Markenprofil durch Storytelling: Marcus Macioszek über Gerolsteiner, Mineralienmeister Gerolt und G-Rex & Friends

Der Gerolsteiner Brunnen stellt in seiner Kommunikation die hohe natürliche Mineralisierung und die Herkunft aus der Vulkaneifel in den Fokus. Doch das Storytelling geht noch weit darüber hinaus – je nach Produkt und Anlass. Als offizieller Mineralwasser-Partner des Heavy-Metal-Festivals Wacken Open Air geht es zum Beispiel um „magisches Zwischenwasser-Elixier“ und den Mineralienmeister Gerolt. In der aktuellen Kampagne rund um den jungen Dinosaurier G-Rex und seine Freunde richtet sich die Kommunikation vor allem an Familien mit kleinen Kindern. Ausgangspunkt ist die Frage, wie man Kinder spielerisch dafür begeistern kann, Wasser zu trinken. Dabei kommen G-Rex & Friends mit vielerlei Maßnahmen daher.

Wie genau diese Maßnahmen und die Kommunikation dazu aussehen, verrät Marcus Macioszek, Leiter Marketing beim Gerolsteiner Brunnen, im Interview. Außerdem spricht er über den neuen TV-Spot „Gerolsteiner – Bringt die Kraft zurück“ und die Zusammenarbeit mit dem Wacken Open Air.

Gerolsteiner stellt in seiner Kommunikation den USP von Gerolsteiner – die hohe natürliche Mineralisierung und die Herkunft aus der Vulkaneifel – in den Fokus. Wie wichtig ist eine zielgruppenspezifische Kommunikation im Mineralwassersegment?

Marcus Macioszek: Gerolsteiner Mineralwasser ist anders. Die Geologie in diesem Part der Vulkaneifel ist einzigartig. Dadurch ist das Mineralwasser, das hier entsteht, etwas ganz Besonderes – mit vielen Mineralstoffen, und zwar sowohl viel Calcium als auch Magnesium, eine Kombination, die es nur sehr selten gibt!

Diese Besonderheit wollen wir erlebbar machen. Dabei mit einer einzigen Erzählvariante der Story zu arbeiten – zum Beispiel mit einem TV-Spot – greift zu kurz. Dazu ist die Zielgruppe, sind die Zielgruppen heute viel zu inhomogen. Die spannende Aufgabe ist, die Menschen mit der Story rund um das Gerolsteiner Mineralwasser an ganz unterschiedlichen Punkten abzuholen. Also dort, wo sie leben und agieren und mit einer Variante der Story, die die Erzählung rund um die Vorzüge des Gerolsteiner Mineralwassers mit der Lebenswelt der Menschen verknüpft, wie z.B. der Kampf gegen den Kater auf dem Heavy Metal-Festival. Es geht uns dabei nicht nur um ein markantes Markenprofil, sondern auch darum, ganz allgemein den Mehrwert des Naturprodukts Mineralwasser herauszustellen.

Auch im neuen TV-Spot „Gerolsteiner – Bringt die Kraft zurück“ ist das Storytelling gefragt. Worum geht es dabei?

Marcus Macioszek: Die meisten Kampagnen in unserer Produktkategorie – unsere eingeschlossen – arbeiten mit Naturbildern und sprudelndem Mineralwasser. Mit dem neuen Gerolsteiner TV-Spot wollten wir uns von diesen typischen Motiven verabschieden und einen neuen Weg gehen. Der Spot ist das Herzstück unserer Kommunikation rund um den Vorzug der Mineralisierung.

In emotionalen Bildsequenzen wird gezeigt, dass der Körper z.B. beim Schwitzen auf ganz natürlichem Weg kontinuierlich Wasser und dabei auch Mineralstoffe verliert. Die Lösung: Gerolsteiner bringt nicht nur das verlorene Wasser, sondern auch Mineralstoffe und somit die Kraft zurück: „Und das Leben fließt kraftvoll weiter“.

Beim Wacken Open Air arbeitet Gerolsteiner mit einer ganz anderen Form des Storytellings. Erzählen Sie uns davon!

Marcus Macioszek: Wir gehen gezielt dahin, wo man uns nicht erwartet: Wer denkt bei Heavy Metal schon als erstes an Mineralwasser? So haben wir den Überraschungseffekt auf unserer Seite, erreichen neue Zielgruppen. Gerolsteiner ist seit 2022 offizieller Mineralwasser-Partner des Heavy Metal-Festivals. Passend zu diesem Kontext haben wir die Figur des Mineralienmeisters Gerolt ins Leben gerufen.

Er bringt den erschöpften Metal-Fans sein „magisches Zwischenwasser-Elixier“ aus der Vulkaneifel, das sie dank vieler Mineralstoffe fürs weitere Feiern fit macht. Gerolt und sein Motto: „Zwischen jeden Liter Bier gehört ein Zwischenwasser-Elixier!“ zieht sich durchs Gerolsteiner Wacken-Engagement. Die Story rund um das „Zwischenwasser-Elixier“, das gegen den Kater hilft, kommt an, weil sie stimmig ist, den USP des Gerolsteiner Mineralwassers überzeugend vermittelt und die Tonality von Wacken trifft.

