Sports Nutrition: FIBO zeigt die neuesten Trends für den Handel

Für Millennials gehören sie zum Alltag – für immer mehr Babyboomer auch: Fitness Drinks und Nahrungsergänzungsmittel liegen im Trend und vereinen die Generationen. Entsprechend stark wächst der weltweite Sports Nutrition Markt: Rund 12 Milliarden Euro wird sein Volumen 2019 betragen, schätzen die Marktforscher von Euromonitor International. Der Getränkehandel kann daran teilhaben – vorausgesetzt das Sortiment stimmt.

Die FIBO bietet auf kurzen Wegen einen großen internationalen Überblick: Rund 200 der mehr als 1.000 Aussteller aus ganz Europa, den USA, Asien und Neuseeland stellen vom 12. bis 15. April in Köln die Branchentrends vor. Eine gute Gelegenheit, internationale Lieferanten kennenzulernen und sich mit den richtigen Produkten von der Konkurrenz abzusetzen.

Die Top 4 Gründe, warum Verbraucher auf Supplements setzen
„Supplements sind kein exklusives Nischenthema für Bodybuilder und Athleten mehr, sondern populärer Lifestyle“, fasst FIBO-Chefin Silke Frank die aktuelle Marktentwicklung zusammen. Die Gründe sind vielfältig.

Grund Nummer 1: Gesundes Sporttreiben ist in. Allein in Deutschland sind inzwischen mehr als zehn Millionen Menschen Mitglied in einem Fitnessstudio. „Daher werden auch Produkte zur Unterstützung des Wohlergehens, der Leistungsfähigkeit, Regeneration und Widerstandskraft immer wichtiger“, sagt Thomas Mechtel, Produktmanager der Orthomol Sport-Familie. „Viele Sportler stellen fest, dass sie mit einer gezielten Ernährung ihre sportlichen Ziele besser erreichen können.“

Grund Nummer 2: Der Wunsch nach raschem Erfolg. Zeit ist in unserem schnelllebigen Alltag ein kostbares Gut. Das gilt auch beim Training, beim Abnehmen oder dem Streben nach mehr Vitalität. „Supplements passen hervorragend zu dieser Lebenseinstellung“, meint Simon Jurkiw, Product Director beim britischen Sport-Nutrition-Spezialisten Bulk Powders. „Sie sind zeitsparend und erschwinglich, ganz gleich, ob es um zusätzliches Protein für einen gesunden, fitteren Körper, spezielle Vitamine und Mineralien für eine gute Allgemeinverfassung oder Fischöle für die Herzgesundheit geht.“

Grund Nummer 3: Der Social-Media-Boom. Für die mit der digitalen Welt bestens vertrauten Millennials ist es selbstverständlich, das eigene Leben öffentlich zu machen und ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen. „Der Aufstieg von Social-Media-Plattformen wie Instagram, auf denen Sportler ihre täglichen Trainingsfortschritte und ihre Ernährung dokumentieren, hat Healthy Nutrition sehr in den Fokus gerückt“, sagt Konstantin Ladwein, CEO des Trierer Unternehmens FITTASTE, das sich auf gesunde Fertiggerichte für Sportler spezialisiert hat. Neue Trends verbreiten sich so in Windeseile und werden von vielen Menschen übernommen.

Grund Nummer 4: Annehmlichkeit ist Trumpf. Ein aktiver Lebensstil bringt Menschen in Bewegung und wer viel unterwegs ist, braucht leicht konsumierbare Produkte. „Sports Drinks und Nahrungsergänzungmittel zum Mitnehmen sind da extrem praktisch“, erklärt Iris Pohl, Fitness Expert des Sportnahrungs- und Sportbekleidungshersteller Women’s Best aus Österreich. „Wer nimmt schon ein Kilo Rindfleisch mit ins Gym, um seine Muskeln mit Kreatin, Eiweiß oder BCAAs zu versorgen?“

Healthy Nutrition: Diese Produkte sind 2018 gefragt
Spitzenreiter in der Kundengunst bleiben Protein-Drinks und -Supplements. Um fit und schlank zu bleiben, setzt ein Drittel aller Konsumenten weltweit laut Nielsen auf eine eiweißreiche Ernährung. 80 Prozent des Umsatzes im Sports Nutrition Markt werden dementsprechend mit Proteinprodukten gemacht. Die FIBO verknüpft ein reiches Angebot dieser Bestseller mit neuen Trends: Happy Aging zum Beispiel. Gesund und fit älter zu werden, ist ein wichtiges Thema für die große Zielgruppe der Babyboomer, die in den kommenden fünfzehn Jahren nach und nach 60 werden. Auf der Messe werden deshalb spezielle Eiweißprodukte für alle über 40 vorgestellt, unter anderem WHEY 40+ von Linus Pro aus Dänemark, die den Mehrbedarf von Protein und Calcium ausgleichen und für gesunde Muskeln und Knochen sorgen sollen. Ebenfalls im Trend liegen Healthy-Nutrition- Produkte mit Kollagen für die Gesundheit von Knorpeln und Gelenken, z.B. die Energieriegel des spanischen Herstellers Paleobull, die sowohl für Sporternährung als auch für das gesunde Alter interessant sind.

Clean eating ist ein anderer wichtiger Trend für das Jahr 2018. Vor allem Millennials legen auch bei Nahrungsergänzung Wert auf klar gekennzeichnete natürliche Zutaten. Die FIBO präsentiert eine umfassende Auswahl: Der US-amerikanische Hersteller Sunwarrior zum Beispiel verbindet mit Ormus Supergreens wertvolle Nährstoffe von Alfalfa, Gersten-, Weizen-, Hafergras, Ingwer und Moringa (Meerrettichbaum) mit probiotischen Kulturen und Enzymen. Ziel ist es, die Leistungsfähigkeit des Körpers bei Sport oder in Stressphasen zu steigern. Paleobull aus Spanien setzt auf gesunde Extrakte aus Pilzen wie Reishi, dessen
antioxidative Wirkung das Immunsystem stärken soll.

Neu auf der FIBO: Clean Eating für die Alltagsküche
Ein reichhaltiges Clean-Eating-Angebot gibt es auf der Messe auch für die tägliche Küche. Neben Superfoods wie Chiaöl, Amaranth, und Quinoa, unter anderem von Naturia, Pure Bio und My Greenz, natürlichen Zuckeralternativen von Erdschwalbe, Bio-Kokosprodukten von Dr. Goerg, und den kalorienfreien Saucen von Servi Vita aus Spanien, auch gesunde Alternativen zu beliebten Klassikern wie Pizza, Pasta und Wraps, z.B. von Lizza. „Unsere Produkte bestehen aus hochwertigen Bio-Rohstoffen wie gemahlenen Goldlein- und Chiasamen, Kokosmehl, Flohsamenschalenpulver und Kürbiskernprotein“, sagt Matthias Kramer, einer der Gründer des Frankfurter Start-up-Unternehmens. „Das macht sie sehr reich an Eiweiß, kohlenhydratarm, glutenfrei und vegan und damit ideal für eine gesunde Ernährung und ein erfolgreiches Training.“ Für alle, die noch Inspiration brauchen, wie sich Supplements und Superfoods in die Alltagsküche integrieren lassen, bietet die neue FIBO Cooking Area in der Halle 10.2 erstmals Live Cooking Shows zum Thema Healthy Nutrition.

Pflanzliche Eiweißprodukte bedienen dabei nicht nur den Trend zur veganen Ernährung. Protein aus Reis, Erbsen oder Mandeln ist laut Herstellern auch für viele Allergiker geeignet. Auf der FIBO zeigen zum Beispiel Breadwinner, Hej Natural, Be Green, Harvest Republic oder Foodspring ihre zum Teil biozertifizierten Produkte. Auch isotonische Getränke, die nach dem Sport den Akku schnell wieder auffüllen, gibt es inzwischen in Bioqualität, zum Beispiel mit Baobab, Kokoswasserpulver und natürlichen Elektrolyten von Berlin Organics oder das Bio Elektrolyt Getränk von RoC-Sports aus Österreich.

FIBO bringt Übersicht in den Nutrition-Markt
Zum ersten Mal wird auf der FIBO eine Ausstellungsfläche speziell für das Thema Healthy Nutrition reserviert. Die neue Sports Nutrition Area in der Halle 4.2 bietet interessierten Einzelhändlern einen schnellen Überblick auf kurzen Wegen. Rund 50 Keyplayer und Newcomer präsentieren hier ihre Produktneuheiten für Fitness und Lifestyle – darunter Orthomol, Ovobest, Melitta, Calory Coach, und Dr. Goerg. Sie ergänzen damit das Nutrition-Angebot im Themenbereich Power, in dem rund 150 Unternehmen wie Ironmaxx, Women’s Best, Rocka Nutrition, Energy Cake und fittaste Supplements für Performance und Health vorstellen.

Über die FIBO
Sie ist die weltweit größte Messe für Fitness, Wellness und Gesundheit: Auf der FIBO in Köln treffen sich die Key-Player der Branche. Hier werden Innovationen auf den Markt gebracht. Hier werden internationale Trends gesetzt. Hier investiert die Branche. 1.019 Aussteller aus 49 Nationen waren 2017 dabei. Sie kamen mit mehr als 150.000 internationalen Fach- und Privatbesuchern in Kontakt. 2018 läuft die FIBO vom 12. bis 15. April auf dem Kölner Messegelände. Auftakt der Messe ist das 5th European Health & Fitness Forum, zu dem am 11. April 2018 400 Spitzenvertreter der europäischen Fitnessbranche erwartet werden. www.fibo.com

Quelle/Bildquelle: Reed Exhibitions Deutschland GmbH | reedexpo.de