Jacobs: Neuer Markenauftritt mit großer Mission

Jacobs, Deutschlands Kaffeemarke Nummer 1*, positioniert sich neu: Mit einheitlichem Design, emotionaler Botschaft und neuen Produkten stärkt Jacobs seine Position auf dem Kaffeemarkt. Dabei verschreibt sich Jacobs einer großen Aufgabe und inspiriert zu der Verwirklichung von Lebensträumen.

Vor über hundert Jahren gründete Johann Jacobs sein erstes Kaffeegeschäft und erfüllte sich damit seinen Lebenstraum. Schnell entwickelte sich Jacobs zu einer der führenden Marken im internationalen Kaffeemarkt mit dem Ziel, Menschen beim Kaffeegenuss zusammenzubringen. Heute ist Jacobs die führende deutsche Kaffeemarke* und bietet ein umfassendes und einzigartiges Produktsortiment. Die Auswahl reicht von klassischem Filterkaffee, ganzer Bohne, feinem Löskaffee bis hin zu Pads und Kapseln für frischen Kaffeegenuss auf Knopfdruck.

2017 beginnt bei Jacobs ein neues Kapitel: Im Rahmen eines umfassenden Relaunches positioniert sich die Marke neu und präsentiert sich im frischen Gewand mit klarer Linie: Für einen starken Markenauftritt mit noch höherem Wiedererkennungswert sorgt ab April ein einheitliches Design, das alle Jacobs-Produkte unter das starke Markendach stellt. Dabei spiegeln sich die Markenmerkmale wie das charakteristische Jacobs Grün, die goldene Jacobs Krone und das einzigartige Verwöhnaroma ausdrucksstark in jedem Design wider und verleihen der Marke so einen unverwechselbaren Auftritt.

Reichweitenstarke Kampagne zum Relaunch: „Wecke deine Träume“
Um möglichst viele Konsumenten zu erreichen, startet Jacobs in diesem Jahr eine bundesweit angelegte Kampagne unter dem Motto „Wecke deine Träume. Mit dem magischen Verwöhnaroma“. Inspiriert von den Ambitionen ihres Gründers stehen Portraits von Menschen, die sich ihren Lebenstraum erfüllt haben, im Mittelpunkt. Die Kampagne wird seit Februar durch einen emotionalen TV-Spot unterstützt und digital reichweitenstark gestreut. Für den umfangreichen Markenrelaunch arbeitet Jacobs mit der Kreativagentur Saatchi & Saatchi zusammen, die den TV Spot, die Digitale Kampagne sowie POS-Maßnahmen entwickelte. Die ausführende Mediaagentur ist Havas Media.

Link zum TV-Spot: www.about-drinks.com/jacobs-wecke-deine-traeume-tv-spot-2017
Link zum ersten Online-Film: www.about-drinks.com/jacobs-expedition-fernweh-image-spot-2017/
Link zur Kampagnenwebsite: www.jacobs-traum.de

Neue Kaffeeprodukte für noch mehr Jacobs Genuss
Im Zuge der neuen Markenausrichtung erweitert Jacobs auch sein Produktportfolio: Seit Anfang des Jahres ist mit „Jacobs Krönung Kräftig“ ein neuer Filterkaffee erhältlich, der sich durch ein besonders intensives Verwöhnaroma auszeichnet. Auch die Produktrange Jacobs 3in1 Sticks bekommt Zuwachs und offeriert mit „3in1 Café Latte“ eine weitere Kaffeekreation. Darüber hinaus kündigt Jacobs für 2017 weitere spannende Neuprodukte in den Bereichen Löskaffee, ganze Bohne und Kaffeepads an.

*Nielsen, Absatz, LEH total, FY 2016

Über JACOBS DOUWE EGBERTS
JACOBS DOUWE EGEBRTS (JDE) ist das weltweit führende reine Kaffeeunternehmen mit Hauptsitz in den Niederlanden. Das Unternehmen ist mit seinen Marken in über 100 Ländern präsent und beschäftigt über 12.000 Mitarbeiter weltweit. Zu den wichtigsten Marken gehören Jacobs, Tassimo, Moccona, Senseo, L’Or, Douwe Egberts, Kenco, Pilao und Gevalia.

Weitere Informationen zu Jacobs auf www.jacobs.de.

Quelle/Bildquelle: JACOBS DOUWE EGBERTS DE GmbH