Japanische Kultmarke -196 launcht Grapefruit-Variante

Nach dem starken Start der Ready-To-Drink-Marke -196 (minus one-nine-six) in Deutschland im vergangenen Jahr, gibt Suntory Global Spirits die Einführung einer neuen erfrischenden Grapefruit-Variante bekannt, die seit dem 1. März im Handel erhältlich ist.

Das alkoholische Mix-Getränk -196 Double Lemon ist eine harmonische Verbindung aus Wodka, der traditionsreichen japanischen Spirituose Shochu und einem natürlichen Fruchtgeschmack. 2024 wurde es mit einer reichweitenstarken Influencer- und OOH-Kampagne und einem spektakulären Launch-Event in Berlin eingeführt, bei dem prominente Persönlichkeiten wie der Rapper Ski Aggu anwesend waren. Pünktlich zum Frühlingsanfang und der bevorstehenden Outdoor- und Festivalsaison kommt nun die zweite, heiß erwartete Geschmacksrichtung auf den Markt: -196 Double Grapefruit.

Wie bei der Variante Double Lemon wird auch -196 Double Grapefruit mittels der innovativen Freeze-Crush-Infusion-Technology (FCI Technology) hergestellt. Bei diesem einzigartigen Verfahren aus Japan wird die ganze Frucht mit flüssigem Stickstoff bei -196 Grad Celsius eingefroren, dann als Ganzes – inklusive Schale, Fruchtfleisch und Saft – pulverisiert. Dies sorgt für einen unvergleichlich fruchtigen Grapefruit-Geschmack mit 10 % Vol. alc., welcher als Aromagrundlage des alkoholischen Mixgetränks mit Wodka und Shochu verwendet wird.

-196 kombiniert so eine traditionelle japanische Spirituose mit innovativer Technologie und bringt damit ein neues und aufregendes Geschmackserlebnis mit 10 % Vol. alc. in deutsche Supermärkte wie Rewe und EDEKA sowie Tankstellen. Im Laufe des Jahres sind weitere Aktivierungen in den Bereichen OOH, Digital und POS geplant.

Nicole Ehlen, Managing Director Germany, France and Northern Europe bei Suntory Global Spirits, erklärt: „Mit -196 Double Grapefruit vereinen wir Innovation und Tradition. Denn unser japanisches Erbe und die einzigartige Herstellungsweise sorgen für ein intensiv-erfrischendes Geschmackserlebnis. Wir freuen uns sehr, nach -196 Double Lemon diesen unverwechselbaren Genuss nun auch in der Variante Double Grapefruit anbieten zu können.“

Zum Ready-To-Drink-Segment

Das RTD-Segment erfreut sich seit Jahren wachsender Beliebtheit. Mit dem Launch von -196 bedient Suntory Global Spirits den Wunsch der Konsumentinnen und Konsumenten nach neuen Geschmackserlebnissen. Neben den RTD-Mischgetränken von Jim Beam ist -196 bereits die zweite RTD-Marke des Unternehmens im deutschen Markt.

Über -196 (minus one-nine-six)

-196 wurde 2005 von Suntory als innovative Ready-to-Drink-Marke in Japan eingeführt. Dabei stammt der Name von der einzigartigen, in Japan patentierten Technologie, mit der -196 hergestellt wird: Bei diesem Herstellungsprozess wird die ganze Frucht mit flüssigem Stickstoff bei -196 Grad Celsius eingefroren, dann als Ganzes – inklusive Schale, Fruchtfleisch und Saft – pulverisiert und als Aromagrundlage des alkoholischen Mixgetränks mit Vodka und Shochu verwendet. Dadurch entsteht der einzigartige, natürlich-intensive Fruchtgeschmack von -196.

Mit dem Ziel von Suntory Global Spirits, auf neueste Konsumententrends einzugehen und die Nachfrage innerhalb des RTD-Segments zu bedienen, wurde die Marke mit großem Erfolg auch in Australien und 2022 in China eingeführt. Dabei werden die geschmacklichen Vorlieben der jeweiligen Märkte berücksichtigt und auch das Verpackungsdesign an die Gegebenheiten des Marktes angepasst. Dank des natürlich-intensiven Geschmacks und der hohen Qualität ist -196 in allen Märkten sehr erfolgreich und erfreut sich seit dem Launch stetig wachsender Beliebtheit.

Über Suntory Global Spirits

„Inspire the brilliance of life“ ist das Ziel von Suntory Global Spirits, eines der weltweit führenden Unternehmen für Premium-Spirituosen, durch das Schaffen intensiver Erlebnisse für Menschen, in Einklang mit der Natur. Suntory Global Spirits ist bekannt für die hohe Kunst in der Herstellung von Premium-Whiskys, darunter Jim Beam® und Maker’s Mark®, japanische Whiskys, darunter Yamazaki®, Hakushu®, Hibiki® und Toki™; Suntory Global Spirits produziert außerdem führende Marken wie Tres Generaciones® und El Tesoro® Tequila, Roku™ und Sipsmith® Gin und gehört mit Marken wie -196™ (minus one-nine-six) zu den weltweit führenden Unternehmen bei Ready-to-Drink-Cocktails.

Als globales Unternehmen mit rund 6.000 Mitarbeitern in fast 30 Ländern wird Suntory Global Spirits von seinen Kernwerten Growing for Good, Yatte Minahare und Giving Back to Society angetrieben. Die Proof Positive Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens umfasst ehrgeizige Ziele und Investitionen, um einen nachhaltigen Wandel voranzutreiben und einen positiven Einfluss auf den Planeten, die Verbraucher und die Gemeinschaft zu haben. Suntory Global Spirits hat seinen Hauptsitz in New York City und ist eine Tochtergesellschaft der japanischen Suntory Holdings Limited.

Weitere Informationen finden Sie unter www.suntoryglobalspirits.com und www.drinksmart.com.

Quelle/Bildquelle: Beam Suntory Deutschland GmbH