Warsteiner Brauerei setzt Innovationsstrategie 2020 erfolgreich fort

Die Warsteiner Brauerei hat trotz weltweiter Einschränkungen auch im Corona-Jahr 2020 ihre Zukunftsstrategie der Produktinnovationen und der Erschließung neuer Kunden und Märkte konsequent fortgesetzt.

Positiv entwickelte sich im inländischen Handel der Absatz der alkoholfreien Warsteiner Biere sowie der Radler. Die alkoholfreien Pilssorten wuchsen laut Nielsen um 5,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr, Warsteiner Radler Alkoholfrei um 9,8 Prozent, Radler Zitrone um 3,4 Prozent.* Zu einer Erfolgsgeschichte entwickelt sich auch die Markteinführung von Warsteiner Brewers Gold. Trotz der erschwerten Corona-Umstände, vor allem für die Kollegen im Außendienst, haben allein bis Ende November über 700.000 Haushalte die neue Bierspezialität gekauft.** Zudem wurde Brewers Gold als mit Abstand „verkaufsstärkste Produktneuheit“ in der Warengruppe Bier- und Biermischgetränke ausgezeichnet. Auch die Neueinführung des Biermixgetränks Warsteiner Grapefruit wurde im Handel gut angenommen. Darüber hinaus konnten 2020 zahlreiche neue Kunden aus dem Bereich der hochwertigen Gastronomie und eine Hotelkette gewonnen werden, die die Geschäftsbasis erweitern.

Christian Gieselmann, Sprecher der Geschäftsführung, sagt: „Warsteiner hat auch in diesem außerordentlich schwierigen Jahr gezeigt, dass wir marktprägende Produkteinführungen realisieren können. Darauf sind wir stolz. Ich danke allen Kolleginnen und Kollegen für ihre außerordentliche Leistung.“

Wie in der gesamten Industrie haben sich die weltweiten Einschränkungen im Corona-Jahr und die damit verbundenen Schließungen der Gastronomie auch auf die Jahresbilanz der Warsteiner Brauerei ausgewirkt. Obwohl die ersten beiden Monate des Jahres vielversprechend anliefen, führten die weitreichenden Restriktionen im In- und Ausland zu einem Absatzrückgang von 16,2 Prozent. Diese Entwicklung wurde maßgeblich durch die Absagen von Großveranstaltungen wie der Fußball-Europameisterschaft und die Streichung von Festivals, Konzerten sowie Schützenfesten beeinflusst. Zudem war Warsteiner als größte Premium-Pils-Exportmarke einer deutschen Privatbrauerei frühzeitig von den Lockdowns in wichtigen Exportmärkten wie Italien, Frankreich und Asien betroffen.

Im Inland beläuft sich der Rückgang auf 17,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr, der größtenteils auf die Schließung der Gastronomie und die Absage von Veranstaltungen zurückzuführen ist. Davon betroffen war aber auch das Warsteiner Premium Pilsener im Handel, für das erst Ende 2019 eine Preisanpassung eingeleitet worden war.

Im Auslandsgeschäft, einem zentralen strategischen Fokus des Unternehmens, schnitt die Warsteiner Brauerei im Jahr 2020 mit einem Rückgang von 11,8 Prozent vergleichsweise besser ab. Christian Gieselmann: „Wir haben mit 45 Prozent einen sehr großen Gastronomieanteil, der um über die Hälfte eingebrochen ist. Und trotzdem konnten wir dank unserer Kollegen sogar 50 Prozent mit dem Handelsgeschäft kompensieren. Das ist in einer schwierigen Situation eine herausragende Leistung.“ Anders als in Italien, Frankreich oder Asien war die Absatzentwicklung in Russland, den baltischen Staaten, den Niederlanden und den USA positiv. In den USA konnte der Rückgang in der Gastronomie durch zusätzliche Listungen in überregionalen Handelsketten vollständig kompensiert werden. In den Niederlanden erwies sich die Einführung des neuen Warsteiner Mehrwegkastens als Erfolg. Zudem gelang es dort, den Marktanteil von Warsteiner auch im Bereich der alkoholfreien Biere deutlich zu steigern. „An diesen Erfolgen zeigt sich die internationale Strahlkraft der Marke Warsteiner. Unser strategisches Ziel, Warsteiner zu einer echten globalen Marke auszubauen, werden wir weiter konsequent verfolgen“, so Gieselmann.

Nach dem erneut verlängerten Lockdown wird auch 2021 für die gesamte Branche ein Kraftakt. „Wir wissen, wie schwer es insbesondere unsere Partner im Gastronomie-, Schausteller- und Veranstaltungsgewerbe sowie im Getränkefachgroßhandel getroffen hat. Bis sich die Situation normalisiert und unsere Branche wieder die gewohnten Volumina erreicht, wird es noch dauern“, sagt Christian Gieselmann. „Wir nutzen diese Zeit, um unsere erfolgreichen Produktinnovationen weiter zu stärken und die Internationalisierungsstrategie voranzutreiben.“ Dazu zählen die internationale Markteinführung von Warsteiner Brewers Gold sowie weitere Neuprodukte im Wachstumssegment der alkoholfreien Biere, insbesondere das Warsteiner 0,0% im Inland. Ab dem zweiten Quartal erwartet die Warsteiner Brauerei zudem positive Effekte durch verbesserte Bedingungen für die Gastronomie und Veranstaltungen – wenn auch mit angepassten Zuschauer-Konzepten – wie die Fußball-EM oder die Festivals Rock am Ring/Rock im Park, bei denen die Marke als Hauptsponsor auftritt.

Gieselmann: „Dieses Jahr ist für die gesamte Branche sehr schwer einschätzbar, aber wir blicken jetzt zuversichtlich nach vorn. Warsteiner ist für die vielfältigen Herausforderungen von 2021 gut aufgestellt.“

Quellen:
*Nielsen MarketTrack, LEH+GAM o. Aldi, Lidl, Norma, YTD November 2020.
**GfK Consumer Scan, KRW Warsteiner Brewers Gold, YTD November 2020.

Warsteiner Gruppe

Die Warsteiner Brauerei zählt zu den größten Privatbrauereien Deutschlands. Gegründet 1753, ist sie ein Familienunternehmen in neunter Generation. Die Warsteiner Gruppe umfasst die Herforder Brauerei, die Privatbrauerei Frankenheim, die Paderborner Brauerei sowie Anteile an der König Ludwig Schlossbrauerei. Mittlerweile vertreibt Warsteiner ihre Produkte aktiv in über 50 Ländern der Welt.

Quelle/Bildquelle: Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG | warsteiner.de