Sanpellegrino Zero added Sugar geht an den Start

Neuzugang bei den Limonaden: Im März kommt Sanpellegrino Zero added Sugar in den Handel. Der volle Geschmack italienischer Früchte, aber ohne Zuckerzusatz. Erhältlich in den Sorten Zitrone und Blutorange. Gleichzeitig unterstreicht ein neues Design die italienischen Wurzeln der gesamten Limonaden-Linie und sorgt für eine bessere Sichtbarkeit im Regal.

Zero ist einfach beliebt. Im stetig wachsenden Dosenmarkt zeigt das Zero Segment die langfristig stärkste Wachstumsrate.[1] Genau hier setzt Sanpellegrino mit einer ganz neuen Produktlinie an. Ab März ist Sanpellegrino Zero added Sugar in den Sorten Zitrone und Blutorange erhältlich – vom Groß- und Einzelhandel bis hin zu Tankstellen und Kiosken. Mit der hohen Qualität und dem authentischen Geschmack, für den Sanpellegrino im Premiumsegment seit 1932 bekannt ist, bietet die Marke nun eine Alternative ohne Zuckerzusätze, die den italienischen Lifestyle widerspiegelt.

Das Besondere: mindestens 10 Prozent original italienischer Fruchtsaft. „Das ergibt ein volles, fruchtiges Geschmackserlebnis, aber ohne Zuckerzusatz“, erklärt Heidi Butterbach, Senior Brand Managerin bei Nestlé Waters. Jede Dose hat nur maximal 20 Kalorien. Und das kommt gut an: In Konsumententests konnten die neuen Limonaden geschmacklich komplett überzeugen.[2]

Premium-Limonaden für den Zero-Trend

Sanpellegrino ist aktuell die Nummer 2 im Segment der Limonaden in der Dose.[3] Mit Sanpellegrino Zero added Sugar rundet die Marke ihr Portfolio in einem attraktiven Bereich ab. Denn Produkte ohne Zuckerzusatz liegen weiterhin im Trend. Das liegt unter anderem an den sich ändernden Ansprüchen der Konsument:innen. 74 Prozent der Konsument:innen legen Wert darauf, fit und gesund zu bleiben[4] und 42 Prozent achten bewusst auf ihren Zuckerkonsum.[5] Mittlerweile gehören „Zero Sugar“ und „Low-Sugar“ deshalb mit zu den wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung.[6] Für diese Bedürfnisse erweitert die italienische Marke nun ihr Angebot um zwei attraktive Premium-Limonaden.

Alle Limonaden im neuen Design

Zusammen mit der Einführung der neuen Produkte stellt Sanpellegrino auch das Design aller Limonaden um. Im Fokus stehen dabei die natürlichen Zutaten und die italienische Herkunft der Säfte, die jetzt noch klarer kommuniziert werden. Das aufgeräumte Design sorgt für bessere Sichtbarkeit im Regal. Darüber hinaus tragen die Sorten nun auch deutsche Bezeichnungen. Das hilft den Konsument:innen bei der Orientierung am Regal.

Volle Marketing-Power voraus

Zur Markteinführung von Sanpellegrino Zero added Sugar ist eine umfassende Aktivierungswelle geplant: Eine starke Dachmarkenkampagne sorgt für breite Aufmerksamkeit, unterstützt durch Influencer-Kooperationen. Samplings und Verkostungen in Großstädten schaffen erste Berührungspunkte, während Couponings und App-Aktionen den Konsum anregen. Mit maßgeschneiderten Displays für jede Marktgröße wird die Sichtbarkeit im Regal maximiert und die kontinuierliche Rotation unterstützt.

[1] Circana, LEH >= 200 qm (inkl. HD) + DM + GAM + Tankstelle, Limonade in der Dose nach Diät-Attributen, CAGR Umsatz von ZERO in EUR: +78%, KJ 2021-2024.
[2] PRS IN VIVO Consumer Testing, n=960, März 2024.
[3] Circana, LEH >= 200 qm + DM + GAM + Tankstellen , Limonade in der Dose, Marktanteil Umsatz, KJ 2024.
[4] YouGov Profiles, Stand der Daten 14.01.2024. Zucker-Reduzierer: All diejenigen, die im Dezember 2023 als Neujahrsvorsatz nangegeben haben, 2024 die Ernährung hin zu weniger Zucker umzustellen (n= 2.639) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.
[5] Nestlé-Studie 2024 So is(s)t Deutschland 2024 – Die Sehnsucht nach Unbeschwertheit: Essen zwischen Verzicht und Genuss.
[6] PRS IN VIVO Consumer Testing, n=960, March 2024.

Über Sanpellegrino

Seit 1932 stellt Sanpellegrino einzigartige Erfrischungsgetränke her: die Sanpellegrino Italian Sparkling Drinks. Alle Getränke werden ausschließlich aus sorgfältig ausgewählten und hochwertigen Zutaten hergestellt. Das schmeckt man bei jedem Schluck. Authentisch und einfach italienisch. In Deutschland sind die fruchtigen Limonaden in sieben Sorten in 0,33-Liter-Dosen erhältlich: „Aranciata“ (Orange), „Limonata“ (Zitrone), „Pompelmo“ (Grapefruit), „Aranciata Rossa“ (Blutorange), „Clementina“ (Clementine), „Melograno & Arancia“ (Granatapfel & Orange) und „Limone & Menta“ (Zitrone und Minze). Der Clou: ein besonders hoher Fruchtanteil von mindestens 16 Prozent. Die leichten Erfrischungsgetränke um Sanpellegrino Creazioni komplementieren die Italian Sparkling Drinks in den Sorten „Granatapfel & Schwarze Johannisbeere“ und „Pfirsich & Weißer Tee“. Neu im Sortiment: Sanpellegrino Zero Added Sugar bietet eine zuckerfreie Alternative in den Sorten Zitrone und Blutorange. Mit 10 Prozent Fruchtsaftanteil und maximal 20 Kalorien pro Dose bleibt der volle Geschmack Italiens erhalten – ganz ohne Zuckerzusatz.

Quelle: Nestlé Waters Deutschland GmbH
Copyright Bilder: Sanpellegrino