Kaba mit neuer Markenpositionierung und modernisiertem Design

Neue Optik, neuer Claim und ein umfangreiches Maßnahmenpaket: Nach der Übernahme von Kaba unterzieht die KRÜGER GROUP den Traditionskakao einer umfassenden strategischen Repositionierung. Im Rahmen eines Design Relaunchs präsentiert sich Kaba mit geschärfter Markenidentität, neuem Claim und modernisiertem Verpackungsdesign. Die Weiterentwicklung stärkt die emotionale Markenbindung und positioniert Kaba als unverzichtbaren Begleiter für gemeinsame Familienmomente. Das Ziel der KRÜGER GROUP ist es, die Markenrelevanz zu erhöhen und eine klare Differenzierung im Wettbewerbsumfeld zu schaffen.

„Mit der neuen Markenstrategie und dem Design Relaunch setzt Kaba ein klares Zeichen für die Zukunft: Die Marke bleibt dabei ihrem Erbe treu, geht aber mit einem modernen Auftritt und einer emotionalen Ansprache in die Zukunft,“ sagt Stefan Ende, Senior Marketing Manager bei der Krüger GmbH & Co. KG. „2025 steht ganz im Zeichen der Kaba-Markenwerte Genuss, Gemeinschaft und Geborgenheit – für unvergessliche Familienmomente zu Hause.“

Neue Markenpositionierung: Geborgenheit als Markenkern

Kaba richtet sich mit seiner neuen Strategie gezielt an Familien und positioniert sich als Marke für gemeinsame Momente. Der neue Claim „Zu Hause ist da, wo Kaba ist“ unterstreicht das Versprechen von Geborgenheit und Nähe. Die Bildwelt ist emotional aufgeladen und stellt die familiäre Geborgenheit und gemeinsame Genussmomente in den Mittelpunkt. Authentische Szenen, warme Farben und natürliche Lichtstimmungen vermitteln Vertrautheit und Lebensfreude. Diese Bildstrategie stärkt die Markenbindung und schafft eine klare visuelle Differenzierung im Marktumfeld.

Mit der neuen Markenstrategie und dem Design Relaunch setzt Kaba ein klares Zeichen für die Zukunft.

Alter Bär in neuem Look

Der bekannte Kaba-Bär sorgt weiterhin für Wiedererkennbarkeit, wurde aber behutsam weiterentwickelt: weichere Züge, neugierige Augen, verspielte Sommersprossen und ein sanft zotteliges Fell verleihen ihm eine freundliche Ausstrahlung. Der Verzicht auf Krallen und der kakaobraune Bauch verstärken seinen warmherzigen Charakter. Das Redesign bleibt der ursprünglichen Form treu, passt aber zur neuen Markenidentität. Das gesamte Kaba-Sortiment erstrahlt im neuen Look: Dazu zählen die beliebten Kakao- und Fruchtpulvergetränke im 400 Gramm Beutel oder der 800 Gramm Dose sowie die Tafelschokoladen.

Breit angelegte Kampagne mit kreativen Maßnahmen

Um die neue Markenwelt zu kommunizieren, startet Kaba 2025 eine umfangreiche nationale Kampagne mit zahlreichen Aktivierungsmaßnahmen. Dazu zählen Aktionen am POS, ebenso wie OOH und Digital. In Summe erreicht die Marke damit über 110 Mio. Bruttokontakte.

Promotions am POS: Für die Kunden wird es in den Märkten nationale Promotions, marktinterne Gewinnspiele sowie ganzjährig aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen geben.
Erlebnis-Marketing: Der kultige gelbe Kaba-Bulli ist wieder im Rahmen einer Roadshow unterwegs und besucht den Handel sowie Familien-Festivals, um Verbraucher mit Mitmach-Aktionen, Gewinnspielen und Samplings für das Sortiment zu begeistern.
Digitale Reichweite: Über Pre- und Mid-Rolls auf Connected-TV sowie YouTube und Streaming-Plattformen (RTL+, Joyn, Prime) erreicht Kaba seine Zielgruppe mit präzisem Targeting und aufmerksamkeitsstarken Spots. Banner-Ads und Mobile-Ads sorgen in zielgruppengerechten Umfeldern wie Familien-Websites für Reichweite.
Out-of-Home (OOH) & Print: Gezielte Platzierungen in Freizeit-Umfeldern wie Schwimmbädern, Zoos und Trampolinparks sowie Anzeigen in reichweitenstarken Print- und Onlinemedien sorgen für eine starke nationale Markenpräsenz.
Sampling-Aktionen: An Familien-Hotspots werden ausgewählte Produkte zum Verkosten und Mitnehmen verteilt. Zusätzlich bringen ausgewählte Sampling-Boxen die Kaba-Produkte direkt zur Zielgruppe nach Hause.
Print-Kommunikation: Anzeigenschaltung im Rahmen von Fach- & Handelspresse sowie in der Consumer Press.
Social Media-Präsenz: Instagram, Facebook und Pinterest begleiten alle Maßnahmen mit gezieltem Content für Familien, Back- und Bastel-Begeisterte.

Über Kaba. Das Original.

Die Traditionsmarke Kaba bringt seit 1929 Familien zusammen und verbindet Generationen mit ihren leckeren Produkten. Neben Getränkepulvern in den Geschmacksrichtungen Choco, Erdbeere, Vanille, Himbeere und Banane gibt es auch Tafelschokoladen von der Traditionsmarke. Die Sortenvielfalt reicht von Vollmilchschokolade über Weiße Schokolade mit Kekscrunch, Vollmilchschokolade mit Karamell, Dunkle Schokolade, Weiße Schokolade mit Erdbeer-Brause bis zu Vollmilchschokolade mit Kekscrunch. Seit 2024 gehört Kaba zur Krüger GmbH & Co. KG.

Weitere Informationen unter: www.kabawelt.de

Über die Krüger GmbH & Co. KG

Die im Jahre 1971 gegründete Krüger GmbH & Co. KG mit Sitz in Bergisch Gladbach (NRW) ist europaweiter Marktführer bei Instant-Produkten wie löslichen Kaffee-, Tee- oder Kakaospezialitäten und gehört weltweit zu den drei größten Herstellern von industriellen Süßungsmitteln. Unter den Marken KRÜGER FAMILY, KRÜGER YOU, KRÜGER Day by Day und Finest SELECTION finden Verbraucher über 150 verschiedene Kreationen – vom klassischen Cappuccino über chai latte bis hin zu erfrischenden Sommergetränken.

Die Krüger GmbH & Co. KG ist eine Tochter der weltweit agierenden KRÜGER GROUP mit Sitz in Bergisch Gladbach. Heute entwickelt, produziert und vermarktet die Unternehmensgruppe mit rund 5.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an 21 Standorten in 10 Ländern. Das aktuelle Produktportfolio reicht von Getränken, Schokoladenwaren und Babynahrung über Health Products, OTC & Pharma Products bis hin zu Food Ingredients für die Lebensmittelindustrie. Marken wie Schogetten, Fritt, Kaba, KRÜGER, K-fee oder auch MaxiNutrition/Maximuscle genießen bei Verbrauchern im In- und Ausland großes Vertrauen.

Quelle/Bildquelle: Krüger GmbH & Co. KG