Lebensfreude, Leichtigkeit & Natürlichkeit – Vöslauer mit Keira Knightley

„Eine Premium-Marke braucht ein Premium-Gesicht“, ist Birgit Aichinger, Leitung Marketing & PR Vöslauer, überzeugt. Lange wurde gerätselt und diskutiert, wer Claudia Schiffer, Franzi van Almsick, Cindy Crawford, Anna Netrebko, Agyness Deyn und Nora von Waldstätten „nachfolgen“ könnte, denn schließlich haben die Vöslauer-Spots bereits Kultcharakter und werden besprochen, bevor sie noch on air sind. Die Hauptdarstellerinnen der Vöslauer Kampagnen der letzten Jahre haben vieles gemeinsam: Selbstbewusstsein, Lebensfreude, Individualität, Natürlichkeit und Stil. „Das sind alles Eigenschaften und Assoziationen, die auch auf unser neues Testimonial zutreffen: auf Keira Knightley“, so Aichinger.

Für die Vöslauer Kampagnen werden nicht nur prominente Gesichter gecastet und gesucht, sondern Persönlichkeiten, Frauen, die durch ihren Lebensstil auch jene Werte zum Ausdruck bringen, die Vöslauer wichtig sind. „Es geht sehr stark um die Story dahinter, darum, dass die Testimonials authentisch sind, Mineralwasser ebenso zu ihrem täglichen Lifestyle gehört wie Leichtigkeit und Natürlichkeit“, so Aichinger. „Eine Rolle spielen können wahrscheinlich viele, sie zu leben, ist uns aber sehr wichtig und das entscheidende Kriterium“. Vöslauer bringt mit seinen Kampagnen einen sehr typischen, zeitgeistigen Lebensstil zum Ausdruck. Es werden keine kurzfristigen Trends gesetzt, sondern ein Zeitgeist inszeniert, der für eine längere Periode und vor allem für eine Vielzahl von Menschen steht, der inspiriert und vor allem auch Freude macht.

Keira Knightley wird nun rund zwei Jahre lange mit Vöslauer zu sehen sein und mit ihrem frischen Lifestyle sowie ihrer sympathischen Natürlichkeit den Slogan verkörpern: „Wer jung bleiben will, muss früh damit anfangen“. Kampagnenstart in Österreich ist Ende April, in Deutschland Mitte Mai.

Zwei TV Spots, fünf Print-Sujets
Der erste TV Spot geht Ende April 2013 on air, der zweite zu einem späteren Zeitpunkt (beide ausschließlich in Österreich). In beiden ist Keira Knightley in Situationen zu sehen, in denen sich eine Vielzahl von Frauen wiederfinden werden. „Authentizität und Unabhängigkeit mit einem gewissen Augenzwinkern und mit Leichtigkeit sollen zum Ausdruck gebracht werden“, so Aichinger. Vöslauer zu trinken bzw. sich damit zu erfrischen bringt die entscheidende Entspannung – nicht nur in den beiden TV Spots. Bei den Printsujets gibt es zwei Hauptdarsteller: Keira Knightley und Vöslauer. Nichts soll von den beiden Protagonisten ablenken – beide werden prominent inszeniert. Wieder fixer Bestandteil der Kampagne: das V-Zeichen – das sowohl für Victory, als auch für Vöslauer steht. Wer Vöslauer trinkt, gewinnt an Lebensfreude …

Spannender Dreh
Zwei Tage lang gehörte der Set Vöslauer und Keira Knightley. Geshootet wurde Anfang April in London. Die TV Spots wurden von Jan Wentz, einem der renommiertesten Regisseure für TV-Spots, inszeniert, photographiert wurde Keira Knightley von Horst Diekgerdes (http://www.horstdiekgerdes.com). Am Set kam es natürlich auch zum Meet & Greet zwischen Keira Knightley und Vöslauer-Vorstand Alfred Hudler. „Keira ist wirklich so wie sie auf Fotos oder auch in ihren Filmen wirkt: total natürlich, freundlich, unkompliziert – und unglaublich diszipliniert und professionell beim Dreh“, zeigt sich Hudler beeindruckt vom neuen Vöslauer-Testimonial, das übrigens Vöslauer ohne bevorzugt und immer eine Flasche Mineralwasser in ihrer Handtasche hat.

Vöslauer Natürliches Mineralwasser – Die Lieblingsmarke der ÖsterreicherInnen
Vöslauer ist die Nummer 1 am österreichischen Mineralwassermarkt. Die Lieblingsmarke der Österreicherinnen und Österreicher ist stolz auf den einzigartigen Ursprung in Bad Vöslau: Vöslauer Mineralwasser, seit 15.000 Jahren von allen Umwelteinflüssen geschützt, entspringt in 660 Metern Tiefe, enthält wertvolle Spurenelemente und ist ausgewogen mineralisiert. Zusätzlich zu Vöslauer Natürliches Mineralwasser prickelnd, mild und ohne sorgen Vöslauer Balance sowie Vöslauer Bio für leichte Erfrischung. Vöslauer ist eine 100 Prozent Tochter der Ottakringer AG und beschäftigt 177 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und ist mit einem Marktanteil von 41 % (2012) bei Mineralwasser klarer Marktführer. Der Umsatz der Vöslauer Mineralwasser AG beträgt 94,6 Millionen Euro (2012).

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Quelle: Vöslauer Mineralwasser AG