San Miguel geht auf spontan-kulinarische Taste Tour mit Nelson Müller

Eine aktuelle Studie* zeigt, dass viele Deutsche in ihren Gewohnheiten feststecken und dazu neigen, bei Entscheidungen zu zögern. Oftmals werden Verpflichtungen über die Freude gestellt, was zu Frust führt. Menschen möchten spontaner sein und ein erfüllteres Leben führen.

Die wichtigsten Ergebnisse:

• Eine knappe Mehrheit der Deutschen (52 %) ist nach eigenen Angaben sehr stark (11 %) oder zumindest überwiegend (41 %) in der Freizeit verplant.
• Nur knapp jeder Zehnte gibt an, vor einem Restaurantbesuch nie in die Speisekarte zu schauen.
• 85 % der Deutschen neigen dazu, häufig ein Gericht zu bestellen, das sie bereits kennen und von dem sie überzeugt sind.
• Sechs von zehn Personen würden selten bis nie ein Gericht bestellen, das sie noch nie probiert haben, selbst wenn es ihnen vom Service empfohlen wird.

Während 80 % der Deutschen von sich behaupten, sehr oder gelegentlich spontan zu sein, sind sie in ihrer Freizeit oft verplant und nur begrenzt aufgeschlossen für neue kulinarische Erfahrungen. Dieses Verhalten wirkt sich auch auf unseren Entscheidungsprozess aus, wenn wir mit dem Freundeskreis essen gehen. Laut der Studie planen sieben von zehn Deutschen eine Verabredung zum Essen mindestens drei Tage im Voraus. Interessanterweise hat das nicht nur mit dem hektischen Stadtleben zu tun. In Kleinstädten plant jeder Dritte beim Essengehen sogar mehr als eine Woche im Voraus. Darüber hinaus schauen sich 22 % der Deutschen, also mehr als ein Fünftel, vor einem Restaurantbesuch immer die Speisekarte an. Nur knapp jeder Zehnte gibt an, vor dem Essengehen nie die Speisekarte zu inspizieren.

San Miguel, die bekannte spanische Biermarke, möchte, dass die Menschen in Deutschland das Leben mit Leidenschaft genießen und sich öfter spontanen Genüssen hingeben. Zu diesem Zweck hat sie sich mit dem bekannten Sternekoch und Restaurantbesitzer Nelson Müller zusammengetan, um die „San Miguel Taste Tour“ ins Leben zu rufen. Dabei handelt es sich um einen speziell konzipierten Pop-up-Food-Truck, der von Ende Mai bis Mitte Juni 2023 in drei deutschen Großstädten unterwegs sein wird. Die Besucher werden ermutigt, ihre Routine zu unterbrechen und unerwartete Köstlichkeiten zu genießen. Diese werden von Nelson Müller spontan zubereitet und perfekt mit San Miguel kombiniert.

So spontan schmeckt das Leben: San Miguel und Nelson Müller überraschen kulinarisch

Typisch deutsch: Wir setzen auf straffe Zeitpläne und planen gerne weit im Voraus. Oft haben wir Vorbehalte, etwas Neues auszuprobieren. Doch eine zu starre Planung kann auch das Risiko bergen, sich vor neuen Chancen und Abenteuern zu verschließen. So hindern wir uns daran, das Leben in vollen Zügen zu genießen.

Die meisten Deutschen bevorzugen beim Essen und Trinken das Gewohnte und Bewährte: Rund 85 % greifen immer oder häufig zu bekannten Gerichten und Getränken. Selbst wenn das Restaurant eine Empfehlung ausspricht, geben fast drei Viertel der Deutschen an, diese nur selten (51 %) oder nie (20 %) anzunehmen. Auch beim Bier bleiben viele lieber bei den altbekannten Marken, denn nur knapp ein Drittel (30 %) der Deutschen zeigt sich oft oder immer bereit, neue Brauereien zu testen. Dabei kann es jedoch sehr lohnend sein, den Horizont zu erweitern und sich auf neue kulinarische Erfahrungen einzulassen.

