Neue Kampagne für Jägermeister Manifest

Mit Jägermeister Manifest hat das Wolfenbütteler Spirituosenunternehmen Mast-Jägermeister 2017 den weltweit ersten Super Premium Kräuterlikör auf den Markt gebracht – den Inbegriff perfektionierter Handwerkskunst. Nach einem erfolgreichen Launch in der gehobenen Gastronomie und dem Fachhandel in Deutschland richtet sich Jägermeister Manifest jetzt mit einer Kommunikationskampagne an Konsument:innen, die das Genusserlebnis nach Hause bringt und die den besonderen Charakter der Marke in den Mittelpunkt rückt.

Was Jägermeister Manifest innerhalb der Super Premium Kategorie differenziert, ist seine Wurzeln, die auf jeder Klarglasflasche stehen: „Jägermeister“. Dieser Markenname sendet eine starke Botschaft. Seit jeher steht Jägermeister für eine unangepasste Art; die Marke hat eine hohe Affinität zum Nachtleben und zur Gemeinschaft. Diese Marken-DNA schwingt bei Jägermeister Manifest immer mit.

Digitale Kommunikationskampagne „Manifesting Greatness – Jägermeister Style“

Diese besondere Eigenschaft nutzen die Wolfenbütteler ab sofort für eine unkonventionelle Positionierung von Jägermeister Manifest im Super Premium Segment. Im April geht in Deutschland unter dem Motto „Manifesting Greatness – Jägermeister Style“ eine neue, digitale Kommunikationskampagne on air, die in reichweitenstarken Umfeldern ganzjährig für Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zwischen 30 und 49 Jahren sorgt und zum Probieren von Jägermeister Manifest anregt. Damit Konsument:innen den Super Premium Kräuterlikör auch zu Hause genießen können, sind alle Kommunikationsmaßnahmen in einem Multi-ChannelAnsatz bis hin zum Kauf im Online Shop ausgerichtet.

Herzstück der aufmerksamkeitsstarken Kampagne sind sechs Digitalspots. In jedem 15 Sekünder sieht man einen hochkonzentrierten Connaisseur in einer eleganten Bar, der Jägermeister Manifest auf fachmännische Art probiert – riechen, schlürfen und das sensorische Erlebnis mit den passenden Floskeln beschreiben, ganz so, wie man es aus Tastingseminaren kennt. Die Pointe des augenzwinkernd gemeinten Films kommt zum Finale. Eine Stimme aus dem Off beendet das leicht überspitzt inszenierte Fachsimpeln des Connaisseurs mit der Ansage: „Red nicht drüber. Trink es lieber. Jägermeister Manifest“.

Jägermeister Manifest – weltweit erster Super Premium Kräuterlikör

„Jägermeister Manifest ist der weltweit erste Super Premium Kräuterlikör. Echte Handwerkskunst made in Wolfenbüttel: Weizenfeindestillat, 15 Monate in getoasteten Eichenholzfässern gelagert, 5 anstatt 4 Mazerate. Im Prinzip liefert die Marke damit die perfekte Super Premium Story. Dennoch passt Manifest nicht in eine Schublade mit all den anderen Premiumspirituosen. Sonst würde auch nicht Jägermeister draufstehen. Deshalb können wir auch auf humorvolle Art mit den Konventionen der Premiumkategorie brechen. Unsere Kampagne sendet eine klare Botschaft: Ein großartiger Drink braucht nicht viele Worte, sondern einfach gute Gesellschaft.” so Kathleen Schied, Head of Marketing bei Jägermeister Deutschland.

Konzeption und Entwicklung der Kampagne ist in Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur Philipp & Keuntje entstanden. Das Duo Oliver Leutnecker und Martin Richter führten Regie bei den Spots, die von Amoxi produziert wurden. Zur Kreation sagt Nicolas Klein, Kreativdirektion Philipp und Keuntje: “Jägermeister Manifest trägt den Kampagnen-Gedanken in sich – als Alternative zu den gängigen Super Premium Spirits bedient er sich nicht der gleichen Codes, sondern hinterfragt, entzaubert und bricht sie humorvoll. Das steckt in seiner Jägermeister DNA und trifft den Nerv all derer, die Whiskey und Co zu langweilig finden. Damit wir genau diese Zielgruppe ganz gezielt mit Manifest bekannt machen können, haben wir uns für einen komplett digitalen Ansatz entschieden, in dem unsere Spots und die humorvoll provokanten Sprüche richtig Bock auf ein Glas Manifest machen.”