Meßmer präsentiert die Limited Edition COLD TEA SPORT

Die erfolgreiche Kaltaufgusstee-Range COLD TEA von Meßmer wird ab Januar 2024 durch eine Limited Edition erweitert: Meßmer COLD TEA SPORT. Vier neue Sorten vereinen erfrischenden Geschmack mit funktionalen Zusätzen: Apfel mit Zink und Vitamin C, Multivitamin mit Dextrose und Vitaminmischung, Orange-Limette sowie Mate- Lemon mit Koffein. Die neue Range adressiert insbesondere gesundheitsbewusste und sportlich aktive Konsumentinnen und Konsumenten. Begleitet wird der Launch durch eine aufmerksamkeitsstarke Multibuy-Aktion am POS mit einer attraktiven Sportflasche als Gratisbeigabe.

Ganzjahreskonzept: Hydration kennt keine Saison

Kaltaufgusstees nehmen eine immer stärkere Rolle im Teesegment ein und wachsen, neben Früchtetees, am stärksten.(1) Dabei ist Meßmer COLD TEA die Nr. 1 im absoluten Umsatz- und Absatzwachstum im ersten Halbjahr 2023: Die Marke überzeugt mit rund 60 Prozent Absatz- und rund 51 Prozent Umsatzwachstum in der Kategorie Kaltaufgusstees im Vergleich zum Vorjahr.(2) Mit der neuen Limited Edition COLD TEA SPORT öffnet Meßmer das erfolgreiche Segment der Kaltaufgusstees für Fitness-Interessierte und setzt gleichzeitig über das gesamte Jahr 2024 neue Kaufimpulse.

„Das Thema Hydration kennt keine Saison. Mit der neuen Limited Edition COLD TEA SPORT etablieren wir deshalb die Kaltaufgusstees als Ganzjahreskonzept, unabhängig von Jahreszeit und Wetter“, so Annemarie Leniger, Geschäftsführerin der Ostfriesischen Tee Gesellschaft. „Wir haben unser Sortiment um eine genussvolle Art ergänzt, den Körper mit ausreichend Flüssigkeit zu versorgen. Damit bedienen wir den zunehmenden Bedarf an geschmackvollen Getränkealternativen und sprechen mit der neuen Range Meßmer COLD TEA SPORT gezielt die fitness- und gesundheitsorientierte Zielgruppe an.“

Ideal beim Sport mit praktischem Flaschenkonzept

Meßmer COLD TEA SPORT bedient den Wunsch der Konsumentinnen und Konsumenten nach ausgewogener Ernährung sowie den wachsenden Bedarf nach funktionellen Zusätzen, die das körperliche Wohlbefinden fördern.(3) Mit Zusätzen wie Dextrose, Koffein, Zink und einer Vitaminmischung unterstützen die neuen Meßmer Kaltaufgusstees einen aktiven Lifestyle.

Ideal beim Sport, unterwegs oder bei der Arbeit – das einmalige Flaschenkonzept ermöglicht eine unkomplizierte Nutzung To Go. Und so geht’s: Den Teebeutel in die Sportflasche geben und mit 500 ml kaltem Wasser aufgießen. Die Flasche verschließen und acht Minuten ziehen lassen, dabei zwischendurch schütteln. Schon kann genossen werden. Praktisch für unterwegs: Der Beutel in Pyramidenform ohne Faden und Etikett kann bis zu vier Stunden im Wasser bleiben.

Display im Flaschendesign & Multibuy-Promotion mit Sportflasche

Zur Einführung der neuen Range COLD TEA SPORT setzt Meßmer auf die bewährte POS- Aktivierung mit einer aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierung. Das Display im ansprechenden Flaschendesign zieht die Blicke der Käuferschaft auf sich und verdeutlicht visuell das innovative Flaschenkonzept von Meßmer COLD TEA.

Eine starke Multibuy-Promotion fördert durch eine attraktive Gratisbeigabe den Abverkauf. Im Aktionszeitraum von Januar bis April erhalten die Verbraucherinnen und Verbraucher beim Kauf von drei Packungen Meßmer COLD TEA – aus dem Kernsortiment oder der neuen limitierten SPORT-Range – eine 0,5-Liter-Sportflasche direkt am POS gratis dazu.(4) Die einfache Mechanik aktiviert zum Mitmachen und regt zu Impulskäufen an.

Die POS-Promotion wird begleitet von einer ganzjährigen Social-Media-Kampagne, PR- Aktionen, Sampling-Aktionen und Sponsorings.

