Vöslauer bringt neue Glasmehrwegflasche in den Handel

Vöslauer bringt im August als Sortimentsergänzung ein Produkt mit hohem Innovationsfaktor in den österreichischen Lebensmittelhandel. Die Einführung einer neuen 1 Liter Glasmehrwegflasche wird dem Markt für Mehrweg-Gebinde in Österreich nachhaltig Impulse verleihen. Das kündigten in einem Pressegespräch am Dienstag 4. März 2014 der Vorstandsvorsitzende der Vöslauer Mineralwasser AG, Dr. Alfred Hudler und Marketingleiterin, Mag. Birgit Aichinger, an. Dank einer praktischen „8 x 1 Liter Splitkiste“ sind die Glasmehrwegflaschen leichter und bequemer als jene in herkömmlichen Kisten zu tragen. Eine spätere Einführung in Deutschland wird aktuell geprüft.

Die neue Vöslauer 1 Liter Glasmehrwegflasche zeichnet sich durch ein geringeres Eigengewicht im Vergleich zu herkömmlichen Glasflaschen aus. Sie verfügt sie über ein elegantes Design und liegt gut in der Hand. Besonders innovativ ist die neu entwickelte Splitkiste, in der acht 1 Liter Glasmehrwegflaschen Platz finden. Mit 14 Kilogramm ist sie fast 40 Prozent leichter als herkömmliche 12 x 1 Liter Kisten. Darüber hinaus lässt sich die Kiste in zwei Hälften teilen, die Last besser ausbalancieren. Abgerundete Griffe und Kanten sorgen für einen angenehmen Tragekomfort. Hinter dem nunmehrigen Projekt der Vöslauer 1 Liter Glasmehrwegflasche steckt eine mehr als einjährige Entwicklungsarbeit und ein Investitionsvolumen in Höhe von rund 4,5 Millionen Euro.

Glasmehrweg-Gebinde war bisher zu wenig konsumentenfreundlich
„Das Angebot an Glasmehrweg-Gebinden war in der Vergangenheit zu wenig konsumentenfreundlich“, erklärt der Vöslauer Vorstandsvorsitzende‚ Alfred Hudler. Obwohl sich laut Umfragen (marketmind 2012) rund 52 Prozent der österreichischen Konsumentinnen und Konsumenten Mehrweg-Glasflasche wünschen, haben immer weniger in den vergangenen Jahren nach diesem Gebinde gegriffen. Nach einer Statistik des Getränkeverbandes ist die Menge im Jahr 2013 neuerlich um 2,1 Prozent zurückgegangen. Nielsen weist für das vergangene Jahr einen Glasmehrweganteil im österreichischen Lebensmittelhandel von weniger als zehn Prozent aus. „Mit unserem neuen Angebot wollen wir den Konsumenten eine echte Auswahl zwischen PET und Glas bieten“, betont Alfred Hudler.

Konsument hat jetzt eine echte Auswahl
Aus der Sicht von Vöslauer gibt es nämlich für beide Gebinde gute Argumente. So spielt das deutlich höhere Gewicht von Glasflaschen im Vergleich zu PET-Gebinden eine große Rolle. Speziell für Frauen sind die herkömmlichen Kisten mit Mineralwasser-Glasflaschen kaum zu heben. 41 Prozent der Konsumenten kauft demnach bislang kein Mehrweg, weil der Transport zu schwer ist. Zudem gibt es eine Reihe von Gelegenheiten für Mineralwasser- Konsum, bei denen bruchfeste PET-Flaschen unabdingbar sind. Zum Sport, in der Schule oder unterwegs sind Glasflaschen nicht geeignet.

Dank der hohen Recycling-Quoten fällt die CO2 Bilanz von PET Flaschen gleich gut wie Glasmehrwegflaschen aus. Trotzdem sehen 88 Prozent der Konsumenten den Umweltaspekt von Glasmehrwegflaschen (Umfrage Hasslinger Consulting). „Für viele Konsumenten gibt es neben den umweltbedingten Beweggründen auch kulinarische und ästhetische Aspekte , die für eine schöne Mineralwasserflasche aus Glas am schön gedeckten Tisch sprechen“, ist Birgit Aichinger überzeugt. Sie unterstreicht den Innovationscharakter der gut durchdachten Vöslauer 1 Liter Glasmehrwegflasche in der bequemen Splitkiste: „Der Konsument hat jetzt bald die Möglichkeit, sich für ein zeitgemäßes Produkt zu entscheiden. Denn die alten 12er- Kisten sind überholt. Sie entsprechen nicht mehr den aktuellen Anforderungen.“

