Jules Mumm: Flowers are a girls best friend

Jules Mumm überrascht Frauen am Weltfrauentag mit erfolgreicher Guerilla-Marketing Kampagne.

Zum diesjährigen Weltfrauentag am 8. März hat die junge Sektmarke Jules Mumm in fünf Städten eine Guerilla-Aktion mit 50.000 Blumen durchgeführt. Ziel war es hierbei, passend zur neuen Kommunikationskampagne, Jules Mumm als “Getränk für Frauenfreundschaften” zu etablieren. Die Marke Jules Mumm steht für Emotionalität, Modernität und Unkonventionalität. Zielgruppe der Aktion waren Frauen. “Wir wollten die Frauen mit einer für eine Sektmarke ungewöhnlichen Aktion überraschen und das Thema Frauenfreundschaft und Zusammenhalt unter Frauen am Weltfrauentag in den Mittelpunkt rücken”, sagt Cathrin Duppel, Marketing Managerin von Jules Mumm.

Mit Rosen bestückte Eimer wurden aufgestellt und immer wieder unauffällig aufgefüllt. Den ganzen Tag lang fand man Blumen zum Mitnehmen und Weiterverschenken. Hinweisschilder luden die Frauen dazu ein, eine Blume für eine Freundin, Kollegin oder Nachbarin mitzunehmen und dieser so “ein Lächeln auf die Lippen zu zaubern”. Die Passantinnen waren begeistert und teilten die Aktion auch zahlreich im Social Web: “Vielen Dank für die wunderbare Aktion. Wann bekommt man denn einfach so Blumen geschenkt?” Die von der PR- und Kommunikationsagentur BOLD konzipierte und durchgeführte Aktion fand starke Beachtung auch in den Medien: in TV, Radio, Online, vielfach auf Blogs sowie in Social Media wurde über die Aktion berichtet. So wurde der Weltfrauentag starker in das öffentliche Bewusstsein gerückt.

Ein Zusammenschnitt der Aktion mit den Reaktionen der beschenkten Frauen ist ab sofort auf YouTube zu sehen: www.youtube.com/watch?v=x8dfQa5vHpY.

Quelle: Rotkäppchen-Mumm-Sektkellereien

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