VITA COLA mit Absatzplus im Jahr 2024

VITA COLA konnte auch im letzten Jahr mehr Erfrischungsgetränke verkaufen und verzeichnet für das Jahr 2024 laut dem Marktforschungsinstitut Circana ein Absatzplus von 1,8 Prozent. Damit bleibt die Marke die Nummer 2 bei Cola und Limonade in Ostdeutschland und verteidigt auch erfolgreich ihre Position als meistverkaufte Cola und Limonade in Thüringen.

Gelungener Start im neuen Vertriebsgebiet

„Dieses positive Ergebnis war kein Selbstläufer“, erklärt VITA COLA Marketingleiterin Claudia Meincke. „Wir profitieren auch von den steigenden Absatzzahlen in verschiedenen Regionen Westdeutschlands.“ Die Marke war im Sommer 2024 mit VITA COLA Original als normal gesüßte und zuckerfreie Variante sowie der VITA COLA Pur in den westdeutschen Markt gestartet und erhöht seitdem sukzessive die Verfügbarkeit in den Regionen außerhalb des Kerngebiets Ostdeutschland.

„Wir fassen Schritt für Schritt Fuß in den westdeutschen Getränkeregalen. Es ist uns gelungen, die Markenbekanntheit und Käuferreichweite von VITA COLA im Westen deutlich zu steigern. Viele Verbraucher probieren uns auch nicht nur einmal. Die Marke erzielt erfreuliche Wiederkaufsraten“, so Claudia Meincke.

VITA COLA entwickelt sich besser als der Colamarkt

Das spiegelt sich auch in den Marktzahlen wider. Während der deutsche Colamarkt laut dem Marktforschungsinstitut Circana im vergangenen Jahr einen Absatzrückgang von 3 Prozent verzeichnete, stieg der Colaabsatz von VITA COLA um 1,6 Prozent. Auch im zuckerfreien Colasegment konnte die Marke laut Circana im Absatz um 4,8 Prozent wachsen, während der Markt mit minus 0,6 Prozent leicht rückläufig war. Schon jetzt ist VITA COLA, national betrachtet, nach den großen US-amerikanischen Colamarken die meistverkaufte deutsche Colamarke.

„Unser Ursprungsprodukt VITA COLA Original, das nach wie vor für das Gros unserer Absätze steht, hat mit seinem einzigartigen Zitrus-Geschmack ein echtes Alleinstellungsmerkmal. Das bietet erfrischende Abwechslung im nationalen Colamarkt“, sagt Claudia Meincke. „Wir werden den eingeschlagenen Weg konsequent fortsetzen und unsere Präsenz in Westdeutschland weiter ausbauen. Dabei nutzen wir auch die Synergien von Vertrieb und Infrastruktur innerhalb der HassiaGruppe.“

Neue Cola- und Limonadensorten in Kleingebinden

Neben dem Ausbau der Distribution bringt VITA COLA gleich zu Jahresbeginn neue Produkte auf den Markt und investiert damit weiter in das wachstumsstarke Segment der Kleingebinde. „Glaskleingebinde und Dosen zählen zu den zuverlässigen Wachstumstreibern im Softdrinkmarkt. Wir bieten jetzt noch mehr Vielfalt für den Unterwegskonsum“, sagt Claudia Meincke. Für Ostdeutschland wird das Kleingebindeportfolio deutlich erweitert.

Die absatzstarken Sorten VITA LIMO Exotic und VITA LIMO Brazil sind nun auch in der markentypischen 0,33-L-Glasmehrwegflasche erhältlich. Die Sorte VITA COLA Original zuckerfrei rundet das 0,33-L-Glasmehrwegportfolio ab. Es umfasst damit vier Colas, vier Limonaden und einen Cola-Mix. Auch im Trendsegment Dose wird VITA COLA 2025 noch stärker vertreten sein. Mit VITA COLA Pur gibt es den klassischen Colageschmack nun auch im angesagten Lifestylegebinde.

In den neuen Vertriebsregionen bringt VITA COLA die drei dort erhältlichen Colasorten ebenfalls im 0,33-L-Glasmehrweggebinde in den Handel. Durch das erweiterte Gebindeportfolio kann die Marke mehr Verzehranlässe bedienen und zusätzliche Impulskäufe generieren.

Ausblick 2025

„Wir blicken realistisch in die Zukunft. Der deutsche Softdrink-Markt offeriert keine exorbitanten Wachstumsraten. Wir stehen mit vielen Anbietern im Wettbewerb um die Gunst der Verbraucher. Überall wird preissensibel konsumiert. Mit unserem breiten und qualitativ hochwertigen Portfolio sehen wir uns in diesem schwierigen Markt dennoch gut positioniert. Dabei nutzen wir unsere Markenstärke in Ostdeutschland als solide Basis und wollen in den neuen Märkten kontinuierlich wachsen“, so Claudia Meincke.

Über VITA COLA

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Die HassiaGruppe ist ein Familienunternehmen mit einer mehr als 160-jährigen Firmen-Geschichte. VITA COLA wird bei Thüringer Waldquell sowie an weiteren Standorten der HassiaGruppe abgefüllt. Unter der Dachmarke sind 16 alkoholfreie Erfrischungsgetränke erhältlich: vier Cola-Sorten, ein Cola- Orange-Mix, acht Limonaden und drei Energy-Drinks. Zum Portfolio gehören vier zuckerfreie Erfrischungsgetränke.

Quelle/Bildquelle: Lichtenauer Mineralquellen GmbH