (GSSI), das eine entscheidende Rolle bei der Förderung der sportlichen Leistung spielt. Das GSSI arbeitet unermüdlich daran, durch Spitzenforschung und Ausbildung in den Bereichen Flüssigkeitszufuhr und Ernährung die Leistung von Sportlern zu steigern und zu optimieren, so dass sie ihre Spitzenposition im Spiel beibehalten.

Michael Jordan, Serena Williams und Lionel Messi

Im Laufe seiner langen Geschichte hat Gatorade die außergewöhnlichen Leistungen einiger der berühmtesten Sportler der Welt unterstützt, darunter Legenden wie Michael Jordan, Serena Williams und Lionel Messi, um nur einige zu nennen. Der Einfluss von Gatorade erstreckt sich nicht nur auf die Elite der Athleten, sondern auch auf Partnerschaften mit der UEFA Champions League und dem dreifachen Gewinner Manchester City Football Club.

Darüber hinaus engagiert sich Gatorade im Rahmen seiner einzigartigen Gatorade 5V5-Plattform stark für die Förderung junger Talente und eine neue Generation von Fußballspielern durch Investitionen in den Breitensport. Das Gatorade 5v5-Fußballturnier ist ein jährlicher Five-a-Side Wettbewerb für 14- bis 16-jährige Jungen und Mädchen, der darauf abzielt, die nächste Generation von Sportlern zu inspirieren und den Spielern die Möglichkeit zu geben, ihre Leidenschaft, ihr Engagement und ihr Talent unter Beweis zu stellen. Den teilnehmenden Mannschaften wird die einmalige Erfahrung geboten, ihr Land zu vertreten und sich auf einer globalen Bühne zu messen. Seit der Einführung des Gatorade 5v5-Fußballturniers in Lateinamerika im Jahr 2015 haben mehr als 126.000 Sportler aus der ganzen Welt teilgenommen.

Die Einführung von Gatorade in Deutschland ist ein bahnbrechender Moment in der Sport- und Fitnesslandschaft. Das Engagement von Gatorade für Innovation und Spitzenleistung hat seinen Status als globaler Marktführer und bevorzugte Marke für Sportler weltweit gefestigt. Mit der Expansion von Gatorade nach Deutschland können sich Fitnessbegeisterte darauf freuen, ihr Leistungsniveau zu steigern und neue Meilensteine auf ihrer Fitnessreise zu erreichen.

Über Gatorade

Das Unternehmen Gatorade, ein Geschäftsbereich von PepsiCo, bietet innovative Sportprodukte, die auf die Bedürfnisse von Athleten auf allen Leistungsebenen und eine Vielzahl von Sportarten abgestimmt sind. Gatorade stützt sich auf mehr als 50 Jahre Erfahrung in der Erforschung der besten Athleten der Welt und auf jahrelange Forschung in den Bereichen Flüssigkeitszufuhr und Sporternährung am Gatorade Sports Science Institute und bietet wissenschaftlich formulierte Produkte, die die Bedürfnisse von Athleten in allen Phasen der sportlichen Aktivität erfüllen. Weitere Informationen und eine vollständige Liste der Produkte finden Sie unter www.gatorade.com.

Über PepsiCo

PepsiCo-Produkte werden von Verbrauchern mehr als eine Milliarde Mal pro Tag in mehr als 200 Ländern und Gebieten auf der ganzen Welt genossen. PepsiCo erwirtschaftete im Jahr 2022 einen Nettoumsatz von mehr als 86 Mrd. USD, angetrieben durch ein komplementäres Portfolio von Getränken und Fertiggerichten, zu dem Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker und SodaStream gehören. Das Produktportfolio von PepsiCo umfasst eine breite Palette an genussvollen Lebensmitteln und Getränken, darunter viele ikonische Marken, die jeweils einen geschätzten Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar im Einzelhandel erzielen.

PepsiCo lässt sich von der Vision leiten, mit pep+ (PepsiCo Positive) der weltweit führende Anbieter von Getränken und Fertiggerichten zu werden. pep+ ist unsere strategische End-to-End-Transformation, die Nachhaltigkeit und Humankapital in den Mittelpunkt unserer Wertschöpfung und unseres Wachstums stellt, indem wir innerhalb der planetaren Grenzen agieren und einen positiven Wandel für den Planeten und die Menschen anregen. Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com, und folgen Sie uns auf Twitter, Instagram, Facebook und LinkedIn @PepsiCo.

Über GSSI

Das 1985 gegründete Gatorade Sports Science Institute (GSSI) hat es sich zur Aufgabe gemacht, Athleten bei der Optimierung ihrer Gesundheit und Leistung durch Forschung und Ausbildung im Bereich Flüssigkeitszufuhr und Sporternährung zu unterstützen. Gatorade konzentriert sich auf sinnvolle, wissenschaftlich fundierte Innovationen, die zur Verbesserung der sportlichen Leistung beitragen. Als Erfinder des Sportgetränks bildet die Wissenschaft die Grundlage der Marke und ist ein wichtiger Motor für die langfristige Strategie, die auf der Überzeugung beruht, dass sportliche Leistung von innen heraus angetrieben wird.

Über Drinks & More

Drinks & More ist ein national führender Premium-Getränkevermarkter mit Sitz in der Hauptstadt Berlin. Als Tochtergesellschaft der Krombacher Gruppe, einer der führenden Brauereien und Getränkehersteller in Deutschland, verfügt Drinks & More über große Expertise und Kompetenz in der Getränkebranche – speziell im Trend- & Szenebereich. Zum Portfolio gehören Topmarken wie Schweppes, die Premiumlimonade Orangina oder das amerikanische Kultgetränk Dr Pepper. Außerdem baut der Berliner Getränke-Premiumvermarkter Trendmarken wie Proviant, Richard’s Sun oder Desmond’s aus. http://www.drinks-and-more.com

 

 

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