Lipton Ice Tea: zuckerreduzierte Rezeptur, neues Produkt und überarbeitetes Design

Lipton startet mit einer zuckerreduzierten Rezeptur und einem neuen Produktdesign in den Sommer. Hier heißt es nun: Erfrischend lecker, weniger Zucker.

Die Marke Lipton zeigt mit einer neuen Rezeptur, dass sie ihre Konsumenten und aktuelle Marktanforderungen verstanden hat und zieht ihre Erkentnisse aus einer durchgeführten Studie*. Die Ergebnisse daraus haben gezeigt, dass eine Mehrheit der Deutschen Eistee-Getränke als besonders süß wahrnimmt und glaubt, dass Eistee sogar mehr Zucker als herkömmliche Softdrink-Produkte enthält. Aus diesen Gründen sind Eistees bisher bei den Konsumenten nicht Top of Mind und werden nur von jedem dritten Haushalt in Deutschland gekauft. Darauf reagiert Lipton Ice Tea nun mit seiner neuen Rezeptur: Diese enthält je nach Sorte 30 bis 44 Prozent weniger Zucker und kommt mit maximal 20 kcal pro 100 ml aus. Damit ist das komplette Lipton Ice Tea Portfolio nun kalorienarm und kann so mit rund 50% weniger Zucker als herkömmliche zuckerhaltige Erfrischungsgetränke überzeugen – eine leichte und leckere Alternative!

Das Lipton-Portfolio wird außerdem ab sofort durch die neue Geschmacksrichtung „Raspberry“ ergänzt – fruchtige Himbeere trifft auf erfrischend leckeren Eistee und sorgt für ein einmalig intensives Geschmackserlebnis und noch mehr Abwechslung im Eisteeregal.

Neues Flaschendesign und reichweitenstarke Marketing-Aktionen
Passend zur neuen Rezeptur wurde auch das Design aufgefrischt und wirkt nach dem Relaunch nun noch natürlicher und leichter. Auch die Zero-Sorten kommen künftig im neuen Design daher. Hinter der überarbeiteten Optik steckt die vielfach ausgezeichnete, internationale Agentur DesignBride, für die lokale Adaption sind die kreativen Köpfe der belgischen Agentur K-Creation verantwortlich.

Zum Launch der zuckerreduzierten Range startet Lipton Ice Tea ab KW 22 mit einem TV-Spot in den Sommer 2018. Eine groß angelegte Digitalkampagne unterstützt ab Juni die Neuheiten unter anderem auf Facebook und Instagram.

Starke Aktivierungen am POS
Aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien bewerben mit dem Claim „Erfrischend leicht & lecker, jetzt noch weniger Zucker“ ab Mai die neuen, zuckerreduzierten Produkte. Als besonderes Highlight für Konsumenten heißt es vom 1. Juli bis 31. Oktober im Handel außerdem: „Mit Lipton aufdrehen und jubeln“. Die On-Pack-Promotion mit attraktiver „Jede-Flasche-gewinnt“-Mechanik und Hauptgewinnen zum Saisonhöhepunkt, wie 10x Traumurlaube im Wert von jeweils 10.000 Euro, sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit am POS.

125 Jahre Tee-Erfahrung
Lipton ist die einzige Eisteemarke mit über 125 Jahren Erfahrung im Anbau und der Verarbeitung von Tee. Mit der Einführung der verschiedenen Ranges (Core, Green, Sparkling sowie Zero) wurden in den letzten Jahren stetig neue Eistee-Konsumenten gewonnen. Die Zuckerreduzierung ist Teil der PepsiCo-Nachhaltigkeitsagenda „Performance with Purpose“, die dazu dient, Verbrauchern kontinuierlich gesündere Optionen zu bieten.

Sommerlich leichte Erfrischungen für jeden Geschmack
Ab sofort ist der zuckerreduzierte Lipton Ice Tea in den folgenden Größen und Sorten erhältlich:

In der 0,5l PET Flasche:

Peach, Lemon, Peach Zero, Green Lime und Green Jasmine Lychee
UVP 0,99 Euro

In der 1,5l PET Flasche:

Peach, Lemon, Peach Zero, Lemon Zero, Raspberry, Green Lime, Green Jasmine Lychee und Green Mint Circus
UVP 1,39 Euro

In der 0,33l Dose Sparkling:

Classic, Peach, Citrus und Classic Zero
UVP 0,65 Euro

In der 1,25l PET Flasche Sparkling:

Classic und Peach
UVP 1,39 Euro

Weitere Infos zu Lipton Ice Tea erhalten Sie unter www.liptonicetea.com

*Quelle: Qualitative Marktforschungsstudie „Eistee – Kauftreiber und -barrieren“, unabhängiges Institut AMC GmbH & Co. KG, 2017

Über PepsiCo
PepsiCo Produkte werden von Verbrauchern eine Milliarde Mal pro Tag in mehr als 200 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt konsumiert. Durch ein umfassendes Portfolio an Nahrungsmitteln und Getränken, zu dem unter anderem die Marken Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker und Tropicana gehören, erzielte PepsiCo 2017 einen Nettoumsatz von mehr als 63 Milliarden US-Dollar. Die Produktpalette von PepsiCo bietet ein breites Sortiment von Nahrungsmitteln und Getränken, darunter 22 verschiedene Marken, die jährlich jeweils mehr als 1 Milliarde US-Dollar Umsatz erzielen.

Für PepsiCo steht „Performance with Purpose“ im Mittelpunkt: Es ist unsere grundlegende Überzeugung, dass der Erfolg unseres Unternehmens untrennbar mit der Nachhaltigkeit der Welt um uns herum verbunden ist. Wir glauben, dass die ständige Verbesserung unserer Produkte, eine verantwortungsvolle Geschäftstätigkeit zum Schutze unseres Planeten und die Eröffnung neuer Möglichkeiten für Menschen in aller Welt die Grundlagen sind, PepsiCo zu einem weltweit erfolgreichen Unternehmen zu machen, das einen langfristigen Mehrwert für unsere Aktionäre und die Gesellschaft generiert. Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com.

Quelle/Bildquelle: PepsiCo Deutschland GmbH | pepsico.de