Tullamore D.E.W. startet Kampagne „The Beauty of Blend“

2020 beginnt im Hause der irischen Whiskey-Marke Tullamore D.E.W. mit einer neuen und besonders emotionalen Markenkampagne.

Seit Anfang Februar können sich die Fernsehzuschauer und Internet-User über verschiedene Spots mit Gänsehautgarantie freuen. Sie hauchen dem Tullamore D.E.W. Slogan „The Beauty of Blend“ ab sofort auf unerwartete Weise neues Leben, neue Bedeutung und neue Energie ein. So steht der irische Whiskey noch stärker für die Schönheit und den Reichtum, der aus der Vielfalt resultiert und setzt sich gleichzeitig für den Abbau von Barrieren im Kopf ein. Der irische Whiskey möchte vor allem auf die Kraft der Einzigartigkeit eines jeden Menschen verweisen und die dahinter verborgene Schönheit des Momentes herausstellen.

Für die echte und emotionale Atmosphäre in den verschiedenen Spots hat sich die irische Whiskey-Marke durch die stetig wachsende Poetry Slam Szene in Deutschland inspirieren lassen. Seit mehr als sieben Jahren besteht die enge Verbindung zwischen der deutschsprachigen Poeten Szene und Tullamore D.E.W. – und so war es an der Zeit, den besten Wortkünstler*innen eines jeden Landes eine besondere Rolle – die als Textgeber der Spots – einzuräumen. Das Ergebnis ist eine überraschend unkonventionelle Übersetzung der Tullamore D.E.W.-Botschaft „The Beauty of Blend“, die mit Hilfe der starken Texte der aufstrebenden Poeten der gesamten Kampagne eine unerwartet emotionale Strahlkraft verleiht.

Kampagne in TV und Social Media

Die verschiedenen TV Spot-Versionen, der „The Beauty of Blend“-Kampagne sind im Programm der großen Hauptsender wie Pro7, Sat.1, Kabel1, RTL2 und auf den Spartensendern wie DMAX zu sehen. Digital wird die Kampagne auf den Social Media-Kanälen (Instagram und Facebook), sowie Youtube und weiteren VoD-Plattformen verlängert.

Im englisch sprachigen Raum arbeitete Tullamore D.E.W. mit dem Künstler Genesis. In Deutschland hauchte Friedrich Herrmann mit seinem Text dem „Beauty of Blend“-Gedanken Leben ein. Durch Herrmann spürt man förmlich die Energie und Relevanz, die sich hinter der Botschaft verbirgt – und nachdem er 2019 die von Tullamore D.E.W gesponserten Poetry Slam-Meisterschaften in Deutschland gewonnen hatte, lag es nahe, dass Friedrich Herrmann den Text und damit die Umrahmung des neuen TV Spots in Deutschland liefert.

Die „The Beauty of Blend“-Kampagne, die in Deutschland noch bis Ende April 2020 läuft, wurde durch einen besonderen Auftakt auf dem New Yorker Time Square gestartet: Der englischsprachige TV Spot lief dort erstmalig auf einem der berühmten Multi Panel Screens, um die Tullamore D.E.W. Botschaft von dort aus in die Welt zu tragen.

Poetry Slam trifft auf Whiskey

Chin Ru Foo, Global Brand Director, unterstreicht: „Tullamore D.E.W. befindet sich auf einer echten Mission. Wir möchten die Menschen ermutigen das Miteinander und die daraus resultierende Vielfalt als Bereicherung für sich zu entdecken. Was für unseren Whiskey gilt, wir sind eine Blend aus drei Arten von verschiedenen irischen Whiskeys, gilt auch für die Menschheit – daran glauben wir. Nur wenn wir uns auf andere Menschen einlassen und wir unsere Ideen austauschen, werden wir als Individuen wachsen und die Welt kann weiser, reicher und offener werden. “

Begleitet wird die Kampagne von zahlreichen Veranstaltungen und PR-Maßnahmen, in dessen Rahmen die Tullamore D.E.W.-Fans in die Markenwelt eintauchen und die wahre Bedeutung des „The Beauty of Blend“-Gedanken auf inspirierende Art miterleben können. So wird auch die Freundschaft zwischen der Poetry Slam Szene und der irischen Whiskey-Marke weiter gepflegt – für 2020 stehen bereits über 400 Poetry Slam Veranstaltungen auf dem Programm, die die Botschaft „The Beauty of Blend“ in das Land tragen und durch die bewusste Wahl des Wortes die Herzen und Ohren der Menschen öffnen werden.

ÜBER TULLAMORE D.E.W.

Geboren im Land großer Dichter wie James Joyce und Oscar Wilde, ist Tullamore D.E.W. ein echter irischer Export – charismatisch, kreativ, charmant und provokant. Den besonderen Charakter und The Beauty of Blend des Tullamore D.E.W. merkt man vor allem im Geschmack, denn der ist ungewöhnlich sanft für einen Whiskey. Dank des aufwendigen Herstellungsverfahrens – triple distilled, triple blended, triple cask matured – erhält er sein preisgekröntes Geschmacksprofil.

ÜBER CAMPARI DEUTSCHLAND

Campari Deutschland ist eine Tochtergesellschaft der Campari Group, die weltweit zu den bedeutendsten Playern im Spirituosensektor zählt. Campari Deutschland bietet ein fokussiertes Sortiment internationaler, erfolgreicher Premium-Lifestyle Marken an. Hierzu zählen zum einen die im Besitz der Campari Group befindlichen Marken Campari, Appleton Estate, Aperol, Bulldog Gin, Averna, Cynar, Cinzano, Ouzo 12, SKYY Vodka, Glen Grant, Wild Turkey, Sagatiba, Espolón, Crodino sowie die Premium Liköre Frangelico, Grand Marnier und American Honey. Des Weiteren gehören zum erfolgreichen Portfolio die Distributionsmarken des Familienunternehmens William Grant & Sons (Glenfiddich, Tullamore D.E.W., Grant‘s, The Balvenie, Hendrick‘s, Sailor Jerry und Monkey Shoulder) sowie die Marken von Heaven Hill (Carolans und Irish Mist).

ÜBER DIE CAMPARI GROUP

Die Campari Group zählt zu den bedeutendsten Unternehmen im Spirituosensektor, vertreten in über 190 Märkten weltweit mit einer führenden Position in Europa sowie Nord- und Südamerika. Das Unternehmen wurde 1860 gegründet und ist heute der 6. größte Player in der Premium Spirituosen-Industrie weltweit. Das Portfolio setzt sich aus über 50 Premium und Super Premium-Marken zusammen, darunter weltweit bekannte Marken wie Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY Vodka, Wild Turkey und Grand Marnier. Die Campari Group mit Hauptsitz in Mailand, Italien, besitzt 18 Produktionsstätten in aller Welt und verfügt in 20 Ländern über eigene Vertriebsorganisationen. Die Wachstumsstrategie zielt darauf ab, organisches Wachstum durch starken Markenaufbau und externes Wachstum durch selektive Akquisitionen von Marken und Unternehmen zu kombinieren. Das Unternehmen beschäftigt ca. 4.000 Mitarbeiter. Die Aktien des Mutterunternehmens Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) sind seit 2001 an der Mailänder Börse notiert.

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Quelle/Bildquelle: Campari Deutschland GmbH