Jack Daniel’s Tennessee Honey weiter auf Erfolgskurs

Ab Februar 2016 ist Jack Daniel’s Tennessee Honey im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erstmalig in limitierter Auflage in einer attraktiven Geschenkpackung erhältlich und sorgt so für zusätzliche Kaufanreize. Miniatur-Samplings am PoS bieten darüber hinaus den Konsumenten die Möglichkeit, Tennessee Honey entspannt zu Hause kennenzulernen.

„This Jack likes it chilled“
Das neue Kampagnenmotto stellt die beliebteste Trinkvariante und das bevorzugte Setting für den Genuss von Tennessee Honey in den Mittelpunkt: „This Jack likes it chilled“. „Unser vollmundiger, weicher Likör mit original Jack Daniel’s Tennessee Whiskey und echtem Bienenhonig wird von Männern und Frauen bevorzugt auf Eis genossen. Doch „chilled“ ist nicht nur der Drink: Ein relaxter Abend, eine entspannte Runde mit Freunden, das ist der perfekte Moment für den gemeinsamen Genuss von Tennessee Honey“, so Maike Ladebeck, Senior Brand Managerin Jack Daniel’s Germany bei Brown-Forman Deutschland.

Geschenkpack-Promotions steigern die Umsätze
Ab Mitte Februar 2016 sorgen hochwertige Geschenkpackungen, teilweise präsentiert auf Aktionsdisplays, für zusätzliche Impulskäufe. Neben einer 0,7-l-Flasche Tennessee Honey enthalten die sie zwei original Tennessee Honey Whiskey Tumbler – stilechter lässt sich Tennessee Honey, ob pur oder auf Eis, nicht genießen.

Miniatur-Samplings für Probieranlässe im richtigen Setting
Ab Ende Februar 2016 werden bundesweit in ausgewählten LEH-Märkten Miniatur-Samplings angeboten. Kleine Flyer an den 5 cl-Flaschen informieren Neukonsumenten über das Produkt und inszenieren den beliebten Fokusdrink Tennessee Honey „on the rocks“. „Wer Tennesse Honey probiert, ist von dem harmonischen Zusammenspiel von mild-rauchigem Jack Daniel’s Tennessee Whiskey und süßem Bienenhonig begeistert“, ist Maike Ladebeck überzeugt. Und führt aus: „Die Wiederkaufrate ist hoch; Tennesse Honey überzeugt beim ersten Genuss.“

Die neue PoS-Kampagne soll den bereits hohen Bekanntheitsgrad weiter in die Höhe schrauben und das erfolgreiche Wachstum von Tennessee Honey fortsetzen. Die Markenbekanntheit liegt aktuell bei 61 Prozent* und lässt Mitbewerber weit hinter sich; das wertmäßige Wachstum beträgt 32 Prozent**. Marktstudien zeigen, dass Kannibalisierungseffekte mit anderen Jack Daniel’s Marken so gut wie ausgeschlossen sind. „Somit profitieren unsere Partner im Handel von Zusatzverkäufen innerhalb der umsatzstarken Jack Daniel’s Markenfamilie“, fasst Maike Ladebeck den Erfolg von Tennessee Honey als Umsatzbringer im deutschen Markt zusammen.

*Quelle: interne Marktforschung, gestützte Markenbekanntheit, Nov. 2014 bis Okt. 2015
**Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, LEH exkl. C&C & Aldi, MAT Nov 2015 versus MAT Nov 2014

Über Brown-Forman
Die Brown-Forman Corporation bereichert seit mehr als 140 Jahren das Leben von Generationen mit hochwertigen Marken aus der Genusswelt. Hierzu zählen das American Whiskey Portfolio mit dem weltbekannten Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, dem Bourbon Woodford Reserve und dem Likör mit Whiskey Southern Comfort sowie Finlandia Vodka, die Tequilas el Jimador und Herradura und der Likör Chambord. Weltweit kümmern sich über 4.400 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in rund 160 Ländern vertrieben werden. Weitere Informationen über das Unternehmen: www.brown-forman.de und www.brown-forman.com.

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH