JACK DANIEL’S & Berry

Zum Jahreswechsel erweitert Brown-Forman Deutschland, Treiber der dynamischen Premix-Longdrink Kategorie, sein Portfolio um die Innovation JACK DANIEL’S & Berry.

Seine Beliebtheit hat der erste Whiskey Premix-Longdrink mit Beerengeschmack über viele Jahre frisch gemixt bei Festivals unter Beweis gestellt und ist dort mittlerweile zum Kultgetränk avanciert. Der nach JACK & Cola gefragteste Drink bei für JACK DANIEL’S relevanten Festivals hat seinen Absatz innerhalb der letzten drei Jahre verdoppelt.

Ein Hauch Festival-Flair im Alltag

JACK und Berry treffen sich nun auch außerhalb von Festivals. In der handlichen Dose – für unterwegs oder zum Chillen mit Freunden zu Hause – erfreut JACK Daniel’s & Berry zukünftig ganzjährig seine Fans in zuverlässig gemixter Qualität. Der einzigartige, gut gekühlt zu genießende Mix aus original JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey und erfrischender Beerenlimonade bietet ein ganz besonderes Geschmackserlebnis, das viele neue Konsumenten begeistert.

Starke Impulse für die stark wachsende Kategorie

Der erste Whiskey Premix-Longdrink mit Beerengeschmack trifft auf einen sich überproportional entwickelnden Markt im Non-Cola Segment, der über 30 Prozent wächst*. Dabei verzeichnet die Geschmacksrichtung Berry im Bereich der Bitter- und Filler-Getränke mit einem fast doppelt so hohen Absatz zum Vorjahreszeitraum das stärkste Wachstum.** Zusätzlich lebt die Premix-Longdrink Kategorie von Innovationen: Mehr als jeder dritte Euro Wachstum wird von Neuprodukten erwirtschaftet***.

Mit JACK & Berry erweitert Brown-Forman Deutschland das erfolgreiche JACK Daniel’s Premix-Longdrink Portfolio: Neben JACK & Cola, seit Jahren umsatzstärkster Premix-Long-drink auf dem deutschen Markt, JACK & Ginger sowie JACK DANIEL’S Lynchburg Lemonade, erfolgreichste Produktinnovation aus dem Jahr 2017 und auf Platz 7 der Top 10 Premix-Longdrinks, sorgt der Newcomer für neue Wachstumsimpulse****.

Verkaufsfördernde Displays für den POS

Aufmerksamkeitsstarke Mix-Displays und Bodenaufsteller sorgen für noch mehr Abverkäufe. Die 48er Bodenaufsteller sind zu einem Viertel mit JACK & Berry und zu drei Vierteln mit dem Klassiker JACK & Cola bestückt, die 96er Displays enthalten jeweils 72 JACK & Cola Dosen und je 12 JACK & Berry und JACK DANIEL’S Lynchburg Lemonade Premix-Longdrinks.

Richtige Platzierung für noch mehr Umsätze

70 Prozent der Premix-Longdrink Käufe werden spontan getätigt. Die Präsentation in abverkaufsstarken Zonen in Kombination mit der Platzierung der JACK Dosen in der Reihenfolge (von links nach rechts) JACK & Cola, JACK DANIEL’S Lynchburg Lemonade, JACK & Berry, JACK & Ginger verspricht, das große Umsatzpotenzial der JACK Dosen am besten auszuschöpfen. Darüber hinaus unterstützt eine „gut gekühlte“ Dose den Impulskauf*****.

Begleitende Digital- und Social Media Kampagne

Umfangreiche Social Media Aktivitäten sorgen direkt zum Launch für eine fokussierte Kommunikation für die JACK Innovation. Daran knüpft im Frühjahr eine reichweitenstarke Online-Kampagne mit erheblichem Mediainvest an. JACK & Berry wird in der 330-ml Dose deutschlandweit im Lebensmittelhandel, in Tankstellen und Kiosken zum Preis von 3,09 Euro (unverbindliche Preisempfehlung) vertrieben und enthält 10 Prozent Vol. Alkohol.

Verantwortungsvoller Genuss

Wie jede Spirituose fallen Premix-Longdrinks unter das gesetzlich vorgeschriebene Verkaufsverbot an Personen unter 18 Jahren. Als Marktführer in der Ready-to-Drink Kategorie auf Spirituosen-Basis ist Brown-Forman Deutschland ein verantwortungsvoller Umgang mit den Produkten sehr wichtig. Neben dem Verweis auf “18+”, sichtbar auf jeder der JACK DANIEL’S Dosen, weist Brown-Forman Deutschland in der Kommunikation sowie auf Anzeigen mit einem zusätzlichen Icon auf die Gefahr von Alkohol am Steuer hin. Im Jahr 2014 hat sich Brown-Forman Deutschland für eine sprachliche Neuregelung für die JACK DANIEL’S Produkte in der Dose entschieden: für eine verbesserte Verbraucherinformation und zugunsten eines verantwortungsvollen Umgangs mit seinen Marken. Seitdem werden diese Produkte als “Premix-Longdrinks” bezeichnet, sowohl in der internen als auch externen Kommunikation.

*Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, LEH ≥ 200 qm + Aldi + DM, MAT Dez. 2014 – Dez. 2018, Umsatz, Premix-Longdrinks, Dose < 500 ml))
**Quelle: GfK Consumer Panel FMCG, MAT Juni 2019, Germany total)
***Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, LEH ≥ 200 qm + GAM + Tankstelle, 2018 vs. 2017. Innerhalb der letzten 3 Jahre gelaunchte Produktinnovationen)
**** Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, LEH ≥ 200 qm + GAM + Tankstelle, MAT Aug. 2019), Umsatz)
*****Quelle: interne Shopper-Studie 2016

Über Brown-Forman

Seit fast 150 Jahren bereichert die Brown-Forman Corporation das Leben von Generationen mit hochwertigen alkoholischen Marken aus der Genusswelt. Auf dem deutschen Markt vertreibt und vermarktet die Brown-Forman Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg eine Auswahl der Premium und Super Premium Spirituosen aus dem internationalen Portfolio. Hierzu zählen die American Whiskeys JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey und der Bourbon Woodford Reserve sowie die Scotch Whiskys The BenRiach und The GlenDronach. FINLANDIA Vodka, die Tequilas EL JIMADOR und HERRADURA und der Likör CHAMBORD runden das Angebot ab. Weltweit kümmern sich rund 4.700 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in circa 170 Ländern vertrieben werden. Das seit 1870 familiengeführte Unternehmen wird an der New York Stock Exchange gehandelt. In Deutschland zählen rund 130 Mitarbeiter zum Unternehmen. Brown-Forman setzt sich mit globalen und lokalen Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Weitere Informationen: brown-forman.de, brown-forman.com, massvoll-geniessen.de

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH