WALDEMAR BEHN zieht positive Bilanz für 2024

Das Familienunternehmen WALDEMAR BEHN blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2024 zurück, geprägt von Innovationen, nachhaltigen Maßnahmen und internationalem Wachstum.

Highlights waren die Einführung von Kleiner Feigling Die Dose, die Umstellung von Dooley’s auf eine rein pflanzliche Rezeptur, ein zweistelliges Wachstum von DANZKA Vodka und ANDALÖ Nordischer Aperitif als Wachstumsgewinner im Aperitif-Segment, insbesondere durch den Erfolg als ANDALÖ Spritz. Für 2025 plant der Spirituosenhersteller Jubiläumsaktionen für Kleiner Feigling und Küstennebel sowie Produktneuheiten. Gleichzeitig setzt das Unternehmen weiterhin auf Nachhaltigkeit und seine Position als attraktiver Arbeitgeber in der Region. Geschäftsführer Rüdiger Behn zeigt sich optimistisch und sieht WALDEMAR BEHN bestens für die Zukunft aufgestellt.

Das Jahr 2024 stand für den Spirituosenhersteller WALDEMAR BEHN im Zeichen von Wachstum, Innovation und Nachhaltigkeit. Mit erfolgreichen Produktneuheiten und einer konsequent umgesetzten Strategie konnte das Familienunternehmen erneut seine Position als einer der führenden Akteure im Spirituosenmarkt stärken. “2024 war für uns ein Jahr voller Fortschritte und positiver Entwicklungen, auch wenn wir unsere ambitionierten Ziele nicht in allen Bereichen erreicht haben. Trotzdem blicken wir mit Dankbarkeit zurück und mit Zuversicht nach vorne”, resümiert Geschäftsführer Rüdiger Behn.

Erfolgreiche Innovationen und starke Markenperformance

Mit der Einführung von Kleiner Feigling Die Dose gelang WALDEMAR BEHN ein Meilenstein: Die beliebte Marke wurde erfolgreich auf den wachsenden Markt der RTDs (Ready-to-Drink) ausgeweitet und spricht damit noch mehr Konsumanlässe an. “Keine andere Marke bietet eine solche Vielfalt, um jede Art von Geselligkeit perfekt zu begleiten – von Miniaturen für spontane Momente bis hin zur Dose für unterwegs”, so Behn.

Ein weiteres Highlight war und ist die Umstellung von Dooley’s auf eine rein pflanzliche Rezeptur für alle Sorten, wodurch Dooley’s einmal mehr die Innovationsführerschaft übernommen hat, denn keine andere Cream-Liqueur Marke ist bislang so konsequent einen Schritt in die nachhaltige Zukunft gegangen. Auch international konnte das Unternehmen überzeugen: Die Premium-Wodkamarke DANZKA Vodka verzeichnete sowohl im In- als auch Ausland ein zweistelliges Wachstum. ANDALÖ überzeugte im Aperitif-Segment. “Neben dem Flaschen-Upgrade Anfang des Jahres waren für uns auch die Zusammenarbeit mit dem italienischen Familienunternehmen Serena Wines und das Aktionsset mit hochwertigem Prosecco Highlights in diesem Jahr”, blickt Behn zurück.

Nachhaltigkeit als Unternehmensprinzip

Nachhaltigkeit war, ist und bleibt ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie. “Für alle werden unsere Nachhaltigkeitsaktivitäten im neuen Dooley’s sichtbar. Wir verzichten auf den bisher verwendeten Kunststoff-Sleeve. Stattdessen werden jetzt ausschließlich umweltfreundliche Papieretiketten eingesetzt. Da der Inhalt aus pflanzlichen Rohstoffen besteht, ist auch der CO2-Fußabdruck des Produktes insgesamt reduziert. Nachhaltigkeit ist für uns keine Option, sondern eine Verpflichtung – sowohl bei unseren Produkten als auch in unserem unternehmerischen Handeln”, betont Behn. Weitere Maßnahmen umfassen die ökologische Gestaltung der Betriebsgrundstücke und die Planung eines CO2-freien Heizungssystems.

Blick nach vorne: Jubiläen und Produktinnovationen in 2025

2025 wird ein Jahr zum Feiern: Küstennebel wird 40 Jahre alt und Kleiner Feigling feiert 33 Jahre voller Party-Augenblicke. “Als Dankeschön an unsere unglaublich treuen Fans wird es den Kleiner Feigling-Jubel-Mix geben: 12 Flaschen plus 2 Flaschen der exklusiven Sorte Lemon Sour gratis – ein echtes Highlight für jede Party und eine Hommage an 33 Jahre gemeinsames Feiern. Ganz nach unserem Motto ,Mit offenen Augen das Leben feiern'”, kündigt Behn an.

Bei ANDALÖ setzt WALDEMAR BEHN auf das weiterwachsende Ready-to-Drink Segment. Der Aperitif-Liebling ANDALÖ Spritz wird den Sommer mit 100% frisch fruchtigem Geschmack als Premix in der Flasche erobern.

Als Familienunternehmen in der vierten und fünften Generation bleibt WALDEMAR BEHN ein attraktiver Arbeitgeber in der Region. “Wir sind stolz darauf, dass viele unserer Mitarbeitenden ihr gesamtes Berufsleben als ,BEHNianer’ verbringen und nicht selten auch Nachfolgegenerationen für eine Position im Behn-Team gewinnen”, so Behn. Auch der Wechsel von der 4. auf die 5. Generation, der 2026 erfolgen wird, unterstreicht die Werte des Familienunternehmens. “Obwohl noch im Trainee-Modus, nimmt die 5. Generation, namentlich Lisa und Asmus Behn, dank ihres frischen Wissens auch schon jetzt Einfluss mit ihren Gedanken und Ideen auf die bestehende Geschäftsführung. Tradition ist bei uns die Basis für Innovation. Das war schon in der 4. Generation so und das wird sich auch in der 5. Generation nicht ändern”, ist sich Rüdiger Behn sicher.

Für das kommende Jahr sieht Rüdiger Behn eine weiterhin stabile Nachfrage im Spirituosenmarkt, mit einem wachsenden Fokus auf RTDs und nachhaltige Produktkonzepte. “Wir wollen weiterhin Verbraucherinnen und Verbrauchern kleine Genussmomente bieten, die sie in geselliger Runde teilen können. Unsere Marken stehen für genau dieses Versprechen”, erklärt Behn.

Weiterführende Informationen unter www.behn.de.

WALDEMAR BEHN: Familienunternehmen mit Handschlag-Mentalität und Gründer-Gen

Seit der Gründung 1892 ist die WALDEMAR BEHN GmbH mit Sitz in Eckernförde durchgängig in Familienbesitz. Aktuell wird die Unternehmensgruppe, zu der auch der im Nordosten Schleswig-Holsteins marktbestimmende Getränkefachgroßhändler BEHN GETRÄNKE GmbH gehört, in der vierten Generation geführt und mit Weitsicht bereits auf den Übergang in die fünfte Generation vorbereitet.

An der Spitze des Spirituosenherstellers WALDEMAR BEHN GmbH stehen Rüdiger Behn und Philipp Fellmann. Gemeinsam mit mehr als 170 Mitarbeitern führen und entwickeln die beiden Geschäftsführer das Sortiment von einzigartigen und vielfach auch international bekannten Spirituosenmarken wie Kleiner Feigling, Dooley’s Creamy Liqueur, ANDALÖ und DANZKA Vodka. Heimatverbundenheit zeigt das Familienunternehmen mit regionalen Traditionsmarken wie Küstennebel, Friesengeist und De geele Köm.

Quelle/Bidlquelle: WALDEMAR BEHN GmbH