Michael Stich: Der neue Giant der Johnnie Walker Kampagne “Walk with Giants”

Den persönlichen Weg gehen, sich ständig weiterentwickeln und andere inspirieren – darum geht es bei der internationalen Kampagne “Walk with Giants” von Johnnie Walker.

Dafür steht auch der aktuelle deutsche Giant – Sportidol Michael Stich – und gibt in diesem Rahmen Einblicke in seinen Werdegang vom Tennisprofi zum Stiftungsgründer. Sein Engagement und seine Lebensphilosophie machen ihn zum perfekten Botschafter der Johnnie Walker-Kampagne und bestätigen die Ergebnisse der internationalen “Keep Walking”-Studie, laut der das persönliche Miteinander einen immer höheren Stellenwert in der Gesellschaft einnimmt. Um den Konsumenten Michael Stichs Geschichte noch näher zu bringen, startet ab Januar die Facebook-Applikation “Map of Inspiration”. User können sich hier von den Orten und Geschichten inspirieren lassen, die für Michael Stich persönlich wichtig sind. Sie haben außerdem die Chance, selbst Orte zu markieren, die für sie bedeutsam sind und ein Treffen mit dem Johnnie Walker Giant zu gewinnen.

“Walk with Giants”-Kampagne
Seit mehreren Jahren zeigt “Walk with Giants” Erfolgsgeschichten großer Persönlichkeiten wie Lewis Hamilton, Sir Richard Branson oder Amyr Klink und macht das Erfolgsrezept der Marke Johnnie Walker “Inspiring Personal Progress” erlebbar. Letztes Jahr begleitete erstmals ein deutscher Giant die Aktion: der Schauspieler Thomas Kretschmann. Sportidol Michael Stich setzt diesen Erfolg nun fort. Für die Kampagne von Johnnie Walker erzählt er von seinem individuellen Werdegang: von Erfolgen und Niederlagen, wie er die Liebe zum “Weißen Sport” schließlich verlor und dabei eine neue gewann. Denn seit mehr als 17 Jahren engagiert er sich mit Leidenschaft für HIV-infizierte, -betroffene und an AIDS erkrankte Kinder und deren Familien.

“Keep Walking”-Studie: Wir gehen weiter, wenn wir zusammen gehen
Mit seinem Engagement in der “Michael Stich Stiftung” liegt der ehemalige Tennisprofi im Trend: “Wir können weiter gehen, wenn wir zusammen gehen” ist eines der Hauptergebnisse der internationalen Studie “Keep Walking” von Johnnie Walker, durchgeführt in diesem Jahr. 88 Prozent der 11.000 Befragten gaben an, sie können mehr erreichen, wenn sie mit anderen zusammenarbeiten. Dies verfolgt auch Michael Stich mit seiner 1994 gegründeten Stiftung. “Menschen prägen unsere Welt. Im Positiven wie im Negativen. Auch ich möchte etwas von meinem Glück abgeben und mich für Menschen einsetzen, dabei stehen Kinder an erster Stelle.” Persönlichen Erfolg misst er dabei nicht nur an der eigenen Zufriedenheit, sondern auch an der Nähe seines Umfeldes, ob Familie, Freunde oder die Kinder, die durch seine Stiftung unterstützt werden. Diese Ansichten machen Michael Stich zum perfekten Botschafter der Johnnie Walker-Kampagne und bestätigen ein weiteres zentrales Ergebnis der “Keep Walking”-Studie: Für mehr als die Hälfte der Befragten lässt sich Erfolg nicht allein am Wohlstand messen, Kriterien wie persönliche Bindungen und Nächstenliebe nehmen immer mehr an Bedeutung zu.

Fokus auf Facebook: “Map of Inspiration”
Die zentrale Plattform der deutschen Kampagne ist die Johnnie Walker Facebook-Fanseite, auf welcher der aktuelle Videotrailer und weiterführende Informationen ab heute zu finden sind. Ab Januar 2012 startet hier außerdem eine einzigartige Entdeckungsreise: In der “Map of Inspiration” können Facebook-Fans eigene inspirierende Orte markieren und ihre persönlichen Geschichten dazu erzählen. Die Online-Weltkarte ermöglicht damit jedem Fan, andere zu individuellem Fortschritt zu motivieren. Auch Michael Stich präsentiert hier einige seiner ganz persönlichen, inspirierenden Locations. Neben wöchentlichen Verlosungen erwartet die Teilnehmer der Applikation die Chance auf ein persönliches Treffen mit Michael Stich. Das Event wird im Frühjahr 2012 stattfinden.

Die Kampagne wird von einer umfangreichen Facebook- und Online Media-Schaltung begleitet, die die deutschen Fans mit zahlreichen exklusiven Inhalten wie beispielsweise verschiedene Versionen des Trailers von Michael Stich, sowie mit Hintergrundinformationen und persönlichen Erfolgsgeschichten aller “Giants” auf dem Laufenden hält. Umfassende PR-Aktivitäten in Print und Online unterstützen die Kampagne bis Ende April 2012.

Mehr Informationen zur internationalen “Walk with Giants”-Kampagne finden Sie unter www.johnniewalker.com und unter www.facebook.com/JohnnieWalker .

Quelle: Diageo Deutschland GmbH

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