Rockstar Energy launcht die neuen Sorten Watermelon Kiwi und Strawberry Lime

Rockstar Energy präsentiert zwei neue Sorten: Seit März sind die frühlingshaft-frischen Sorten Watermelon Kiwi und Strawberry Lime im neuen, modernen Design als zuckerfreie Versionen erhältlich.

Damit liegt Rockstar Energy voll im Trend, denn zuckerfrei liegt hoch im Kurs: Zwei Drittel der Befragten konsumieren laut einer aktuellen Umfrage des Süßstoff-Verbands¹ mindestens einmal in der Woche Light- oder Zero-Getränke. Die Umfrage ergibt auch: Insbesondere die junge Zielgruppe – die 18- bis 29- Jährigen – greift verstärkt zur zuckerfreien Variante, da sie den Geschmack schätzen. Das gaben 72 Prozent von ihnen an.

Mit dem Launch der neuen Sorten Watermelon Kiwi und Strawberry Lime bietet Rockstar Energy nicht nur einen Hauch von Frühling, sondern auch eine geschmackliche Erfrischung für die warmen Tage. Während Strawberry Lime die perfekte Balance aus süß und sauer verspricht, vereint Watermelon Kiwi den frischen Geschmack von Wassermelone mit dem prickelnden Aroma der Kiwi.

Torben Nielsen, Geschäftsführer von PepsiCo in der DACH-Region: „Mit der Einführung der Sorten Watermelon Kiwi und Strawberry Lime in zuckerfreier Version bekräftigen wir bei Rockstar Energy unser Bestreben innovative, kalorienarme Genussmomente zu bieten. Dieser Schritt ist ein direktes Echo auf die Wünsche unserer Verbraucher:innen, insbesondere der jungen Generation, die aktiv nach Optionen sucht, um ohne schlechtes Gewissen zu genießen.“

Neue Markenidentität im strahlenden Metallic-Look

Die beiden Geschmacksrichtungen bestechen durch ihren metallischen Look. Das Erscheinungsbild ist Teil der neuen Markenidentität von Rockstar Energy. Das blasse grün mit dem unverwechselbaren Rockstar-Logo unterstreicht den fruchtig-frischen Charakter der Sorte Watermelon Kiwi. Das matte pink der Sorte Strawberry Lime spiegelt den jugendlichen Charakter der Getränke wider. Kombiniert sind die beiden Designs wahre Eyecatcher, die uns auf die fröhlich-leichte Frühlings- und Sommerzeit einstimmen.

Starkes Wachstum im Segment der Energy Drinks

Rockstar Energy steht nicht nur für Geschmack, sondern auch für einen energiegeladenen Lebensstil. Die Kombination aus Ginseng, Koffein und Taurin sorgt für einen belebenden Effekt. Viele haben den Energieboost² bereits für sich entdeckt: Laut Statista konsumieren die Deutschen im Durchschnitt 6,3 Liter Mineralstoff- und Energiegetränke pro Kopf (Stand 2023)³, was dieses Segment zu einem der am schnellsten wachsenden macht.

Rockstar launcht gezielte Kampagne für junge Zielgruppe

Passend zum zuckerfreien Frischeerlebnis ist auch die Kampagne auf die junge Zielgruppe ausgerichtet. Der Launch wird von sechs Aktionswochen begleitet. Im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in den Geschäften werden Zweitplatzierungen am POS bereitstehen, damit die Sorten sofort zu finden sind und die Käufer:innen zum Kauf angeregt werden.

Zudem launcht Rockstar eine umfassende Digitalkampagne und bespielt Kanäle, wie Spotify, Snapchat und Instagram. Die Maßnahmen werden mit Paid PR in Form von Mediapaketen und Influencer Kooperationen abgerundet. Mit dem Launch im März sind die neuen Sorten im Lebensmitteleinzelhandel (Rewe) bei Discountern (Penny, Lidl, Aldi Nord, Nahkauf), im Lebensmittelgroßhandel (Metro), online (Amazon, Knuspr, Getir) sowie an Tankstellen und Kiosken erhältlich.

¹Süßstoff Verband e.V. (2023): That‘s Light. Eine Verbraucherumfrage zum Konsumverhalten von Light-Produkten im Dach-Raum. https://suessstoff-verband.info/wp-content/uploads/2023/11/2311_SV_Verbraucherumfrage_Thats-light_Handout_Screen.pdf
²Rockstar enthält Vitamin B6. Vitamin B6 trägt zur Reduktion von Müdigkeit und Ermüdung bei. Zu konsumieren im Rahmen einer gesunden und ausgewogenen Ernährung.
³Statista (2024): Pro-Kopf-Konsum von Mineralstoff- und Energiegetränken in Deutschland in den Jahren 2012 bis 2023. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/166980/umfrage/pro-kopf-verbrauch-von-mineralstoffgetraenken-in-deutschland-seit-2002/

Über Rockstar Energy

Rockstar wurde 2001 gegründet und vertreibt über 20 Rockstar Energy-Produkte, die in mehr als 30 Ländern weltweit in Convenience- und Lebensmittelgeschäften erhältlich sind. Zudem bietet Rockstar einen kühnen, erfrischenden Energieschub innerhalb einer großen Varietät an Geschmacksrichtungen. PepsiCo übernahm Rockstar, den Marktführer für Flavored Energy- Drinks, im März 2020.

Über PepsiCo

PepsiCo-Produkte werden von Verbraucher:innen mehr als eine Milliarde Mal pro Tag in über 200 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt genossen. PepsiCo erwirtschaftete im Jahr 2023 einen Nettoumsatz von mehr als 91 Milliarden US-Dollar, angeführt von einem Portfolio an Getränken und Nahrungsmitteln wie Lay’s, Doritos, Pepsi-Cola, Lipton, Gatorade, 7UP, Rockstar Energy und SodaStream.

PepsiCo wird von der Vision geleitet, der globale Marktführer für Convenient Foods and Beverages zu sein. Unser Leitbild „Winning with pep+ (PepsiCo Positive)“ verkörpert eine ganzheitliche Transformation, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt unserer Geschäftsstrategie stellt. Mit dieser Ausrichtung verpflichten wir uns, innerhalb der ökologischen Grenzen unseres Planeten zu agieren und durch unser Handeln positive Veränderungen für Mensch und Umwelt zu bewirken.

Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com und www.pepsico.de.

Quelle/Bildquelle: PepsiCo Deutschland GmbH