„Superkühl -18°C“: Jägermeister mit neuer Positionierung

„Superkühl -18°C“ ist das Motto der neuen Jägermeister-Kampagne, die zurzeit deutschlandweit zu sehen ist. Und genau so ist das Erscheinungsbild der Plakate und Megaposter: souverän in sich ruhende Menschen in einer kühlen Underground-Atmosphäre, die ihren wahren Aggregatzustand erst bei -18° erreicht haben, der perfekten Jägermeister-Temperatur. Dazu ein völlig neues Markendesign in Grün, Gold, Orange, das die Marke in Zukunft weltweit wiedererkennbar macht.

Basis der aktuellen Kampagne ist die einheitliche internationale Positionierung, die die Leadagentur dirk&philip mit „Superkühl -18°C“ nun im Heimatland der Marke erstmalig einführt.

„Das Wort ‚Super’ steht für die Perfektion und das Meisterhafte, was nicht zuletzt im Produkt und der Marke steckt, wohingegen ‚kühl’ – auch im Sinne von cool – die unangepasste, eigenwillige Persönlichkeit der Marke und ihrer Verwender ausdrückt“, sagt Timo Weber, Marketingleiter bei Jägermeister Deutschland. In den nächsten Monaten wird „Superkühl -18°C“ überall zu sehen sein, nicht nur Out-of-Home oder im Netz, sondern auch auf Festivals, im Handel oder der Gastronomie. „Wir beabsichtigen, dass unsere Zielgruppen möglichst schnell das neue Erscheinungsbild der Marke verinnerlichen und mit uns die nächsten Schritte in die Zukunft gehen werden“, so Timo Weber.

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Nachdem sich Jägermeister bereits strukturell in Richtung Zukunft ausgerichtet hat und für Deutschland eine eigenständige GmbH unter Leitung von Geschäftsführer Torsten Römsch gegründet wurde, wird der neue Geist nun auch kommunikativ sichtbar. d&p hat dabei den globalen Anspruch der Marke aufgenommen und diesen adäquat auf den Heimatmarkt übersetzt. Dabei bildet die „Superkühl -18°C“-Kampagne nur den Auftakt, weitere Maßnahmen werden zum Jahresende folgen.

Ganzheitlich konzipiert wird die Kommunikation von dem Agenturnetzwerk, das für Jägermeister tätig ist, kollektiv umgesetzt. Denn auch wenn der Auftritt völlig neu ist, der Spirit ist der alte: gemeinsam ans Ziel.

Fotografie: Brix & Maas
Art-Buying: WeArt
Media: OMD
Jägermeister: Torsten Römsch (Geschäftsführer), Timo Weber (Marketingleiter), Jardena Kösters (Brandmanager)
dirk&philip kommunikation: Philipp Migeod, Alissa Verzhbitskaya, Benjamin Beck, Jennifer Schröder, Dirk Henkelmann

Über Jägermeister
Das 1878 gegründete Spirituosenunternehmen zählt zu den führenden Premiumherstellern der Welt. Seit über 80 Jahren vertreibt Mast Jägermeister erfolgreich den weltbekannten Kräuterlikör und verknüpft dabei die große Tradition eines Familienunternehmens mit innovativer Vermarktung. Heute wird Jägermeister in 135 Ländern vermarktet. Mit einem Gesamtabsatz von 92,4 Millionen 0,7-Liter Flaschen ist die Marke „mit dem Hirsch“ 2017 international die verkaufsstärkste Premium-Likörmarke. Die drei größten Märkte sind die USA, Deutschland und Großbritannien.

Jägermeister ist fest in der niedersächsischen Region Wolfenbüttel verwurzelt. Nur hier wird der weltweit erfolgreichste Kräuterlikör hergestellt, der auf einer geheimnisvollen Rezeptur von 56 verschiedenen Kräutern, Blüten und Wurzeln basiert. Heute arbeiten weltweit rund 900 Mitarbeiter für das Familienunternehmen.

Über dirk&philip kommunikation:
Die Kreativagentur dirk&philip kommunikation mit Sitz in Berlin wurde 2011 von den beiden ADC-Mitgliedern Dirk Henkelmann und Philip Borchardt gegründet.

Mittlerweile hat sich die Agentur als agile, unkonventionelle Alternative zu den größeren Kreativschmieden etabliert und zählt neben ganzheitlicher Markenkommunikation vor allem Kommunikations-Innovationen und Kunst-Content zu ihren Stärken. Zu ihren festen Kunden gehören u.a. Jägermeister, das Musikhaus Thomann, die Supermarktkette tegut… und der Verlag Gruner + Jahr.

Daneben übernimmt d&p immer wieder kreative Projektaufträge, zuletzt etwa für das Gesundheitsministerium in Hessen.

Quelle/Bildquelle: Jägermeister Deutschland GmbH | jaegermeister.de