„Mund auf für Toleranz“: fritz-kola startet Markenkampagne mit Sonderedition

Dieser Sommer steht ganz im Zeichen von Spaß und vor allem Toleranz! Laut einer Umfrage von fritz-kola und YouGov [1] sind 54 Prozent der Deutschen erschöpft und frustriert von der aktuellen gesellschaftlichen Situation. Was fehlt, sind alltagstaugliche Impulse, mit denen alle etwas ändern können. Genau diese Impulse liefert fritz-kola mit der neuen Markenkampagne „Mund auf für Toleranz“.

Kola trinken und gewinnen

Ab Mai bis Ende August 2023 ermutigen die fritzen gewohnt locker zu unkompliziertem Engagement. Im Mittelpunkt: Die fritz-kola Sonderedition mit Aktionsetikett, das die Chance auf begehrte Festivaltickets oder eine automatische Spende an ausgewählte NGOs verspricht.

Pünktlich zur Festival-Saison aktiviert fritz-kola so kanalübergreifend zum Mitmachen. Während die Special Edition mit Sonderplatzierungen im Handel die Abverkäufe ankurbelt, sorgen Aktivitäten über digitale Kanäle, OOH sowie PR-Maßnahmen für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Spaß am Guten – mit der fritz-kola Special Edition

Die Aktionsetiketten sind nicht zu übersehen – sie schmücken jede zweite 0,33-l-Flasche von fritz-kola, fritz-kola ohne zucker und fritz-kola superzero. Beim Kauf und Genuss von fritz-kola lässt sich so ganz nebenbei etwas für mehr Toleranz und Offenheit tun. Jede Flasche bietet die Chance auf ein Festivalticket oder eine automatische Spende an eine von drei ausgewählten NGOs, die sich für mehr Toleranz einsetzen – deutschland- und europaweit: Einfach fritz-kola austrinken, innenliegenden QR-Code scannen und gewinnen. Gefeiert werden so alle, die sich für das Gute einsetzen, egal wie. Es zeigt gleichzeitig, dass Engagement so einfach ist, wie fritz-kola trinken.

Das passt zum momentanen Stimmungsbild in Deutschland. Die meisten Teilnehmenden der YouGov-Befragung [1] wünschen sich mehr Aufmerksamkeit für die Themen soziale Ungleichheit (52 Prozent), Armut (48 Prozent) und Klimaschutz (29 Prozent).

Sommer-Festival oder Spende für das Gute

Glück haben die Fans von fritz-kola in jedem Fall. Die Getränkemarke aus der Hansestadt verlost insgesamt 2.500 Festivaltickets. Mit dabei sind 13 Festivals, wie Rock im Park, Melt, Deichbrand, Splash, Full Force, Dockville, Pleinvrees oder das Juicy Beats.

Wer keine der angesagten Tickets ergattern konnte, hilft dafür anderen Menschen. Denn die fritz-kola Special Edition ist mit einer Spendenmechanik verknüpft. Automatisch werden so ausgewählte NGOs unterstützt, die sich für ein freies und aufgeschlossenes Miteinander einsetzen. Dazu gehören die gemeinnützige Initiative Start with a Friend e.V., die Bildungsinitiative GermanDream und ENAR, das European Network Against Racism. Transparent: Die Teilnehmenden entscheiden selbst, an welche Organisation die Spendensumme in Höhe von insgesamt 111.111,11 Euro gehen soll.

Die Kampagne startet im Handel mit einer Gewinnspielaktion und wird über Digital-, OOH- und PR-Maßnahmen verlängert. Die Sonderetiketten werden auf den 0,33-l-Flaschen der fritz-kola, fritz-kola ohne Zucker und fritz-kola superzero aufgebracht. Die Aktion gilt, solange der Vorrat reicht.

[1] Die verwendeten Daten beruhen auf einer Online-Umfrage der YouGov Deutschland GmbH, an der 2162 Personen zwischen dem 24. und 27.02.2023 teilnahmen. Die Ergebnisse wurden gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.

Über fritz-kulturgüter

fritz-kola wurde 2002 von zwei Studenten in Hamburg gegründet. Die erste Kola kam 2003 auf den Markt, zahlreiche safthaltige Limonaden und Schorlen folgten. Der Umwelt zuliebe setzt fritz-kola seit der Gründung auf Glasmehrwegflaschen und baut die dezentrale und verbrauchernahe Abfüllung stetig aus. Darüber hinaus engagiert sich fritz-kola mit der Initiative „Pfand gehört daneben“, der Bewegung „Trink aus Glas“ und in zahlreichen Projekten für eine nachhaltige Gesellschaft. Mirco Wolf Wiegert und Florian Weins sind Geschäftsführer des Unternehmens, das seit 2014 fritz-kulturgüter heißt.

Über GermanDream

GermanDream ist eine überparteiliche und unabhängige Bildungsinitiative, die jungen Menschen Perspektiven aufzeigt und sich für die Vermittlung von gesellschaftlichen Werten einsetzt. In ihren Wertedialogen tauschen sich deutschlandweit ihre GermanDream-Wertebotschafter mit jungen Menschen aus. Dadurch soll ein Land voller „German Dreamer”, in dem alle mitgenommen werden und die gleichen Chancen haben gefördert werden – unabhängig von Herkunft, Hautfarbe, Konfession oder Lebensentwurf.

Über Start with a Friend e.V. (SwaF)

Start with a Friend schafft vertrauensvolle und diskriminierungssensible Begegnungen zwischen Menschen mit und ohne Flucht- & Einwanderungserfahrung – in 1:1 Tandempartnerschaften und lokalen Communities. Und das an 25 Standorten in Deutschland. Das Ankommen, lernen miteinander und voneinander, gegenseitige stärken, sowie den gesellschaftlichen Zusammenhalt und auch die Demokratie in einer vielfältigen Einwanderungsgesellschaft erleichtert SwaF dadurch.

Über ENAR (European Network Against Racism)

ENAR ist ein europaweites Netzwerk von 150 Nichtregierungsorganisationen in 27 Ländern, das sich für Gleichheit, bessere Migrationsbedingungen, soziale und ökonomische Einbindung von Migranten, Stärkung der Grundrechte und bessere Bildungspolitik einsetzt.

Quelle/Bildquelle: fritz-kulturgüter GmbH