Neue OOH- und Social-Media-Kampagne für Warsteiner NaturRadler

Mit dem Start in die warme Jahreszeit zündet die Warsteiner Brauerei einen Kommunikationsimpuls für ihre erfolgreiche NaturRadler-Reihe: Eine aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home- und Social-Media-Kampagne bringt ab sofort fruchtige Frische und echtes Naturgefühl auf die Straßen und Feeds Nordrhein-Westfalens. Ziel ist es, vor allem eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und die naturtrüben Radler als sommerliches Lifestyle-Getränk in den Fokus zu rücken.

Die Kampagne setzt auf großflächige Plakatmotive an hochfrequentierten Standorten in urbanen Hotspots in NRW sowie auf eine reichweitenstarke Aktivierung über Instagram. Der visuelle Auftritt ist modern, lebendig und transportiert die zentralen Produktaspekte: Natürlichkeit, Geschmack und Leichtigkeit.

„Konsumentinnen und Konsumenten wünschen sich authentische Produkte, die zu ihrem Lebensstil passen – genau hier setzen wir an. Unsere NaturRadler stehen für erfrischend fruchtig-herben Biergenuss mit natürlichen Zutaten – genau das bringen wir in unserer Kampagne auf den Punkt,” erklärt Lasse Thiele, Leiter Marketing bei Warsteiner. Das spiegelt auch der Biermarkt wider: Besonders die Sorte der Naturradler hat sich im letzten Jahr sehr positiv entwickelt und wächst trotz rückläufigem Gesamtbiermarkt kontinuierlich[1].

Bespielt werden diverse OOH-Formate und soziale Medien in der Outdoor- und Festivalsaison von April bis September.

Die NaturRadler-Reihe umfasst aktuell die Sorten Warsteiner NaturRadler Zitrone und Warsteiner NaturRadler Grapefruit sowie die 0,0%-Alkohol-Varianten beider Geschmacksrichtungen.

Kreativ-Agentur: DDB Worldwide
Media-Agentur: Mediaplus Germany
PR-Agentur: K3 Presseagentur

[1] Quelle: GfK Haushaltspanel 1. HJ 2024, *nach Gösser und Krombacher; NielsenIQ; Warsteiner Radler Absatzsteigerung; YTD Juni 2024 vs VJ

Haus Cramer Gruppe

Die Haus Cramer Gruppe ist ein familiengeführtes Getränkeunternehmen mit Sitz im sauerländischen Warstein, das sich über neun Generationen hinweg zu einem weltweit agierenden Betrieb mit rund 1.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern entwickelt hat. Das Unternehmen ist seit 1753 im Besitz der Familie Cramer und wird seit 2012 von Catharina Cramer als Inhaberin der Gruppe geführt.

Zum Portfolio der Haus Cramer Gruppe zählen unter anderem die Produkte der Warsteiner Brauerei, der Herforder Brauerei, der Privatbrauerei Frankenheim, der Paderborner Brauerei sowie der bayerischen König Ludwig Schlossbrauerei Kaltenberg und der irischen Rye River Brewing Company. Die Produkte der Haus Cramer Gruppe sind weltweit in mehr als 60 Ländern erhältlich.

Quelle/Bildquelle: Haus Cramer Gruppe