Mit der Taste Tour macht San Miguel darauf aufmerksam, dass das Leben viel mehr zu bieten hat als den Alltagstrott. In München, Berlin und Hamburg ist der neue Markenbotschafter Nelson Müller vor Ort. Er inspiriert die Gäste dazu, aus ihrer Komfortzone auszubrechen. Der Profi am Herd zeigt bei diesem Einsatz sein ganzes Können: Im San Miguel Food Truck wird er die Gaumen des Publikums mit einer kulinarischen Köstlichkeit der anderen Art überraschen, die perfekt mit San Miguel zusammenspielt.

„Mit der spanischen Leidenschaft für das Leben im Herzen und der seit 1890 andauernden Freude am Welterkunden, möchte San Miguel den Menschen etwas bewusst machen. Es ist wichtig, mehr Spontaneität zuzulassen, um die Reichtümer des Lebens in vollen Zügen zu genießen“, sagt Laura Salway, San Miguel Marketing Director bei AB InBev. „Wir möchten, dass die Menschen sich trauen, in jedem Moment neue Erfahrungen zu machen. Das Essen ist einer der wichtigsten gesellschaftlichen Anlässe, bei dem San Miguel international eine Schlüsselrolle spielt. So kamen wir auf die Idee, gemeinsam mit Nelson Müller die Menschen mit einem unerwarteten kulinarischen Erlebnis zu überraschen. Wir beweisen, dass das Leben besser schmeckt, wenn wir es spontan genießen“.

Nelson Müller meets San Miguel – spontanes Live-Erlebnis am Food Truck

Es muss nicht immer Wein sein. Das Premium-Lagerbier San Miguel ist international bekannt und verspricht, dank seines erfrischenden und ausgewogenen Geschmacks, zahlreiche Möglichkeiten zur Ergänzung einer Vielzahl von Gerichten. Ein besonderes Erlebnis bietet der San Miguel Food Truck, der in verschiedenen deutschen Metropolen zu finden sein wird und dazu einlädt, zu genießen und zu entdecken.

Die Idee des Food Trucks ist einfach, aber genial: Durch das Drehen eines Rads erfahren die Gäste den Geschmack des Gerichts, das sie erhalten und das Nelson Müller an Ort und Stelle zubereitet. Aber sie müssen dabei für alles offen sein. Hin und wieder haben die Teilnehmenden sogar die Möglichkeit, Nelson Müller mit einem spontanen Gericht herauszufordern. Sie können über die FLINK-App Zutaten bestellen, die an den Truck geliefert werden. Nelson bereitet daraus überraschende Kombination zu. Das macht das Essen zu einem interaktiven Erlebnis und bietet eine willkommene Abwechslung im Alltag.

Renommierter Markenbotschafter und reichweitenstarkes Marketing

Nelson Müller, Spitzen- und Fernsehkoch, ist neuer Markenbotschafter von San Miguel in Deutschland. Neben seinem renommierten, mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Gourmetrestaurant Schote in Essen, dem beliebten Müllers auf der Rü in Essen und dem Müllers auf der Burg Schwarzenstein im Rheingau, eröffnet der vielseitige Gastronom bald ein weiteres Lokal auf der Nordseeinsel Norderney. Nelson Müller verkörpert die Kernwerte von San Miguel perfekt. Seine Leidenschaft für das Kochhandwerk und seine Offenheit für neue Wege passen hervorragend zur Marke.

„Ich freue mich sehr darauf, mit San Miguel gemeinsam auf Tour zu gehen. Mit der Marke verbinde ich Entdeckerfreude, spannende kulinarische Kombinationen und den Mut zu neuen Wegen“ so Nelson Müller. „Gemeinsam werden wir die Deutschen zu spontanen Entscheidungen motivieren und sie am Foodtruck rundum lecker überraschen.“

San Miguel hat ein umfassendes Maßnahmenpaket geschnürt, um deutschlandweit Aufmerksamkeit zu erzeugen. Als exklusiver Medienpartner ist „Mit Vergnügen“ an Bord. Darüber hinaus laden ausgewählte Influencer und Integrationen via Social Media und PR zur Taste Tour ein. Damit die spontane Kulinarik vor Ort gelingt, setzt San Miguel zudem auf Lebensmittel-Lieferservice FLINK als Kooperationspartner. Begleitet wird die Taste Tour mit einem reichweitenstarken Kommunikationsmix aus exklusiven Medien-Partnerschaften, Social-Media-Aktivierungen, Guerilla und PR-Maßnahmen.

