Jägermeister x Santa Cruz: Kooperation für Skateboard-Enthusiasten

Gemeinsam mit dem US-Traditionslabel Santa Cruz launcht Jägermeister eine limitierte, dreiteilige Skateboard- und Fashion Capsule-Kollektion. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die Wiederbelebung eines Kultdecks: Jeff Kendall, Skateboard-Legende und heutiger CEO/CMO bei NHS, Inc., der Heimat von Santa Cruz Skateboards, hatte es aus Liebe zu Jägermeister in den 1990er Jahren gestaltet. Die „Kendall Deck“ Grafik wurde eines der erfolgreichsten Santa Cruz-Designs dieser Ära und zeigt Markenelemente beider Traditionsfirmen.

30 Jahre später erlebt das Skateboard von damals sein Revival: Die Santa Cruz x Jägermeister Re-Issue Capsule Kollektion ergänzt das Jeff-Board im Retro-Design um passende T-Shirts in schwarz und olivgrün, die in limitierter Auflage in fünf Ländern, darunter Deutschland, erhältlich sind.

„Mit Jeff Kendall haben wir einen Skate-Profi der ersten Stunde für unsere Kollaboration gewonnen. Das Board, das er aus einer Laune heraus vor über 30 Jahren entwickelt hat, können wir heute gemeinsam wieder aufleben lassen. Mit den limitierten Items wollen wir Fashion- und Skateenthusiasten gleichermaßen begeistern“, erklärt Sven Schindler, Head of Global Brand & Digital Marketing bei der Mast-Jägermeister SE.

Internationale Pro-Skater sind Teil der Kampagne

Als Fan der Marke ließ es sich Jeff Kendall nicht nehmen, selbst Protagonist im Kampagnenspot „The Hunt“ zu sein, der am 18. Juni 2024 gelauncht wird.

„Freiheit, Authentizität, Tradition und eine gewisse Portion Rebellion – all das eint unsere Marken und Skateboarding.“ – Jeff Kendall, CEO Santa Cruz Skateboards.

Neben Jeff standen drei hochkarätige Skate-Talente vor der Kamera: Aldana Bertran (Barcelona), Blake Johnson (Los Angeles/Barcelona) und Justin Sommer (Berlin). Sie begeben sich im 90-sekündigen Online-Spot auf die Suche nach dem besten Skate-Spot der Stadt und kommen schlussendlich dort an, wo Jägermeister seinen Ursprung hat – dem Fasslager des legendären Kräuterlikörherstellers.

Ab 20. Juni 2024 im Handel erhältlich

Die streng limitierte dreiteilige Kollektion ist ab 20. Juni 2024 im Jägermeister-Onlineshop sowie direkt bei Santa Cruz erhältlich. Globaler Kampagnenmacher ist die Agentur Attitude, Berlin.

Im deutschen Heimatmarkt wird die Aktion ab dem 18. Juni durch eine Social-Media-Aktivierung mit dem 39 Sek. Hero-Video sowie mit Stories und In-Feed Postings kommunikativ aufgeladen. Verantwortlich für die nationale Umsetzung ist die Agentur la red, Berlin.

Über Jägermeister

Der weltweit erfolgreiche Premium-Kräuterlikör wurde vor mehr als 80 Jahren von Curt Mast auf den Markt gebracht. Das Rezept aus 56 Kräutern, Blüten und Wurzeln ist bis heute unverändert. Traditionell wird Jägermeister ausschließlich in der norddeutschen Kleinstadt Wolfenbüttel hergestellt. Die Abfüllung erfolgt in den Werken in Wolfenbüttel-Linden sowie im sächsischen Kamenz. Von hier wird der Kräuterlikör in der markanten Flasche in mehr als 150 Länder exportiert. Das Familienunternehmen beschäftigt weltweit rund 1.000 Mitarbeitende.

Zum Markenportfolio gehören ab 2020 auch Teremana, die vom Hollywood-Schauspieler und Unternehmer Dwayne Johnson gegründete Tequila-Marke, und GIN SUL, der in Hamburg-Altona produziert wird.

Über Santa Cruz

Santa Cruz Skateboards mit Sitz in Santa Cruz, Kalifornien, wurde 1973 von den damaligen Eigentümern Richard Novak, Doug Haut und Jay Shuirman gegründet, die auch NHS Inc. ins Leben riefen. Santa Cruz Skateboards wird seit Langem als eines der ersten Skateboard-Unternehmen verehrt, das im Laufe der Jahre Beständigkeit bewiesen hat. Es hat darüber hinaus zur Innovation und Modernisierung von Skateboards und Skateboarding beigetragen. Im Jahr 2023 feierte NHS sein 50-jähriges Bestehen.

Quelle/Bildquelle: Mast-Jägermeister Deutschland GmbH