„Life sparkles under the sun”: Sanpellegrino im neuen Look

Neues Format, neues Design, neue Rezeptur – und jetzt auch eine brandaktuelle Digitalkampagne. Sanpellegrino feiert seinen Relaunch im großen Stil. Stimmungsvolle Kurz-Videos rücken die runderneuerte Limonaden-Range in den Fokus. Über verschiedene digitale Kanäle wird die Kampagne noch bis Ende September ausgespielt.

Welche Assoziationen verbinden Verbraucher:innen mit Sanpellegrino? Mit ziemlicher Sicherheit werden Begriffe wie Sommer, Sonne und Italien ganz weit oben auf der Liste stehen. Emotionale und positiv besetzte Bilder, die sich auch in der aktuellen Digitalkampagne der Limonadenmarke wiederfinden. Unter dem Motto „Life sparkles under the sun“ geht hier die sprichwörtliche Sonne auf.

Kommunikatives Highlight zum Relaunch

Der Zeitpunkt der Kampagne ist kein Zufall. Erst kürzlich wurde die gesamte Sanpellegrino-Range einem umfassenden Relaunch unterzogen. Augenscheinlichstes Merkmal: das neue Format. Seit dem Frühjahr präsentieren sich die Limonaden in stylischen Slim Cans. Im selben Atemzug haben die Dosen ein extra aufmerksamkeitsstarkes Design mit neuen, kräftigen Farben erhalten. Und auch an den inneren Werten wurde geschraubt. Dank neuer Rezeptur bestehen die Limonaden zu 100 % aus natürlichen Zutaten. Dieser besondere Fruchtcharakter wird nunmehr mit dem Namenszusatz „Naturali“ unterstrichen.

„Mit dem Makeover haben wir das Markenprofil entscheidend geschärft. Dem möchten wir nun auch eine große Bühne geben“, so Lili Petersen, Head of Marketing & Channel Development, Nestlé Waters.

Starke digitale Präsenz

Hauptdarsteller der 6- und 15-Sekunden-Spots sind die vier Hero-Sorten von Sanpellegrino – Aranciata, Aranciata Rossa, Limonata und Melograno & Arancia. Vor typisch italienischer Kulisse werden sie stimmungsvoll in Szene gesetzt. Die „Life sparkles under the sun“ Kampagne wird von Mitte August bis Ende September auf verschiedenen Kanälen ausgespielt. Wichtiger Bestandteil sind unter anderem Pre-/Mid-Roll-Ads und kurze Bumper auf YouTube. Parallel dazu werden mobile Anzeigen auf zielgruppenaffinen Webseiten geschaltet. Darüber hinaus wird die Kampagne auch in Social Media (Facebook, Instagram) verlängert.

Über Sanpellegrino Italian Sparkling Drinks

„Spremuta“ nennen die Italiener ihre hausgemachten Limonaden aus Mineralwasser mit einem Schuss frisch gepresster Früchte. In dieser Tradition steht auch die Klassiker-Range der Sanpellegrino Italian Sparkling Drinks. 1932 feierte die prickelnde Erfrischung ihre Markteinführung in Italien. In Deutschland gibt es die fruchtigen „Naturali“ Limonaden in den Sorten „Aranciata“ (Orange), „Limonata“ (Zitrone), „Pompelmo“ (Grapefruit), „Aranciata Rossa“ (Blutorange), „Clementa“ (Clementine), „Melograno & Arancia“ (Granatapfel & Orange) und „Limone e Menta“ (Zitrone und Minze) in 0,33-Liter-Dosen. Der Clou: 100 % natürliche Zutaten und ein besonders hoher Fruchtanteil.

Neben den klassischen „Naturali“ Limonaden bieten die Sanpellegrino Italian Sparkling Drinks außerdem eine Range exklusiv für die Gastronomie. Darunter das trocken-intensive „Tonica“ und das aromatische „Ginger Beer“. Zwei Mix-Begleiter wie gemacht für  Longdrinks oder alkoholfreie Cocktails. Zwei Bio-Limonaden („Limonata Bio“ und „Aranciata Bio“) runden das Gastro-Sortiment ab. Die gesamte Range ist im hochwertigen 0,275-Liter-Glasformat erhältlich.

Quelle/Bildquelle: Sanpellegrino