In Kürze dreht sich bei Gerolsteiner wieder alles um G-Rex & Friends. Seit wann gibt es die Kampagne und wie ist sie entstanden?

Marcus Macioszek: G-Rex und seine Freunde sind drei junge Dinosaurier, die das Geheimnis der Quellen in der Vulkaneifel erkunden und helfen, diese Quellen zu schützen. Die drei Gerosaurier haben 2020 das Licht der Welt erblickt. Seitdem gab es jedes Jahr zum Schulanfang eine Limited Edition des Gerolsteiner Mineralwassers in der 0,33 Liter-PET-Einwegflasche mit G-Rex, Mina und Sparky auf den Flaschenetiketten. Jede der Figuren ist einer unserer drei Mineralwassersorten zugeordnet. Was mit Dinosaurier-Motiven auf der Flasche begann, haben wir inzwischen zu einer eigenen kleinen Welt ausgebaut.

 Was ist das Ziel der G-Rex-Kampagne?

Marcus Macioszek: Wir sprechen damit insbesondere Familien mit kleinen Kindern an. Ausgangspunkt ist die Frage, wie man Kinder spielerisch dafür begeistern kann, Wasser zu trinken. Wir setzen bei der Aktion auf Spaß und Unterhaltung: Ob mit Malvorlagen, Gewinnspielen oder Videos.

Letztes Jahr erschien erstmals eine animierte Mini-Serie mit G-Rex auf YouTube. Im August startet die 2. Staffel. Worum geht es da?

Marcus Macioszek: Unter dem Titel „Abenteuer in Eifelstein“ haben wir 2023 erstmals eine animierte Mini-Serie mit drei Videos entwickelt. Hauptdarsteller sind der starke G-Rex, der immer für seine Freunde da ist, die schlaue Mina und der immer etwas chaotische Sparky. Die kurzen Stories, sind sowohl spannend als auch witzig. Die drei ersten Folgen sind auf YouTube verfügbar.

Die 3D-Filme erzählen die Geschichte von dem Ort, an dem die drei kleinen Gerosaurier leben und darüber, wie sie den magischen Quellsee beschützen. In der zweiten Staffel geht es um Mineralien, Kohlensäure und Naturschutz.

Hier Folge 1 aus der ersten Staffel:

Die 2. Folge aus Staffel 1 finden Sie hier, Folge 3 können Sie sich hier ansehen

Welche Aktionen bringen G-Rex und seine Freunde dieses Jahr sonst noch mit?

Marcus Macioszek: Seit diesem Juni präsentiert sich das Gerolsteiner 0,33-PET-Gebinde dauerhaft mit den Dinos auf den Etiketten, also nicht nur wie in den vergangenen Jahren als Limited Edition zum Schulanfang. Die Landingpage zu G-Rex & Friends wird dieses Jahr noch interaktiver. Wir entwickeln sie zu einer Plattform für Familien mit kleinen Kindern. Dort finden sich neben den kindgerechten Spielen und den G-Rex-Videos beispielsweise auch Informationen für Eltern rund um das Thema Trinken, Tipps für Outdoorspiele und Ausflüge mit Kindern.

Die Kommunikationsmaßnahmen rund um die Abenteuer von G-Rex & Friends erzielten im vergangenen Jahr 18 Mio. Kontakte auf YouTube, Meta, Pinterest, der G-Rex-Website und durch Flaschenkontakte. Die Kampagne wird 2024 erneut auf Meta aufgegriffen. Pinterest soll diesmal noch mehr im Fokus stehen. Ab September wird es einen G-Rex-Webshop mit Merchandisingartikeln geben, darunter Caps, Rucksäcke, Trinkflaschen, Brotdosen im Dino-Look, G-Rex als Plüschtier und ein Puzzle.

Geben Sie uns einen Ausblick: Was hat Gerolsteiner für dieses Jahr noch geplant?

Marcus Macioszek: Wir wollen auch 2024 unsere Position als Mineralwasser-Marktführer ausbauen und zugleich unsere Aktivitäten im Bereich Erfrischungsgetränke intensivieren. Ein Highlight für die Kategorie Mineralwasser ist Gerolsteiner Ursprung, das es seit März nicht mehr nur in 0,33-Liter-Glas-Mehrweg, sondern auch in der 1-Liter-Glas-Mehrwegflasche gibt: Mit 4.441 mg Mineralstoffen pro Liter ist dieses neue Mineralwasser aus dem Gerolsteiner Quellgebiet außergewöhnlich mineralstoffreich. Damit wird das Produkt selbst zur Story.

Jüngster und sehr erfolgreicher Neuzugang bei den Erfrischungsgetränken, sind drei Gerolsteiner Colas – natürlich hergestellt mit Gerolsteiner Mineralwasser. Sie erweitern das Gerolsteiner Longneck-Sortiment. Für 2025 haben wir weitere Innovationen in der Pipeline. Sie dürfen gespannt sein!

Gerolsteiner | Website | Instagram | Facebook | LinkedIn

+++ Wir bedanken uns bei Marcus Macioszek für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++