Neu und ungesüßt: Fürst Bismarck Orange & Pink Grapefruit

Fürst Bismarck, der Marktführer für Mineralwasser im Norden [1], führt Anfang 2023 eine neue Produktrange im aktuellen Trendsegment Flavoured Water ein.

Ab Anfang März stehen dann unter dem Dach „Fürst Bismarck mit Citrusnoten“ gleich drei spritzige Sorten zur Auswahl. Denn die zwei neuen trendigen Geschmacksrichtungen „Fürst Bismarck Pink Grapefruit“ und „Fürst Bismarck Orange“ ergänzen die bereits erfolgreiche Sorte „Fürst Bismarck Lemon“. Alle drei erfrischen mit kristallklarem Mineralwasser aus der Fürst Bismarck Quelle, prickelnder Kohlensäure und einer dezenten Citrusnote auf Basis hochwertiger natürlicher Aromen aus der Frucht. Zudem enthalten sie 0 % Zucker oder Süßungsmittel.

Erhältlich sind die neuen Flavoured Water-Sorten als 0,75-Liter-Glas-Mehrwegflasche in der 12er-Mehrweg-Kiste. Aber nicht nur die individuelle Fürst Bismarck Glasflasche mit der charakteristischen Facettenschliff-Optik macht das Produkt für den Verbraucher zusätzlich attraktiv, auch das neue moderne und klar gestaltete Etikett mit Zitrusfrucht-Illustrationen macht Lust aufs Probieren. Die unverbindliche Preisempfehlung* liegt bei 6,99 € pro Kiste.
*Hinweis: Die Preise bestimmt allein der Handel.

Breit gefächerte Kommunikations-Kampagne unterstützt Abverkauf

Die Einführung der Produkte wird durch ein umfangreiches Kommunikationspaket begleitet. Geplant sind u.a. flankierende Media-Maßnahmen am PoS und Zugabeaktionen sowie eine reichweitenstarke OOH-Kampagne im Juni und Juli. Zur Unterstützung von Impulskäufen und für maximale Sichtbarkeit am Regal und auf der Fläche stellt Fürst Bismarck seinen Handelspartnern eine große Auswahl an PoS-Material zur Verfügung: Ellipsensäulen, Kistenstecker, Wobbler, Kastenanhänger und Einzelflaschendisplays mit 120 Flaschen auf einer ¼ Chep-Palette sind garantierte Hingucker. Zudem wird eine Cross-Referenz in Form einer Neuprodukt-Abbildung auf den Etiketten von über 30 Millionen Mineralwasser-Glasflaschen die Kommunikation unterstützen.

Trendsegment Flavoured Water: Wasser mit Geschmack bringt Wachstum in den Markt

Der Markt für Flavoured Water-Produkte entwickelt sich insgesamt sehr positiv und wächst gemessen am Umsatz um +8,8 % [2]. Innerhalb des Flavoured Water-Segments sind insbesondere Produkte mit CO2, Produkte im Glasgebinde und Produkte mit neuen Geschmacksrichtungen die wichtigsten Wachstumstreiber [3]. Die neue Flavoured Water-Range „Fürst Bismarck mit Citrusnoten“ erfüllt gleich alle drei dieser Erfolgsfaktoren und verspricht damit großes Umsatzpotenzial.

So sprechen für die Listung der Neuheiten laut Annette Kreidler, Leitung Marketing der Hansa Mineralbrunnen GmbH, vor allem die guten Marktzahlen des letzten Jahres: „Betrachtet man das Umsatzwachstum nach den für ‚Fürst Bismarck mit Citrusnoten‘ relevanten Teilsegmenten, so verzeichneten kohlensäurehaltige Flavoured Water-Produkte ein Plus von 17 %, solche im Glasgebinde konnten um 18,3 % zulegen und neue Sorten brachten sogar 26,3 % Zuwachs.

Zudem ist die positive Entwicklung der bereits bestehenden Sorte ‚Fürst Bismarck Lemon‘ vom Impulskauf hin zum Bedarfskauf ein klarer Indikator für den Erfolg der Gesamtrange. Denn ‚Fürst Bismarck Lemon‘ wächst seit Jahren deutlich. So konnte das Produkt allein im Zeitraum August 2021 bis August 2022 um 10,5 % [4] im Umsatz zulegen.“

Annette Kreidler ergänzt: „Diese Entwicklungen haben uns darin bestärkt, die Sortenvielfalt unserer im Norden fest etablierten Premium-Marke Fürst Bismarck weiter auszubauen und dem Handel mehr Produkte im potenzialstarken Trendsegment Mineralwasser mit Geschmack anzubieten.“

[1] Fürst Bismarck ist die Mineralwassermarke Nr. 1 in Schleswig-Holstein/Hamburg, Quelle: IRi, LEH ≥ 200 qm (exkl. Aldi/Lidl/Norma) + GAM Schleswig-Holstein/Hamburg, YTD Oktober 2022, Absatz.
[2] Umsatzwachstum nach Segment (Quelle: IRI LEH + GAM + DM; MAT Oktober 21 vs. Oktober 22, Umsatz 1.000 €)
[3] Umsatzwachstum nach Teilsegmenten (Quelle: IRI LEH + GAM + DM; MAT August 21 vs. August 22, Umsatz 1.000 €)
[4] MAT August 2021 vs. MAT August 2022 > +10,5% (Quelle: IRI LEH + GAM + DM, Fürst Bismarck Lemon, Umsatz 1.000 €)

Quelle/Bildquelle: Fürst Bismarck