Umweltorganisationen wie Greenpeace und Global 2000, aber auch öffentliche Einrichtungen wie die MA22 (Umweltabteilung der Stadt Wien) und das Umweltministerium setzen sich seit vielen Jahren für Mehrweggebinde ein. Die großen Handelsorganisationen und die Industrie in Österreich haben sich in einem gemeinsamen Abkommen freiwillig dazu verpflichtet, ein attraktives Angebot an Mineralwasser in Mehrwegflaschen anzubieten.

Vöslauer Glasflasche entspricht den Anforderungen der Konsumenten
Vöslauer ging bei der Entwicklung der 8 x 1 Liter Glasmehrwegflasche keine Kompromisse ein. Schön, praktisch und nachhaltig sind die Schlagworte, die dabei den Ton angaben. „Damit jene Konsumentinnen und Konsumenten, die Mineralwasser in der Glas-Mehrwegflasche kaufen möchten, es auch tatsächlich tun, mussten wir das Produkt attraktiver und benutzerfreundlicher gestalten“ erklärt dazu Birgit Aichinger. „An Stelle der schweren dunkelgrünen Glas-Flaschen, die derzeit mehrheitlich im Handel zu finden sind, haben wir eine Flasche im freundlichen hellen Vöslauer-Design entwickelt, die dazu noch durchschnittlich um 10 Prozent leichter ist als herkömmliche Mineralwasser Glasflaschen“. Die schönen Flaschen liegen gut in der Hand und sie sind mit einem recyclingfreundlichen Leichtdreh-Verschluss ausgestattet.

Die wichtigste Innovation, um das Angebot der Glasflaschen konsumentenfreundlicher zu gestalten, ist jedoch die Entwicklung einer neuen Kiste. Sie beinhaltet acht Flaschen und die Kiste kann geteilt werden. Sie besteht zu 20 Prozent aus Recyclat und ist mit 14 kg rund 40% leichter als übliche 12 x 1 Liter Kisten. Abgerundete Kanten und Griffe versprechen einen optimalen Tragekomfort.

Ab Mitte August im österreichischen Handel
Vöslauer Mineralwasser in der 1 l Glasmehrwegflasche wird in den drei Sorten prickelnd, mild und ohne angeboten und ist ab August im österreichischen Handel erhältlich. Die Einführung wird von einer starken Kommunikationskampagne begleitet.

Vöslauer Mineralwasser AG
Vöslauer Natürliches Mineralwasser – ausgewogen mineralisiert und neutral im Geschmack. Egal ob „prickelnd“, “mild“ oder „ohne“, Vöslauer hat für Jeden die passende Sorte. Darüber hinaus eignet sich das Mineralwasser mit nur 11,4 mg Natrium pro Liter bestens für eine natriumarme Ernährung. Alle drei Sorten sind im Handel neben der neuen 1,0 Liter Leichtflasche auch in der praktischen 0,5 Liter Pocket-Flasche erhältlich. In der Gastronomie gibt es Vöslauer „prickelnd“ und „ohne“ auch in den edlen 0,25 Liter und 0,75 Liter Glasflaschen. Österreichs Nummer 1 am Mineralwassermarkt ist eine dynamische Premium-Marke mit Top-Qualität, Innovationskraft und langjährigem Know-how. Vöslauer Natürliches Mineralwasser entspringt in Bad Vöslau in über 660 Metern Tiefe in der niederösterreichischen Thermenregion und entstammt damit einer der tiefsten Quellen Europas. Vor allen Umwelteinflüssen geschützt hat sich das Wasser im Laufe von 15.000 Jahren mit wertvollen Spurenelementen angereichert. Dank seiner ausgewogenen Mineralisierung und dem neutralen Geschmack ist Vöslauer Mineralwasser der ideale Begleiter in allen Lebenslagen, besonders zum Kaffee, Wein & kulinarischen Genüssen. Eine starke Marke wie Vöslauer braucht eine starke Werbekampagne. Die britische Schauspielerin Keira Knightley verkörpert mit ihrem frischen Lifestyle sowie ihrer sympathischen Natürlichkeit den Slogan: „Wer jung bleiben will, muss früh damit anfangen“.

Quelle: Vöslauer Mineralwasser AG | voeslauer.com