Rockstar Energy bringt kleinere Dosen auf den Markt

Ab Januar 2022 fährt Rockstar Energy kleinere Geschütze auf: Mit vier Sorten startet die Energy-Marke den Verkauf von 250ml Dosen in Deutschland und erweitert damit ihr Zielgruppen-Segment. Ob im Nachmittagstief während der Arbeitszeit, für unterwegs oder beim Roadtrip bietet Rockstar Energy nun auch im kleineren Format einen puren Energiekick. Der Launch wird von einer umfassenden 360 Grad Kampagne am POS, in Social Media, Out of Home und über Augmented Reality begleitet.

Energy Drinks erleben in dieser Zeit einen großen Push und sind beliebter denn je. Dies zeigt sich auch in der Sortenvielfalt. Rockstar Energy hat dabei den Markt stets im Blick und reagiert auf aktuelle Trends mit Top-Zutaten wie Hanfextrakt. Hier kündigen sich jedoch nicht nur Neuheiten in der Geschmacksrange an, sondern auch im Format. Aktuelle Zahlen belegen: ein kleineres Dosenformat ist In und macht einen Großteil des Wachstums vom Energy-Markt aus.(1) Diesen Wachstumsschub hat auch Rockstar Energy erkannt: Bisher sind alle Rockstar Energy Sorten im üblichen Format von 500ml im Regal zu finden – ab Januar 2022 erweitert Rockstar Energy sein Segment und bietet den Wachmacher für zwischendurch im 250ml-Format an.

Ihren großen Vorgängern stehen die Kleinen in Sachen Wachmacher dabei in nichts nach: Ob während eines langen Arbeitstags, beim Lernen für die Prüfungen oder unterwegs bieten die 250ml-Dosen in jeder Alltagssituation einen puren Energiekick. Den Start machen die drei Topseller Rockstar Original, Rockstar Tropical Guave und Rockstar XDurance Blaubeere Granatapfel Acai sowie die zuckerfreie Variante von Rockstar Original. Der UVP der vier Sorten liegt bei 0,99€.

Der Launch der kleinen Dose wird dabei von einer umfassenden 360 Grad Kampagne unter dem neuen Dach der Marke „Fuel Every You“ begleitet, welche in den Folgemonaten mit weiteren Aktionen aufgeladen wird. Über Social Media wird neben Werbebannern vor allem eine Influencer Kampagne für Aufsehen sorgen. Eine Augmented Reality für Mobile Devices bringt Rockstar-Liebhabern ihre Dosen in ihr direktes Umfeld. Darüber hinaus wird die kleine Dose vielen auch über Out of Home Plakate ins Auge fallen. Fans von Produktboxen werden ebenfalls eine kleine Energieüberraschung erleben und die neue 250ml-Dose zum Testen erhalten. Am POS sorgen neben auffälligen Displays zudem eine Couponing-Aktion mit Promotion-Displays für einen weiteren Energiekick: Bei allen Promotion-Displays findet der Verbraucher einen Coupon, um die neue 250ml-Dose gratis zu testen (exkl. Pfand). Dieser muss lediglich beim teilnehmenden Markt an der Kasse vorgelegt werden.

(1) Nielsen. Total market. MAT Sep’21

Quelle/Bildquelle: PepsiCo Deutschland GmbH