Veltins Kronkorken-Aktion 2013 mit Niki Lauda und Florian König

Mit den Motorsportexperten Niki Lauda und Florian König startet die Brauerei C. & A. Veltins, Meschede-Grevenstein, ihre TV-Offensive 2013. Fünf Spots visualisieren mit sympathischen Glücksbringer-Geschichten die einfache Gewinnmechanik der nationalen Veltins Kronkorken-Aktion, bei der in diesem Jahr 150 VW Golf, Tiguan und Beetle Cabrio sowie weitere 5 Millionen Sofortgewinne auf die Teilnehmer warten.

„Es sind Situationen mit Augenzwinkern, wenn sich Niki Lauda und Florian König gegenseitig auf den Arm nehmen – wir knüpfen an die gelernte Veltins-Tonalität an“, sagt Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins. Als die beiden Hauptdarsteller im ersten Spot den ersten Gewinner-Golf ausliefern wollen, kommt es zum erheiternden Wortgefecht zwischen beiden. Niki Lauda will Florian König zum Fahren motivieren, worauf dieser entgegnet „Du bis doch der Weltmeister!“ Lauda macht’s dann kurz und widerspruchslos überzeugend: „Dafür bist du unfallfrei!“ Die zweite Spotszene spielt ebenfalls auf dem Weg zum Gewinner, als beide plötzlich von einem Polizisten angehalten werden und Florian König seine Papiere zücken muss. Auf die trockene Beamtenrückfrage „Ihr Alter?“ sagt König mit Blick auf seinen Mitfahrer „Nee, das ist Niki Lauda!“

Hoher Wiedererkennungswert in allen Medien
Damit setzt Veltins als wachstumsstärkste Pils-Marke zum vierten Mal in Folge auf die Kronkorken-Aktion – das Promotion-Original, das bereits im Wettbewerbsumfeld mehrfach plagiiert wurde. „Wir erreichen mit den beiden Testimonials Niki Lauda und Florian König eine deutliche stärkere Differenzierung, die der Veltins-Aktion zu gesteigerter Wahrnehmung verhilft“, so Veltins-Marketingdirektor Herbert Sollich. Jeder Aktionskronkorken gilt als direktes Los – 50 VW Golf VII, 50 VW Tiguan und 50 VW Beetle Cabrio neuster Generation warten auf die Hauptgewinner. Überdies lassen sich unter den Kronkorken 5 Millionen Sofortgewinne finden, darunter Cabrio-Wochenenden und Mini-Abos. „Ohne Umwege zum Ziel: Die Menschen können entsprechend der Markenphilosophie von dieser Aktion Ehrlichkeit und attraktive Premium-Gewinne erwarten“, erläutert Herbert Sollich, die Zielsetzung der impactstarken Aktion.

„Einfach umdrehen und gewinnen“ heißt dabei das Keyvisual. Codeeingaben ohne Gewinngarantie oder gar Gutscheine mit Zwangsumsätzen sind bei Veltins tabu. Damit soll an den Erfolg von 2012 nahtlos angeknüpft werden. Auf den Produkten von Veltins Pilsener sowie Radler und Alkoholfrei ist die Aktion außerdem erkennbar am Störer auf den Six-Packs und auf den Rückenetiketten. „Wir wollen, dass die Menschen wissen, dass wir unser Versprechen einlösen“, so Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins. „Deswegen dokumentieren wir online jede Fahrzeugübergabe.“ Damit generiert die Privatbrauerei zum Start ins Frühjahrs- und Sommergeschäft nach letztjährigem Vorbild millionenfache Kaufimpulse und verdichtet erneut Marktanteile.

1,2 Milliarden Kontakte in der Kernzielgruppe
Flankiert wird das Gewinnspiel von Medienaktivitäten, die während des Aktionszeitraums über 1,2 Milliarden Kontakte in der Kernzielgruppe erreichen. Für die Kampagne, die umfassend über TV, Print, Funk, Plakat, Online und am PoS kommuniziert wird, haben sich die Premium-Brauer drei attraktive Kooperationspartner ins Boot geholt: Neben Volkswagen gehören Sixt sowie der Bauer-Verlag zu den profilierten Marken, die ebenso kommunikationsstark wie zielgruppenaffin sind und damit ihren Beitrag zur Gewinnspielbegehrlichkeit leisten.

Ein besonderes Augenmerk innerhalb des Aktionszeitraums gilt den Verzehrschwerpunkten der Frühlings- und Sommermonate, zu denen die Veltins Kronkorken-Aktion Stammverwender stärker binden und neue Verbraucher vom Produkt überzeugen soll.

Quelle: Brauerei C. & A. Veltins

Bildunterschrift: Unter den Veltins-Kronkorken warten 5 Millionen Sofortgewinne – darunter 50 VW Tiguan, 50 Golf VII und weitere 50 Beetle Cabrio der silbernen „Veltins Edition“.