PITÚ 0,0% alcohol-free – Erster alkoholfreier Cachaça kommt auf deutschen Markt

Mit PITÚ 0.0% kommt der erste alkoholfreie Cachaça auf den deutschen Markt. Wer auf Alkohol in seiner Caipirinha verzichten möchte, kann die gewohnte PITÚ-Qualität jetzt trotzdem genießen: 0,0 % Alkohol und 100 % Lebensfreude. Das neue Produkt PITÚ 0.0% wird beim Bar Convent Berlin (9.-11. Oktober 2023) dem Fachpublikum vorgestellt und Anfang 2024 in den Handel kommen.

PITÚ ist die Marke, die in den 90er Jahren die Caipirinha, das brasilianische Nationalheiligtum, in Europa populär gemacht hat. Mit einem Marktanteil von 86,6 Prozent ist der Cachaça Category-Leader. Der neue PITÚ 0.0% verspricht 100 Prozent Geschmack, der von dem des ursprünglichen Getränks kaum zu unterscheiden ist. Durch ein besonders schonendes technologisches Verfahren wird Original- PITÚ entalkoholisiert. Nur so kann sichergestellt werden, dass der Geschmack möglichst identisch zum alkoholischen Pendant ist. Dies gilt laut einer Analyse des IWSR (International Wines and Spirits Record) als wichtigstes Kaufkriterium bei alkoholfreien Alternativen.

Copacabana-Feeling mit oder ohne Alkohol

„PITÚ – die Marke mit der unverwechselbaren Flusskrabbe im Logo – steht für brasilianisches Lebensgefühl, Sommer, Sonne und Geselligkeit. Und jetzt kann man sich entscheiden, ob man das Copacabana-Feeling mit oder ohne Alkohol genießen möchte“, sagt Stefan Ende, International Senior Brand Manager PITÚ. Alkoholfreie Drinks sind eine neue, schnell wachsende Boom-Kategorie von Getränken, die sich bei den Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmender Beliebtheit erfreuen. „Das ist ein weltweiter Trend“, so Ende weiter. „Insbesondere jüngere Erwachsene weisen ein ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein auf und passen dementsprechend ihren Lebensstil an. Dieser Markt hat großes Wachstumspotenzial.“

Die alkoholfreie Caipirinha passt perfekt zum Alkoholfrei-Trend und zur Motivation jüngerer Generationen, deren Mitglieder sagen: „Wir trinken nicht, feiern aber gern.“ Im Segment der „Mocktails“, der alkoholfreien Entsprechung bekannter, alkoholhaltiger Cocktails, hat die Marke PITÚ bereits Pionierarbeit geleistet. Als erste Spirituosenmarke launchte man im Jahr 2020 mit PITÚ Ipanema einen alkoholfreien Cocktail in der „Ready-to-drink“-Dose.

Hohe Verbraucherakzeptanz

„Wir haben in den vergangenen Jahren ein gutes Gespür für Trends gezeigt und sind stolz darauf, mit Produktinnovationen neue Akzente zu setzen“, sagt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „Mit alkoholfreien Spirituosen-Alternativen haben wir uns sehr lange und intensiv beschäftigt. Der PITÚ 0.0% ist ein absolutes Premium-Produkt, das genau den Zeitgeist trifft. Wir sind gespannt, wie das Getränk bei den aktuellen und den zukünftigen Caipi-Fans ankommt.“ Dies wurde von der den Entwicklungsprozess begleitenden Marktforschungen bestätigt. Die Ergebnisse zeigten, dass der neue alkoholfreie Artikel eine hohe Verbraucherakzeptanz aufweist. Die Etiketten werden aus 100 Prozent recyceltem Material hergestellt.

Und das Produkt kommt genau zur richtigen Zeit: Laut einer Studie von FMCG Gurus haben 71 Prozent der Erwachsenen weltweit, die Alkohol trinken, ihren Konsum reduziert. Alkoholfreie Alternativen machen international gesehen bereits 3 % des gesamten Marktes für Spirituosen aus. Und die Experten gehen davon aus, dass das Gesamtvolumen bis 2024 voraussichtlich um mehr als 30% steigen wird. In Deutschland hat sich der Gesamt-Umsatz laut Nielsen IQ MAT KW 26 2023 in den vergangenen drei Jahren fast verdreifacht (von 7,0 Mio. EUR im Jahr 2021 auf 19,9 Mio. EUR in 2023). Im selben Zeitraum wuchs der Absatz von 1,5 Mio. auf 3,7 Mio. Flaschen an.

• Auslieferstart: Januar 2024
• UVP: gleichpreisig mit PITÚ Original (11,99 € non-promo, 9,99 € promo) für 0,7L
• Liefereinheit Karton mit 6x 0,7 L sowie Fertigdisplays, auch Mix mit Original

Quelle/Bildquelle: DIVERSA Spezialitäten GmbH