Premix-Kreation für die Kühlregale: Baileys Iced Coffee

Baileys und Kaffee – bereits seit Jahren erfreut sich diese Kombination bei vielen Genießern größter Beliebtheit. Ab Mitte März launcht der Hersteller edlen irischen Sahnelikörs zum ersten Mal eine Premix-Kreation aus erlesenem Arabica- und Robusta-Kaffee mit Milch und dem einzigartigen Geschmack von Baileys: den Baileys Iced Coffee in der Variante „Latte“.

Pünktlich zur Sommerzeit kommt der neue unvergleichliche Ready-to-Drink in einer praktisch designten Dose. Die innovative Kombination aus Baileys und Kaffee ist die ideale Alternative zum klassischen Nachmittagskaffee aber auch der perfekte Drink zum Start in den Abend – für einen Mini-Genussmoment allein oder mit Freunden, direkt aus dem Kühlschrank oder über Eiswürfeln. Die Kombination aus Trend- und Wachstumskategorien, wie alkoholhaltige RTDs (+28% (1)) und Kaffee-Milch-Mix-Getränke (+14% (2)), generiert Zusatzumsätze und spricht bestehende und neue Kunden in der weiblichen Zielgruppe erfolgreich an. (3)

Kleine Momente des Alltags zelebrieren
Das Premix-Segment zählt zu den am stärksten wachsenden Kategorien am deutschen Spirituosenmarkt. Mit dem neuen, hochwertigen Baileys Iced Coffee zeigt Diageo erneut den Sinn für Innovationen, den die Marke mit Produktentwicklungen wie Baileys Chocolat Luxe oder Baileys Pumpkin Spice bereits unter Beweis gestellt hat. Baileys geht mit Baileys Iced Coffee auf die veränderten Bedürfnisse der Konsumenten nach Einfachheit und Bequemlichkeit ein. In der Hektik des Alltags gewinnt der einzelne Moment an Bedeutung: Diese Mini-Momente des Lebens zu feiern und sich einen kostbaren Genuss zu gönnen, dafür steht Baileys Iced Coffee. Der Kaffee-Premix ist bestens für spontane Anlässe sowie für die gemeinsame gemütliche Runde zu Hause oder unterwegs geeignet – noch mehr als die traditionellen Premix-Alkoholkategorien – und hält die Qualitäts- und Geschmacksversprechen der Traditionsmarke Baileys.

Baileys und Kaffee sind beliebt!
Kaffee ist das Lieblingsgetränk der Deutschen (4) und „coffee to go“ ist seit Jahren ein Erfolg. Mit Baileys Iced Coffee ist nun ein Angebot in hoher Qualität auf dem Markt, das nach seines Gleichen sucht: Kaffee, Milch und dem einzigartigen Geschmack von Baileys. Durch den innovativen und kategorieübergreifenden Premix wird zusätzliche Attraktivität generiert, die neue Konsumenten erreicht. Der irische Sahnelikör ist nach wie vor die größte Likör-Marke der Welt (5) und Marktführer in Deutschland: 22,4 Millionen Deutsche sagen, dass sie Baileys lieben. (6) Ein Zeichen für die riesige Beliebtheit der Marke, die einen extrem hohen Wiedererkennungswert im Handel hat. Doch nicht nur am POS erfreut sich die Kombination von Kaffee und hochwertigen Spirituosen immer größerer Beliebtheit. Auch in den Bars und im Nachtleben herrscht ein großer Trend hin zu Kaffee-Cocktailkreationen, wie z.B. dem Espresso Martini.

Einführung in den Handel
Die Dose mit 200 ml und 4% Vol. wird ab März in Supermärkten, Kiosken, Tankstellen und in ausgewählter Gastronomie in der ersten und beliebtesten Geschmacksvariante bei Kaffee-Milch-Mixgetränken „Latte“ erhältlich sein. Auf Grund der bekannten Muttermarke und als einzigartiges Produkt steht Baileys Iced Coffee im Regal auf Augenhöhe sowie am besten zwischen den „spirituosenhaltigen Mixgetränken“ und den „weinbasierten Mixgetränken“ – idealerweise gekühlt. Neben der permanenten Platzierung sollte das Produkt auch zweitplatziert werden, um das volle Absatzpotential auszuschöpfen – Impulskäufe garantiert. Im LEH liegt die UVP bei 2,49 EUR, für Convenience Shop bei 3,49 EUR und in der Gastronomie bei 3,90 EUR.

Der Launch wird von einem umfassenden POS-Paket, einer reichweitenstarken Online-Kampagne sowie zahlreichen Samplings begleitet. Darüber hinaus möchte Baileys seine breite Community in den sozialen Medien aktivieren: 12,7 Millionen Deutsche reden schon heute mit ihren Freunden über Baileys – on- und offline (6). Unter den Hashtags #meingenussmoment und #baileysicedcoffee haben nun die Baileys-Genießer die Möglichkeit, ihren ganz persönlichen Mini-Moment mit ihren Freunden zu teilen. Neben der Variante „Latte“ sind für die Zukunft noch weitere Geschmacksrichtungen geplant.

(1) Quelle: Nielsen Markettrack, RTD Marken, Umsatzentwicklung, LEH+DM, MAT Juni 2016 vs. MAT Juni 2015
(2) Quelle: Nielsen Markettrack, Kaffee-Milch-Mix Total, LEH DM incl. petrol stations, MAT KW 22 2016
(3) Nielsen Research, „Evaluation of new Baileys Iced Coffee in Germany”, März 2016 und „C_space“ Research, „Ensuring the Baileys Iced Coffee is a huge Success”, April 2016
(4) Quelle: Deutscher Kaffeeverband, Pro-Kopf-Konsum von Kaffee, Wasser und Bier in Deutschland, 2014.
(5) Quelle: The Millionaires‘ club 2016.
(6) Quelle: Millward Brown Brandtracking, 2016.

Über Baileys
Baileys war der erste Cremelikör weltweit – eine einzigartige Mischung aus cremiger, irischer Sahne und erstklassigen Spirituosen und Whisky. Er hat mehr Medaillen bei den renommierten San Francisco World Spirits Awards gewonnen als jeder andere Cremelikör und ist Träger der goldenen Medaille 2012. Baileys ist ebenfalls der weltweit meist verkaufte Likör mit über 82 Millionen Flaschen jedes Jahr. Jede Minute genießen über 2000 Menschen rund um den Globus einen Baileys.

Weitere Informationen zum neuen Markenauftritt finden Sie unter www.baileys.com.

Über Diageo
Diageo ist einer der weltweit führenden Anbieter von Premium-Spirituosen. Das herausragende Portfolio beinhaltet Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s und Windsor Whiskys, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Wodka, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.

Diageo ist mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt tätig und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Weitere Informationen über Diageo, seine Marken, Mitarbeiter und Grundsätze finden Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie Diageos Webseite www.DRINKiQ.com für Informationen und Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol.

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Quelle/Bildquelle: Diageo Germany GmbH