Kai Pflaume wird Testimonial für Meßmer Ländertees

Meßmers „Französische Pflaume“ trifft auf Kai Pflaume: Der TV-Moderator, der auch auf Social Media außerordentlich erfolgreich ist, ist ab sofort das Gesicht für die Meßmer Ländertees. Die Kooperation unter dem Motto „Auch ‘ne heiße Pflaume” soll das Meßmer Ländertee Sortiment mit einer 360-Grad-Kampagne noch bekannter machen und die Markenwahrnehmung bei den Tee-Fans weiter ausbauen.

Pflaume im Fokus: Kai Pflaume ist das Gesicht für die Meßmer Ländertees

In der mehrstufigen Kampagne setzt die Ostfriesische Tee Gesellschaft (OTG) mit der Marke Meßmer auf Humor und verbindet eines der absatzstärksten Produkte – die Sorte „Französische Pflaume“ aus dem Ländertee-Sortiment – mit einem Augenzwinkern mit der anderen bekannten „Pflaume“: Kai Pflaume.

„Wir freuen uns sehr über die Kooperation mit Kai Pflaume“, betont Annemarie Leniger, Geschäftsführerin der Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG). „Mit seiner positiven Ausstrahlung bringt er das Lebensgefühl, das wir mit unseren Meßmer Ländertees vermitteln wollen, perfekt auf den Punkt. Und er ist bei Jung und Alt gleichermaßen beliebt, sodass wir eine breite Zielgruppe erreichen. Ein passendes Match – für unsere Sorte „Französische Pflaume“, unsere weiteren Ländertees und die Marke Meßmer.“

Die von der betreuenden Lead-Kreativagentur Saint Brand konzipierte und unter der Regie von Marian Meder mit der Produktionsfirma 539090 umgesetzte Kampagne umfasst verschiedene Assets mit über 250 Millionen Kontakten. Im Zentrum steht ein TV-Spot, der ab Oktober 2024 ausgestrahlt wird. Im Spot wird die Ländertee-Sorte „Französische Pflaume“ ins Rampenlicht gerückt. Humorvoll verknüpft Meßmer in der Atmosphäre eines französischen Cafés das bekannte Gesicht Kai Pflaume mit der beliebten Ländertee-Sorte. Darüber hinaus wird es eine breit angelegte Social-Media- und Digitalkampagne geben und auch am POS begegnet Kai Pflaume den Kundinnen und Kunden ab Oktober als das neue Gesicht für die Ländertees.

Kai Pflaume ist begeistert von der Zusammenarbeit: „Ich liebe guten Tee und ich liebe es zu reisen, um spannende Länder kennenzulernen. Da liegt es doch mehr als auf der Hand, dass ich jetzt gemeinsam mit Meßmer Ländertees auf eine Geschmacks-Weltreise gehe…. Und nicht zu vergessen, ich bin ja auch noch gern und oft am Tee-gernsee 🤣.“

Mit dem hohen Wiedererkennungswert und der Verbreitung über verschiedene Touchpoints hinweg wird die Kooperation nicht nur zum Eyecatcher, sondern bleibt im Kopf. Damit bietet Meßmer seinen Handelspartnern eine zusätzliche Möglichkeit, ihren Teeabsatz zu steigern.

Mit den Meßmer Ländertees auf Genussreise

Im Fokus der Kampagne steht die Sorte „Französische Pflaume“. Mit seinem vollmundigen Aroma und dem Geschmack nach fruchtiger Pflaume ist der Tee eine Hommage an die reiche kulinarische Tradition Frankreichs. Die Sorte ist Teil des beliebten Ländertee Sortiments, das insgesamt 14 geschmackvolle Sorten umfasst. Es zählt zu den Top-Wachstumstreibern: Von 2022 auf 2023 konnte der deutschlandweite Absatz der Ländertees um starke 47 Prozent gesteigert werden.¹

Damit verzeichnet die Ländertee-Range von Meßmer bereits im 5. Jahr in Folge ein zweistelliges Umsatzplus (+25 Prozent jährliche Steigerung von 2019 bis 2023).² Ob nach Frankreich, Italien, Südafrika oder Kanada – mit den Ländertees schmecken sich Verbraucherinnen und Verbraucher einmal um die Welt. Ganz neu dabei sind seit Juli die beiden vollmundigen Früchtetees „Österreichischer Apfel“ und „Brasilianische Mango“. Mit dem Geschmack nach fruchtig-süßem Apfel oder nach fruchtig-saftiger Mango, setzen die beiden Newcomer jeweils auf beliebte und stark nachgefragte Fruchtsorten.

Über Meßmer

Seit über 170 Jahren gilt Meßmer (eine Marke der Ostfriesischen Tee Gesellschaft) mit mehr als 100 Teesorten als Spezialist für herausragenden Teegenuss. Inspiriert durch unterschiedliche Kulturen und feinste Tee-Rohwaren aus aller Welt schaffen die Meßmer Tee-Experten einzigartige Tee-Kreationen für verschiedenste Vorlieben. Ob traditionelle Tee-Klassiker, exotische Geschmackskompositionen, Bio-Tees oder innovative Produktkonzepte für unterwegs – „Meßmer macht meinen Moment“ und sorgt mit jeder Tasse Tee für ein bisschen mehr Gelassenheit im Alltag.

Ein nachhaltiger Umgang mit Ressourcen liegt der Marke besonders am Herzen, denn Tee ist ein Naturprodukt, dessen Anbau und Qualität stark von klimatischen und ökologischen Bedingungen abhängen. Verantwortung fängt für Meßmer bereits im Ursprung des Tees an – und bei den Menschen, die ihn anbauen und ernten, sodass Meßmer heute ein umfangreiches Produktsortiment aus nachhaltigem Anbau anbietet. Derzeit stammen ca. 70 Prozent der Rohwaren aus zertifiziertem Anbau (z.B. Rainforest Alliance), bis 2030 soll dieser Anteil auf 100 Prozent steigen.

Als Familienunternehmen ist Meßmer die Verbesserung der Arbeits- und Lebensbedingungen der Teeanbauer und ihrer Familien besonders wichtig. Hierzu setzt die Marke auf gezielte Unterstützung vor Ort und engagiert sich seit Jahren in verschiedenen Projekten mit starken Partnern wie beispielsweise UNICEF und der Ethical Tea Partnership.

¹NielsenIQ, LEH inkl. Drogeriemärket exkl. Ostfriesland, ausgewählte Meßmer-Ranges, Ranking nach absoluter Absatzveränderung 2023 vs. VJ.
²NielsenIQ: LEH+DM ohne Ostfriesland, Umsatz in T€, Messmer Ländertees, Entwicklung 2019 bis 2023. CAGR – Jährliche Wachstumsrate.

Quelle/Bildquelle: Meßmer