TV-Spot von David+Martin macht Gerolsteiner Mineralwasser erlebbar

Gerolsteiner, Deutschlands Marktführer unter den Mineralwassermarken, entwickelt gemeinsam mit der neuen Lead-Agentur David+Martin Berlin die Markenpositionierung weiter. Der neue TV-Spot für das Gerolsteiner Mineralwasser, der ab sofort zu sehen ist, knüpft dabei an den erfolgreichen, 2020 entstandenen Spot “Fangen” mit dem Kampagnenclaim „Echte Kraft kommt aus der Natur“ an. Beide Spots fokussieren sich auf den USP von Gerolsteiner – die hohe natürliche Mineralisierung, die das Mineralwasser der Herkunft aus der Vulkaneifel verdankt.

Mit dem Kampagnenclaim „Gerolsteiner – Bringt die Kraft zurück“ rückt der Spot einen neuen Aspekt dieser Story in den Mittelpunkt. In emotionalen Bildsequenzen, kombiniert mit klaren Markenbotschaften im Voice-Over, wird gezeigt, dass der Körper (z.B. beim Schwitzen) auf ganz natürlichem Weg kontinuierlich Wasser und dabei auch Mineralstoffe verliert. Die Lösung: Gerolsteiner bringt nicht nur das verlorene Wasser, sondern auch Mineralstoffe zurück: „Und das Leben fließt kraftvoll weiter“.

Moderne Inszenierung, überraschende Bilder

„Die Mineralisierung macht unser Mineralwasser einzigartig. Typisch für Gerolsteiner Sprudel, Medium und Feinperlig ist eine hohe natürliche Mineralisierung mit 1.816 mg Hydrogencarbonat, 348 mg Calcium und 108 mg Magnesium pro Liter. Der Gerolsteiner Spot übersetzt diese nüchternen Zahlen in Emotionen und Bilder, die die Vorzüge des Gerolsteiner Mineralwassers spürbar werden lassen. Die Inszenierung der Geschichte ist sehr modern, die Bilder sind für unsere Kategorie ungesehen“, ist Marcus Macioszek, Leiter Marketing Gerolsteiner Brunnen, überzeugt.

Bei Konsumentinnen und Konsumenten sind die Story-Idee wie auch die Umsetzung in Vorab-Tests sehr gut angekommen: „Der Film zieht die Befragten in eine Welt hinein, die fasziniert. Er überrascht und wird als neuartig erlebt, ohne aufgesetzt zu wirken“, so das Fazit der Marktforschung.

Breite Zielgruppenansprache via TV und Digital

Der Termin für die Erstausstrahlung des Spots ist der 18. September 2023. Mit Blick auf die hohe Käuferreichweite der Kategorie Mineralwasser und von Gerolsteiner als Marktführer setzt das Unternehmen beim Mediaplan auf eine breite Zielgruppenansprache im Mix über TV und Digital. Die neue Kampagne, die in einem engen kreativen Austausch zwischen David+Martin Berlin mit dem Gerolsteiner Marketing-Team entstand, wird auf allen relevanten Kanälen inklusive Social Media zu sehen sein.

Über den Gerolsteiner Brunnen

Als Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke steht Gerolsteiner für hochmineralisierte Vielfalt, hervorragende Qualität und lange Tradition. Seit 1888 gibt es das Mineralwasser aus der Vulkaneifel. Das Sortiment umfasst die verschiedenen Mineralwässer der Marke Gerolsteiner (Sprudel, Medium, Feinperlig und Naturell), das Gerolsteiner Heilwasser sowie das Heilwasser St. Gero. Für Abwechslung sorgt die wachsende Erfrischungsgetränkesparte mit Schorlen, Limonaden, Fruity Waters und Tee.

Neben Qualität und Innovationen ist Nachhaltigkeit fest in der Strategie des Unternehmens verankert. Der Mineralbrunnen übernimmt konsequent Verantwortung: für die eigenen Mitarbeitenden und die Region, für Klima und Umwelt – und für den Schutz der Gerolsteiner Quellen. Derzeit beschäftigt die Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG bei einer durchschnittlichen Betriebszugehörigkeit von 16 Jahren rund 900 Mitarbeitende, mehr als 40 davon sind Auszubildende. Anteilseigner des Unternehmens sind die Bitburger Unternehmensgruppe (51 %) sowie die Buse KSW GmbH & Co. (32 %). Die übrigen Anteile befinden sich in privatem Streubesitz.

Quelle/Bildquelle: Gerolsteiner Brunnen