Rita Ora, Avicii und andere Prominente zeigen ihren Coke Moment

Nach dem Start im März der 100 Jahre Geburtstagskampagne folgt nun die zweite Kommunikationsphase. Ikonen der Vergangenheit wie Marilyn Monroe, Elvis Presley und Ray Charles, aber auch der Neuzeit wie Rita Ora und Avicii zeigen ihren Coke Moment anlässlich des 100. Geburstages der Coca-Cola Flasche.

Sie ist selbst eine Ikone modernen Industriedesigns. Vor 100 Jahren wurde die Flasche mit den einmaligen Kurven und dem integrierten Markenlogo patentiert. Die Root Glass Company in Indiana hatte den von Coca-Cola ausgerufenen Wettbewerb gewonnen: Sie entwarf eine unverwechselbare Glasflasche, die selbst im Dunkeln zu erkennen sein sollte. Und tatsächlich gilt die Coke Flasche heute als eine der berühmtesten Verpackungen. In den vergangenen hundert Jahren hat sie zahlreiche namhafte Künstler aus Popart, Film und Musik in ihren Werken inspiriert und Millionen Menschen weltweit besondere „happy moments“ geschenkt. Coca-Cola feiert das große Jubiläum mit der Kampagne „Deine Coke. Dein Moment“. Im Mittelpunkt stehen die großen und kleinen besonderen Momente in der (Coke) Geschichte – mit zahlreichen Aktionen als Dank für die Treue der Fans.

Die Kampagnen-Bausteine im Überblick:

• TVC: Coca-Cola veröffentlicht zum 100. Jubiläum der Coke Flasche in Deutschland einen 30-sekündigen TVC. Er zeigt die „happy moments“ aus 100 Jahren Coca-Cola Geschichte – die Coke Flasche immer mit dabei. Der Soundtrack zum Film wurde exklusiv für das Jubiläum der Flasche neu eingespielt: In der Version der Künstlerin Gedina weckt er „First Time First Love“-Erinnerungen an die 1980er Jahre.
• Online/Mobile: „Dein Coke Moment“: Unter diesem Motto läuft im Kampagnen-zeitraum eine User-Aktion für alle Fans von Coca-Cola und der legendären Flasche. Alles, was die User dafür tun müssen ist coke.de von ihrem Handy oder PC aufrufen und eine Coke Flasche scannen – und mit etwas Glück eines von 15.000 Coke Shirts im Retro Design als Sofortgewinn abräumen. Für alle, die hier noch nicht gewonnen haben, gibt es eine zweite Chance durch automatische Teilnahme an einer Wochenverlosung von weiteren Coke Retro Shirts. Die User haben außerdem die Möglichkeit, ihren ganz persönlichen Coke Moment via Hashtag (#meinecoke) zu teilen – die schönsten Userbilder werden auf der Website präsentiert.
• Out of Home Advertising: In deutschlandweit über 100 Städten läuft die Kampagne. Große Ikonen zeigen hier ihren Moment mit der Coca-Cola Flasche  – Marilyn Monroe, Elvis Presley und Ray Charles sind vom 01. bis 31. August 2015 auf Großwand-Plakaten in ihrem persönlichen Coke Moment zu sehen. Außerdem hat der US-Fotograf David LaChapelle mit Avicii und Rita Ora zwei der derzeit angesagtesten Stars der Musikszene für die Coca-Cola Jubiläumskampagne in Szene gesetzt.
• Handel: Während der Kampagne ist das Coca-Cola 6×0,2L Glas Pack sowie das Display im Handel erhältlich. Diese Aktion gilt soweit im Markt verfügbar und nur solange der Vorrat reicht.
• PR / Social Media: Mit einer aktuellen Umfrage widmet sich die PR den „happy moments“ der Deutschen: Welche schönen Momente haben sie berührt? Welche Jubiläen sind ihnen besonders wichtig? Die User haben die Möglichkeit, ihren ganz persönlichen „happy moment“ via Hashtag (#meinecoke) über Social-Media-Kanäle zu teilen. Zusammen mit Bloggern und Influencern von verschiedenen Social-Media-Plattformen werden außerdem exklusive Kooperationen mit dem Aufhänger Design- und Kunstobjekt Coke Flasche umgesetzt.
• CokeTV: Bei Coke TV (www.youtube.com/user/CokeTV) laufen ab 24. Juli 5 Folgen, in denen YouTube-Star Cheng Loew Usern und anderen YouTubern ihre „happy moments“ erfüllt. Diese Sommer-Spezialfolgen wurden speziell in Mallorca aufgenommen und werden alle zwei Wochen ausgestrahlt.

Credentials:

Strategie
Agenturen:
Carat, Düsseldorf
Scholz & Volkmer, Wiesbaden

POS/Packaging
Agentur: Grey Shopper GmbH, Düsseldorf
Adaption für Deutschland: Teamwork, Essen

TVC
Agentur: McCann Erickson Madrid/Milan
Adaption für Deutschland: Ogilvy & Mather, Berlin
Song: First Time First Love – Gedina Version (Künstler: Gedina)

OOH Werbung
Agentur: Scholz & Volkmer, Wiesbaden
Deutsche Adaption, Entwicklung der Kampagnen-Motive

Online/Mobile
Agentur: Scholz & Volkmer, Wiesbaden
Technische Umsetzung in Digital, Kampagnenaktivierung auf coke.de

Media
Agentur: MediaCom, Düsseldorf
360 Grad Mediastrategie, -planung & -buchung

PR/Social Media
Agentur: fischerAppelt, relations, Hamburg
Medienarbeit, Blogger Relations, Community Management

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Über Coca-Cola
Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Weltweit sind wir Anbieter Nummer 1 von Erfrischungsgetränken, Ready-to-Drink Kaffees, Säften und Fruchtsaftgetränken. Zu unserem Sortiment zählen auch Wässer, Sportgetränke, Energydrinks, Tees sowie Heißgetränke. Täglich werden in mehr als 200 Ländern mehr als 1,9 Milliarden Mal Produkte unseres Hauses verzehrt.

Weltweit arbeiten über 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola. Wir produzieren immer lokal, in Deutschland seit 1929. Heute erfolgt die Herstellung der Getränke in über 20 Betrieben. Coca-Cola beschäftigt hierzulande rund 10.000 Mitarbeiter. Unser Portfolio umfasst mehr als 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke.

Mit „Lebe die Zukunft“ verfolgt Coca-Cola eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie. Wir haben in den sieben Handlungsbereichen Produkt, Wasser, Klimaschutz, Verpackung, Arbeitsplatz, Aktiver Lebensstil und Gesellschaft ehrgeizige Ziele formuliert und berichten regelmäßig über die Fortschritte. Coca-Cola Deutschland wurde von der VERBRAUCHERINITIATIVE e.V. als Nachhaltiger Hersteller 2011 mit einer Silbermedaille ausgezeichnet.

Weitere Informationen auf: www.thecoca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola Deutschland