Tobias Liesenfeld über Schweppes Virgin Orange Spritz

[Advertorial] Alkoholfreie Getränke gewinnen zunehmend an Bedeutung – nicht nur als Alternative, sondern als echte Geschmackserlebnisse. Schweppes setzt mit seiner Virgin-Range in diesem Segment Maßstäbe: Nach dem Launch der Sorte Virgin Mojito im Jahr 2022 ergänzt Virgin Orange Spritz jetzt das Portfolio als nächste alkoholfreie Cocktail-Alternative. Das Produkt mit dem Geschmack von spritzig-herber Orange und feiner Kräuternote kann sowohl pur als erfrischende Limonade als auch gemixt mit (alkoholfreiem) Sekt als Aperitif getrunken werden.

Über das neue Produkt, dessen Launch und die Virgin-Range spricht Tobias Liesenfeld im Interview. Er ist Head of Marketing für den Bereich „Alkoholfreie Getränke“ (AFG) bei der Krombacher Gruppe und verantwortet das Marketing für das gesamte alkoholfreie Portfolio, zu dem auch die Marke Schweppes gehört.

Herr Liesenfeld, was sind Ihre Hauptaufgaben rund um die Marke Schweppes?

Tobias Liesenfeld: Meine Aufgaben umfassen die strategische Markenführung von Schweppes in Deutschland und Österreich. Dazu gehört die Entwicklung neuer Produkte, die Positionierung am Markt sowie die Konzeption und Umsetzung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen – immer mit dem Ziel, Schweppes als ikonische und moderne Marke weiterzuentwickeln.

Seit 2022 ist Schweppes Virgin Mojito als alkoholfreie Cocktail-Variante auf dem Markt. Was genau ist das für ein Produkt?

Tobias Liesenfeld: Schweppes Virgin Mojito ist die alkoholfreie Interpretation des beliebten Cocktail-Klassikers. Mit spritziger Limette und frischer Minze vereint das Produkt eine harmonische Balance zwischen süß und herb und sorgt für ein erfrischendes Geschmackserlebnis. Virgin Mojito überzeugt sowohl pur als prickelnde Limonade als auch als Basis für gemixte Drinks, wobei der Fokus klar auf dem Pur-Genuss als alkoholfreie Aperitif-Alternative liegt.

Wie hat sich das Produkt seit dem Start entwickelt?

Tobias Liesenfeld: Wir freuen uns sehr über die starke Entwicklung von Virgin Mojito. Er hat sich schnell zu einer der beliebtesten Sorten im Schweppes-Portfolio entwickelt. Das zeigt uns: Die Nachfrage nach hochwertigen, alkoholfreien Alternativen wächst weiter – und mit Virgin Mojito haben wir genau ins Schwarze getroffen. Das positive Feedback aus dem Handel und von Konsument:innen bestärkt uns darin, diesen Weg konsequent weiterzugehen.

Genau das haben Sie jetzt getan und die Virgin-Range um das neue Produkt Schweppes Virgin Orange Spritz ausgebaut. Warum ein Spritz?

Tobias Liesenfeld: Der Spritz ist aus der modernen Aperitif-Kultur nicht mehr wegzudenken und das gilt längst nicht mehr nur für alkoholische Varianten. Gerade im alkoholfreien Bereich wächst der Wunsch nach authentischem Geschmack mit einer feinen Bitterkeit. Mit Schweppes Virgin Orange Spritz bringen wir genau dieses Geschmackserlebnis in alkoholfreier Form – spritzig, fruchtig und perfekt ausbalanciert.

Wie schmeckt das Produkt? Wie trinkt man Schweppes Virgin Orange Spritz?

Tobias Liesenfeld: Schweppes Virgin Orange Spritz kombiniert den fruchtigen Geschmack reifer Orangen mit einer feinherben Kräuternote und das typische Schweppes-Prickeln sorgt für das gewisse Etwas. Das Produkt kann pur als erfrischende Limonade oder als Spritz-Alternative mit (alkoholfreiem) Sekt oder Prosecco genossen werden.

Welche Zielgruppe sprechen Sie mit dem neuen Produkt bzw. mit der Virgin-Range generell an?

Tobias Liesenfeld: Die Virgin-Range richtet sich an alle, die bewussten Genuss ohne Alkohol suchen – sei es zu besonderen Anlässen oder einfach im Alltag. Besonders eine trendbewusste Zielgruppe, die Wert auf Geschmack und Vielseitigkeit legt, wird hier angesprochen. Dass das Thema „sober drinking“ an Relevanz gewinnt, sehen wir auch in den aktuellen Marktentwicklungen. Absolut gesehen ist der Konsum von Alkohol in den letzten fünf Jahren genauso stark zurückgegangen, wie in den zehn Jahren zuvor.* Immer mehr Menschen entscheiden sich bewusst für alkoholfreie Alternativen, ohne dabei auf Genuss oder Qualität verzichten zu wollen.

Welche Gebinde sind verfügbar? Über welche Distributionswege werden sie vermarktet?

Tobias Liesenfeld: Unsere gesamte Virgin Range gibt es in der 1,25-Liter-Einwegflasche, der 1,0-Liter-Mehrwegflasche sowie – ganz neu – in der 0,33-Liter-Dose. Die Dose liegt aktuell voll im Trend und verzeichnet ein starkes Absatzwachstum. Die Distribution erfolgt über den klassischen Lebensmitteleinzelhandel sowie über Getränkefachmärkte.

Mit welchen Maßnahmen wird der Launch von Schweppes Virgin Orange Spritz begleitet?

Tobias Liesenfeld: Wir begleiten den Launch mit einer umfangreichen Kampagne über verschiedene Kanäle. Neben TV und digitalen Plattformen setzen wir auf Social Media, Sampling-Aktionen und aufmerksamkeitsstarke Platzierungen am Point of Sale. Der Kampagnenfokus liegt dabei auf den Monaten Mai bis Juli – passend zur Eröffnung der Terrassensaison, um die Konsument:innen direkt in ihren Genussmomenten abzuholen.

Was steht für 2025 noch an? Ist vielleicht sogar der weitere Ausbau der Virgin-Reihe geplant?

Tobias Liesenfeld: 2025 wird für Schweppes ein spannendes Jahr. Wir werden unsere sehr erfolgreichen Aperitif-Sorten White Peach und Pomegranate weiter aktivieren. Zudem liegt der Fokus darauf, die Virgin-Range weiter zu etablieren und die Bekanntheit der Produkte auszubauen. Parallel beobachten wir den Markt und aktuelle Trends sehr genau, um unser Portfolio bei Bedarf weiter auszubauen.

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+++ Wir bedanken uns bei Tobias Liesenfeld für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++

* Bundesverband der deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e.V. (2024)