Die vier Neuprodukte im Überblick

Meßmer COLD TEA SPORT Apfel mit Zink und Vitamin C

Der leckere Früchtetee belebt das Wasser mit einem fruchtig-süßem Geschmack nach grünen, saftigen Äpfeln. Zink trägt zu einer normalen Eiweißsynthese und Vitamin C zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung bei.

Meßmer COLD TEA SPORT Multivitamin mit Dextrose und Vitaminmischung

Der erfrischend-fruchtige Geschmack nach Orange, Ananas und Banane zeichnet die Sorte Multivitamin aus. Die Vitaminmischung aus Vitamin C, B6 und B12 trägt zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung bei.

Meßmer COLD TEA SPORT Orange-Limette mit Koffein

Ein fruchtig-spritziger Geschmack nach Orange und Limette zeichnet diesen COLD TEA SPORT aus. Mit dem Zusatz von natürlichem Koffein enthält eine Portion (500 ml) in etwa so viel Koffein wie eineinhalb Tassen Kaffee.(5)

Meßmer COLD TEA SPORT Mate-Lemon mit Koffein

Der Kräutertee mit Grüntee-Extrakt schmeckt erfrischend-spritzig nach Mate und Lemon. Mit dem Zusatz von natürlichem Koffein enthält eine Portion (500 ml) in etwa so viel Koffein wie eineinhalb Tassen Kaffee.(5)

Die vier Kaltaufgusstees der neuen Meßmer Limited Edition „COLD TEA SPORT“ sind ab 01. Januar 2024 für 3,19 € (unverbindliche Preisempfehlung) im LEH, in Drogeriemärkten und im Meßmer Online-Shop unter www.messmer.de erhältlich. Eine Packung enthält jeweils 14 Teebeutel.

Über Meßmer

Seit über 170 Jahren gilt Meßmer (eine Marke der Ostfriesischen Tee Gesellschaft) mit mehr als 100 Teesorten als Spezialist für herausragenden Teegenuss. Inspiriert durch unterschiedliche Kulturen und feinste Tee- Rohwaren aus aller Welt schaffen die Meßmer Tee-Experten einzigartige Tee-Kreationen für verschiedenste Vorlieben. Ob traditionelle Tee-Klassiker, exotische Geschmackskompositionen, Bio-Tees oder innovative Produktkonzepte für unterwegs – „Meßmer macht meinen Moment“ und sorgt mit jeder Tasse Tee für ein bisschen mehr Gelassenheit im Alltag.

Ein nachhaltiger Umgang mit Ressourcen liegt der Marke besonders am Herzen, denn Tee ist ein Naturprodukt, dessen Anbau und Qualität stark von klimatischen und ökologischen Bedingungen abhängen. Verantwortung fängt für Meßmer bereits im Ursprung des Tees an – und bei den Menschen, die ihn anbauen und ernten, sodass Meßmer heute ein umfangreiches Produktsortiment aus nachhaltigem Anbau anbietet.

Derzeit stammen ca. 70 Prozent der Rohwaren aus zertifiziertem Anbau (z.B. Rainforest Alliance), bis 2030 soll dieser Anteil auf 100 Prozent steigen. Als Familienunternehmen ist Meßmer die Verbesserung der Arbeits- und Lebensbedingungen der Teeanbauer und ihrer Familien besonders wichtig. Hierzu setzt die Marke auf gezielte Unterstützung vor Ort und engagiert sich seit Jahren in verschiedenen Projekten mit starken Partnern wie beispielsweise UNICEF und der Ethical Tea Partnership.

(1)NielsenIQ: LEH+DROGERIEMÄRKTE exkl. Ostfr., Marktanteil Umsatz in % und absolute Umsatzveränderung vs. VJ akt. YTD KW26 2023 vs. 2022.
(2)NielsenIQ: Klassischer LEH, KAT nach Top Marken exklusive Eigenmarken – absolutes Absatz- Umsatzwachstumsranking akt. YTD KW26 2023 vs. 2022.
(3)https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1342178/umfrage/umsatz-vitamine-mineralstoffe-deutschland/; Verwendungshäufigkeit von Vitaminpräparaten in Deutschland 2021 | Statista.
(4) Solange der Vorrat reicht.
(5) Da Kaffee ein Naturprodukt ist, unterliegt der Koffeingehalt natürlichen Schwankungen. Durchschnittlich enthält eine Tasse Filterkaffee ca. 80 mg pro 200 ml.

Quelle/Bildquelle: Meßmer