Die San Miguel Taste Tour – alle Stationen

• 25. Mai, 12-20 Uhr – München, Praterinsel
• 01. Juni 12-20 Uhr – Berlin, Maurersegler
• 14. Juni 12-20 Uhr – Hamburg, Rindermarkthalle

*Quelle: Ipsos, Befragung „Spontaneität der Deutschen“ mit 1.000 Teilnehmenden, April 2023

segmenta gewinnt San Miguel als neuen Kunden

Die Hamburger Agentur hat sich zu Jahresbeginn den Etat nach Pitch gesichert und ist für die kommunikative und erlebnisorientierte Inszenierung in Deutschland verantwortlich. Zentraler Bestandteil der Kommunikationsstrategie für dieses Jahr ist es, durch Aktivierungen in verschiedenen deutschen Großstädten wirkungsvolle Momente zu schaffen, um so die Bekanntheit der Marke zu steigern und sie verstärkt im Premium-Umfeld zu positionieren. Dafür entwickelt segmenta im Laufe des Jahres verschiedene kreative Inszenierungen und ist außerdem verantwortlich für kampagnenbasierte PR, Social Media, Influencer Marketing, Live-Kommunikation, Kreativ-Konzeption und die Begleitung des deutschen Brand Ambassadors Nelson Müller. Darüber hinaus werden Brand-Partnerships-Events und Flagship Aktivierungen mit Gastronomiepartnern in mehreren deutschen Großstädten stattfinden. Immer im Fokus der Kommunikation sind die Werte, für die San Miguel steht: Lebensfreude, Spontanität und einzigartige Erlebnisse.

„Wir freuen uns sehr über San Miguel als neuen Kunden. Es ist eine aufregende Aufgabe, eine Marke, die sich ganz neu positioniert und erstmals so richtig kommunikativ in Deutschland sichtbar wird, zu begleiten. Wir setzen in diesem Jahr voll auf Creative Campaigning und schaffen sichtbare, erlebnisorientierte Inszenierungen, die das San Miguel Lebensgefühl transportieren“, sagt Alena Hübner, Unit Lead Brand Communications bei segmenta.

„segmenta hat uns im Pitch mit ihrer Fach- und Branchenkompetenz überzeugt und das Team beeindruckt uns seitdem mit ihrer pragmatische Hands-on Mentalität und ihrer kreativen Herangehensweise. Wir freuen uns sehr auf die ersten gemeinsamen Projekte und sind gespannt auf die zukünftigen Herausforderungen, die wir gemeinsam mit segmenta angehen werden”, sagt Oliver Larysz, Senior Brand Manager San Miguel Deutschland.

Über San Miguel

San Miguel produziert seit mehr als 130 Jahren außergewöhnliche Biere und erweckt die Lebenslust der Menschen. Dieses Streben, das zu unserem Wesen gehört, veranlasst uns, immer wieder neue Herausforderungen zu suchen und garantiert unser Engagement für Spitzenleistungen.

Unsere Qualität und Innovation wurden bei mehreren internationalen Wettbewerben ausgezeichnet. Im Jahr 2022 haben wir 77 Auszeichnungen bei internationalen Wettbewerben gewonnen, wie z. B.: Concours International de Lyon, Monde Selection, London Beer Competition, Frankfurt International Trophy, Superior Taste Awards, World Beer Challenge, World Beer Awards, Ecobirra, International Beer Challenge und International Beer Festival.

Wir bei San Miguel brauen Bier für Menschen, die sich von neuen Ideen, neuen Geschmäckern und neuen Aromen inspirieren lassen wollen, die bereit sind, ihren Horizont zu erweitern und neue Wege zu entdecken, um eine vielfältige Welt zu genießen.

Anheuser-Busch InBev Deutschland

Anheuser-Busch InBev Deutschland (Beck’s, Corona, Spaten, San Miguel) mit Hauptsitz in Bremen ist ein Tochterunternehmen des weltweit führenden Braukonzerns Anheuser-Busch InBev und ist im deutschen Biermarkt der zweitgrößte Brauereikonzern. Das Unternehmen beschäftigt in Deutschland an vier Standorten rund 2.300 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Quelle/Bildquelle: San Miguel