Interview: KENZAI Tee – hochwertig, rein, ready-to-drink

Ob als Cocktail, Longdrink oder pur – Tee ist Trend und vor allem die erfrischende und gesunde Alternative zu Cola, Limonade & Co. Mit rein biologischen Zutaten, nahezu ohne Kalorien und „ready to drink“ empfiehlt sich das neue Premium-Getränk KENZAI und bietet mit den drei Sorten „Weißer Tee Holunderblüte“, „Jasmin Tee Johannisbeere“ und „Grüner Tee Zitrone“ einen erfrischenden Mix aus traditionsreicher japanischer Teekultur und natürlich orientiertem Lifestyle.

about-drinks.com hat mit Firmen-Mitgründer Thomas Prantner über KENZAI und das wachsende Bewusstsein für gesunde Ernährung gesprochen.

Der Markt an Bio- und Eistees wächst zunehmend. Was ist das Besondere an KENZAI Tee?
Thomas Prantner: Der Markt und somit das Bewusstsein der Verbraucher wächst stetig und das ist gut. Es geht doch darum, den Menschen ein qualitativ gutes Produkt zu verkaufen, welches dann in unserem Fall sogar noch gesund ist bzw. gut tut. Je mehr Produkte es gibt, die unter dem Qualitätsgesichtspunkt hergestellt werden, umso mehr wachsen auch das Bewusstsein und die Affinität zu gesunden Produkten bzw. sensibilisiert die Menschen, sich gesünder zu ernähren. Dieses kommt dann allen Playern in diesem Marktsegment zu Gute. In letzter Konsequenz entscheidet dann der Endverbraucher, welches Produkt ihm am besten schmeckt. KENZAI Tee legt größten Wert auf Qualität. Wir sind bestrebt, eine immer gleichbleibende Qualität sicherzustellen. KENZAI Tee wird ausschließlich über die gehobene Gastronomie und Hotellerie vertrieben. Uns gibt es nicht im Supermarkt um die Ecke. Einer der USP’s, weshalb gerade unser Klientel KENZAI Tee sehr schätzt.

KENZAI Tee ist bis jetzt nur über den Webshop zu erhalten. Aus welchem Grund beschränken Sie sich lediglich auf diesen Distributionskanal?
Thomas Prantner: Das ist so nicht richtig. Wir bieten KENZAI Tee dem Endkonsumenten über unseren Webshop an, sind aber bundesweit über die Getränkegroßhändler zu beziehen. Unter anderem sind wir Partner der NGV Getränkegruppe.

Wird es zukünftig weitere Distributionswege geben?
Thomas Prantner: Neben dem klassischen Getränkegroßhandel ist es denkbar, dass wir über Spezialversender bzw. Großhändler gehen werden. Die Anfragen werden gerade von uns sondiert und eine Entscheidung in den nächsten Wochen gefällt. Eine Distribution über den LEH ist nicht angedacht. Wir verstehen uns als exklusives Produkt für die Gastronomie und Hotellerie.

Welche Kommunikationsmaßnahmen nutzen Sie für die Vermarktung? Was machen Sie im Bereich Social Media?
Thomas Prantner: Social Media ist ein großes Thema bei uns, auf welches wir großen Wert legen. Facebook, Twitter und Flickr.com, werden von uns persönlich sehr gepflegt und ständig betreut. Auch hier versuchen wir im offenen Dialog, ein wenig Bewusstsein für eine gesündere Ernährung zu schaffen und die Menschen angelehnt an unseren Claim: a beautiful Life, abzuholen. Denn gesund zu leben ist ein Hauptbestandteil, damit man überhaupt ein „beautiful Life“ haben kann. Ansonsten sind wir mit Anzeigenkampagnen in dem Magazin QVEST präsent. Hiermit erreichen wir die Opinionleader aus den Bereichen Fashion, Lifestyle und Art.

Welche Zielgruppe sprechen Sie an?
Thomas Prantner: KENZAI spricht alle an, die Wert auf eine gesündere Form der Ernährung legen. Das Design von KENZAI ist bewusst, sehr reduziert, klar und damit unaufdringlich gehalten. Die Flasche wird aus diesem Grunde auch in Luxushotels, dem Gast gerne serviert.

Wie würden Sie den Geschmack von KENZAI Tee in drei Worten beschreiben?
Thomas Prantner: Frisch, rein und klar.

Tee spricht sowohl Jung als auch Alt an. Ist das auch bei KENZAI Tee der Fall, oder möchten Sie eher den modernen Lifestyle ansprechen?
Thomas Prantner: Nein, wir beschränken uns nicht auf Zielgruppen, die ohnehin immer mehr verschmelzen. Ob jung oder alt, KENZAI bietet für jedes Alter eine willkommene Alternative zu beispielsweise Mineralwasser. Kenzai verhält sich sehr harmonisch zu jeglicher Form von Essen und erfrischt überraschend rein und klar. Wir haben großen Wert auf die Balance zwischen Teegeschmack und Erfrischungsgetränk gelegt. KENZAI ist ein TEE, mit Fruchtkomponente. Der Tee und dessen Geschmack steht aber im Vordergrund und wird nicht durch den Einsatz von raffiniertem Zucker „getötet“, wie bei so vielen Eistees, als den wir uns auch gar nicht verstehen.

Weitere Informationen unter:
www.kenzai-tee.de