SMIRNOFF launcht globale „EQUALIZING MUSIC“-Initiative

Laut einem Bericht von THUMP sind auf den größten Festivals der Welt gerade einmal 17% weibliche Headliner. Dies verdeutlicht das massive Problem der fehlenden Vielfalt unter den Geschlechtern innerhalb eines der beliebtesten Musikgenres. Mit dem Launch der globalen Initiative „EQUALIZING MUSIC“ am internationalen Weltfrauentag unterstreicht SMIRNOFF wieder einmal seine lange Tradition, für Aufgeschlossenheit sowie Gemeinschaft einzustehen, und macht sich für eine größere unabhängigere Geschlechtervielfalt in der elektronischen Musikszene stark. Selbstbewusstes Ziel der globalen Kampagne ist die Verdoppelung der Quote weiblicher Headliner bis 2020.

Neue Wege für selbstbewusste Ziele
„Die elektronische Musikszene hat lange genug die weiblichen Talente in den Hintergrund verbannt”, sagt Leila Fataar, Head of Culture & Entertainment bei Diageo. „Es muss sich etwas ändern. Mit unserem Dreijahres- und Multimillionen-Pfund-Plan nehmen wir das Geld in die Hand und investieren es dort, wo wir es für wichtig und notwendig halten. Wir wollen sicherstellen, dass die besten Talente auf den großen Festivals spielen – unabhängig vom Geschlecht oder beeinflusst durch falsche Absichten. Durch unsere SMIRNOFF SOUND COLLECTIVE Plattform arbeiten wir mit den zukunftsweisenden Talenten der Branche zusammen, um gemeinsam einen erfolgreichen und langanhaltenden Wandel zu gestalten.“

Ein wichtiges Element für das Erreichen der selbstgesetzten Ziele ist das Zusammenbringen von Fans und Hauptakteuren der Szene. Schlüsselelement wird die „SMIRNOFF Top 50 Liste“, durch die die vielen talentierten Musikerinnen der elektronischen Musikszene mehr Aufmerksamkeit bekommen und somit die Musikwelt maßgeblich prägen und mitgestalten. Als virale Verlängerung wird diese Auswahl von den beiden von der Vice ins Leben gerufenen Formaten Broadly und THUMP kuratiert. Letzteres wird zudem den vierten Teil der SMIRNOFF eigenen Dokumentarreihe ‚Tribes‘ ausstrahlen, der zum Zweck der Inspiration die Erfolgsgeschichte der beiden elektronischen DJs The Black Madonna aus Chicago und DJ Rachel aus Uganda zeigt.

Als globaler Partner unterstützt der schwedische Musik-Streaming-Konzern Spotify die SMIRNOFF Initiative für mehr Geschlechtervielfalt. Austin Kramer, Spotify Global Head of Dance and Electronic Music, äußert sich engagiert zur Kampagne: „Wir als Unternehmen bekennen uns zur Gleichheit der Geschlechter, sichtbar in der Vielfalt der bei unserem Service verfügbaren Musik und den Sängerinnen, Songwritern und DJs, die sie erschaffen. Wir begrüßen und bestärken die SMIRNOFF Equalizing Music Initiative und freuen uns darauf, ihr Ziel zu unterstützen, die Geschlechtervielfalt in der elektronischen Musik zu stärken.“ Der in Deutschland und Österreich überaus beliebte Musik-Streaming-Dienst wird exklusiv für die Kampagne eine Playlist zusammenstellen, die mit Musik der auf der SMIRNOFF Top-50-Liste zu findenden DJs gefüllt ist. Dies soll vor allem Fans dazu anregen, neue Musik für sich zu entdecken und diese mit ihren Freunden zu teilen.

Für Deutschland konnte SMIRNOFF zudem IMS und Native Instruments als Partner dazugewinnen. Die Liste der Unterstützer wird in den nächsten drei Jahren durch weitere internationale Neuzugänge ergänzt werden.

There’s no party like a SMIRNOFF party
Um auch offline für eine optimale Zielgruppenansprache zu sorgen, lädt SMIRNOFF am Weltfrauentag am 08. März 2017 zum „SMIRNOFF Sound Collective – EQUALIZING MUSIC“-Event, den großen Auftakt der Kampagne ins Säälchen in Berlin ein. Mit talentierten und in der Szene bereits geschätzten DJ-Größen wie HITO, JENNIFER CARDINI, LA FLEUR, SARAH FARINA und UTA soll die Initiative auch musikalisch eingeläutet werden. Neben einer begleitenden PR- und Social-Media-Kampagne wird für alle Fans und Liebhaber der elektronischen Musik die Veranstaltung exklusiv via Live-Streaming auf be-at.tv übertragen. Die bereits im vergangenen Sommer überaus erfolgreiche SMIRNOFF Sound Collective-Aktivierung auf fünf großen deutschen Festivals soll auch dieses Jahr mit neuen Partnern fortgeführt werden und auf die neue „EQUALIZING MUSIC“-Initiative für mehr Geschlechtervielfalt aufbauen. Genauere Informationen dazu erhalten Sie zu gegebener Zeit.

Über Diageo
Diageo ist einer der weltweit führenden Anbieter von Premiumspirituosen. Das herausragende Portfolio beinhaltet Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s und Windsor Whiskys, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Wodka, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.

Diageo ist mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt tätig und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Weitere Informationen über Diageo, seine Marken, Mitarbeiter und Grundsätze finden Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie Diageos Webseite www.DRINKiQ.com für Informationen und Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol.

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Quelle/Bildquelle: Diageo Germany GmbH