Sammelobjekt bis Rezeptidee: Frühjahrspromotions von Diageo

Die Tage werden wieder länger, die Weihnachtsdekoration ist im Keller verstaut und vielerorts bescheren die ersten warmen Sonnenstrahlen Frühlingsgefühle. Doch nicht nur die Temperaturen steigen: Mit umfassenden Frühjahrspromotions der Marken Captain Morgan, Gordon’s, Baileys, PIMM’S und Smirnoff sorgt Diageo für wahre Aufbruchsstimmung in den Märkten und starke Umsätze. Darüber hinaus werden mit den Marken Johnnie Walker Black Label, Talisker Skye, Dimple Golden Selection und The Singleton Spey Cascade gezielt Kaufimpulse zu Ostern, Pfingsten und zum Vatertag generiert. Mit einem Weltklasse-Angebot wartet zudem das Reserve-Portfolio von Diageo auf, das in puncto Qualität und Hochwertigkeit keine Wünsche offen lässt.

Für Captains und Sammler: Captain Morgan mit legendärem Glaskrug
Never change a winning team – ganz nach diesem Motto geht der Captain ab April zum wiederholten Male mit einer Glaskrug-Sammelaktion an den Start. Die Aktionsflaschen von Captain Morgan Original Spiced Gold und Captain Morgan White Rum werden mit einem original Glaskrug angeboten. Damit wird besonders darauf gezielt, neue Verbraucher anzusprechen und zu rekrutieren. Der original Captain Morgan Glaskrug ist mit einem von drei verschiedenen witzigen Sprüchen versehen, eignet sich perfekt zum Sammeln und ist eine gute Möglichkeit, um für Zusatzkäufe zu sorgen. Die Aktion ist insbesondere bei der jungen Zielgruppe beliebt und wird durch ansprechend designte Verkaufsdisplays unterstützt. (1)

Whisky neu entdecken: Rezeptheft und Longdrink-Glas für den Profi-Mix
Der Trend zum Whisky reißt nicht ab und so manch einer bezeichnet ihn als flüssiges Gold, das man am besten pur oder auf Eis genießen sollte. Doch was die meisten nicht wissen ist, dass es eine unglaubliche Vielfalt an Cocktail-Variationen mit Whisky in der Welt der Barkeeper gibt. Die erfolgreiche Whisky-Mix-Promotion von Diageo bietet den Konsumenten schon seit einigen Jahren die Möglichkeit, Rezepte für leckere Cocktails zuhause selbst zu kreieren, und bringt somit den Trend aus der Gastronomie ins eigene Heim. Ab April sind die Marken Johnnie Walker Black Label, Dimple Golden Selection, The Singleton Spey Cascade und Talisker Skye einzeln in einem Geschenkset zusammen mit einem Rezeptheft und einem Longdrink-Glas erhältlich. Präsentiert auf ansprechenden Mischdisplays sind diese Angebote ein Blickfang in jedem Markt. So wird die Vielfältigkeit der Welt des Whiskys bewiesen sowie bei Whisky-Neulingen die Lust auf dieses besondere Genusserlebnis geweckt.

It’s in the mix – PIMM’s ab April im Bundle mit Schweppes Ginger Ale
Das britische Kult-Getränk PIMM’S kommt diesen April für kurze Zeit als Bundle zusammen mit einer Gratis-1-l-Flasche Schweppes American Ginger Ale in den Handel. Die geheime Rezeptur aus karamellisierten Orangen, Kräutern und Gewürzen verleiht dem Aperitif auf Gin-Basis seine typische Note und sorgt für den nächsten Aperitif-Hype – perfekt für den Sommer und als erfrischender Mix mit Ginger Ale. Die attraktive Zugabe eines Gratis-Softgetränks stellt die begehrteste Zugabemechanik unter Konsumenten dar. So wird der Abverkauf um durchschnittlich 60 % gesteigert. (2) Die Rezeptempfehlung des PIMM’S NO. 1 CUP sorgt darüber hinaus für Verbundkäufe der benötigten Zutaten Gurke, Zitrone, Orange und Minze.

Sommer, Musik und Smirnoff: Der Vodka-Klassiker kommt mit Kult-Zugabe
Genau richtig zur Festival-Saison startet Smirnoff eine Promotion für Feierwütige. Ab Mai diesen Jahres ist die Flasche mit vier trendigen „Red Cups“ ausgestattet – perfekt geeignet für die Feier unterwegs oder als Festival-Equipment. In den USA hat der „Cup“ schon Kultstatus und ist von Partys nicht mehr wegzudenken. Egal ob Spring Break oder College-Party: Die roten Becher sind allgegenwärtig.

Mit der Aktion wird insbesondere eine junge Käuferschaft angesprochen und ein Mehrumsatz von bis zu 400% (3) ermöglicht. Unterstützt wird die Promotion durch aufmerksamkeitsstarke Aktionsdisplays und Handzettel. Ebenso startet die Smirnoff-Festival-Kampagne im TV, in den sozialen Medien und der Gastronomie und sorgt somit für eine starke Medienpräsenz, die eine hohe Begehrlichkeit innerhalb der Zielgruppe schafft. Die Aktion läuft von Mai bis Juli 2017.

Gordon’s No. 1: Der Dauerbrenner unter den Gins im attraktiven Geschenkset
Den beliebtesten Gin der Welt (4) gibt es von März bis Juni in einem exklusiven Set im Handel. Die stylische Flasche im neuen Design steht zusammen mit einem hochwertigen Longdrink-Glas in den Regalen oder auf einem der limitierten gebrandeten Displays, die den Handelspartnern zur Verfügung gestellt werden. Letztere sind eine optimale Platzierung für steigende Impulskäufe in den Märkten – ein zusätzlicher Blickfang ist somit garantiert.

Gin liegt nach wie vor im absoluten Trend und verzeichnet ein Umsatzwachstum von 33% (5). Mit Gordon’s steht den Kunden ein vielfach ausgezeichneter Gin zur Auswahl, der u. a. beim World Spirits Award 2016 mit Gold prämiert wurde. Mit der attraktiven Zugabe des Longdrink-Glases wird den Konsumenten ein weiterer Kaufanreiz geliefert, der eine Umsatzsteigerung von durchschnittlich 33% (6) erreichen kann. Insbesondere in Kombination mit Tonicwater ist Gin fast nicht zu schlagen: Eine zusätzliche Verbundplatzierung gilt hier als ausgezeichnete Kombination für steigende Umsätze.

Baileys meets Gala: Der „perfect match“ zu Ostern und Muttertag
Von April bis Juni erscheint der Marktführer der Likörkategorie (7) zusammen mit einer Gratis-100g-Packung Eduscho Gala NR. 1 Filterkaffee – eine der Top-Five-Kaffeemarken auf dem Markt (8) – und stellt somit eine impulsstarke Zugabeaktion zu Ostern oder zum Muttertag dar. „Baileys und Kaffee“ ist zudem das Thema der aktuellen Mediakampagne von Baileys, die auf eine zusätzliche Nachfrage im Aktionszeitraum abzielt und von einer reichweitenstarken Kampagne der Partnermarke Gala flankiert wird. Das Ergebnis ist eine unschlagbare Kombination, nicht nur im Geschmack, sondern auch in der Markenkommunikation, die für starke Kaufimpulse sorgen wird.

Weltklasse für den Handel – ausgewählte Angebote von den besten Barkeepern der Welt
Das Reserve-Portfolio von Diageo bietet mitunter die besten Spirituosen der Welt. Die Produkte heben sich vor allem durch ihren besonderen Herstellungsprozess, ihre außergewöhnlichen Zutaten- und Geschmackspaletten sowie ihre Exklusivität von der Masse ab. Gerade diese Exklusivität weckt bei den Konsumenten eine Art Sammlerimpuls und befriedigt ihre Suche nach etwas Besonderem. Die Premium-Qualität beweisen allein schon die vielen Auszeichnungen, mit denen die verschiedenen Marken immer wieder prämiert werden. Vier dieser Ausnahmeprodukte kommen von März bis Juli in der World Class Gifting Collection in den Handel: Diese umfasst die Whiskys Talisker Storm und Johnnie Walker Gold Label Reserve, den Gin Tanqueray TEN und den Premium-Rum Ron Zacapa Centenario 23. In edlen Geschenkverpackungen stehen die Premium-Spirituosen ab März im Handel und sorgen für ein Flair von absoluter Qualität und Hochwertigkeit – ein Umstand, der sich auch im Umsatz widerspiegeln wird. Die vier margenreichen World Class Produkte werden auf einem aufmerksamkeitsstarken Display präsentiert und der Verkauf wird durch PR-Aktivitäten und Marketingmaßnahmen unterstützt.

(1) Steigern Sie mit der Platzierung von Promotiondisplays Ihren Abverkauf um bis zu 254%. Quelle: Nielsen Promotion Analyse 2015, Captain Morgan, Display und On-Pack bei einem Aktions-UVP von 10,99€.
(2) Quelle: Diageo Consumer Acceptance of POP Promotion, Studie 2012.
(3) Quelle: Diageo Analyse zu Promotion Effectiveness durchgeführt von Nielsen, Verbrauchermärkte Groß & Klein, Basis UVP 11,99 €, März 2016.
(4) Quelle: IWSR, Absatz globale Gin-Marken in Liter, 2015.
(5) Quelle: Nielsen Markettrack, Gin, Markanteil, Umsatz, LEH+DM+C&C, MAT KW 44 2016.
(6) Quelle: Nielsen Promotion Analyse 2016, On-Packs with glasses.
(7) Quelle: Nielsen Market Track, Umsatz in €, MAT KW 39 2016 zu MAT KW 39 2015.
(8) Quelle: GfK Consumer Panel; Röstkaffee Gesamt; FY 2015.

Über Diageo
Diageo ist einer der weltweit führenden Anbieter von Premium-Spirituosen. Das herausragende Portfolio beinhaltet Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s und Windsor Whiskys, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Wodka, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.

Diageo ist mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt tätig und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Weitere Informationen über Diageo, seine Marken, Mitarbeiter und Grundsätze finden Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie Diageos Webseite www.DRINKiQ.com für Informationen und Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol.

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Quelle/Bildquelle: Diageo Germany GmbH