„Im Herzen Pionier“: Diageo launcht erste Pampero-Kampagne

Seit ihrer Gründung 1938 steht die traditionsreiche venezolanische Rum-Marke Pampero für Pioniergeist, Innovationskraft und die Erschließung neuer Wege. Leidenschaft und Abenteuerlust symbolisiert nicht zuletzt der ikonische Llanero-Reiter im Logo – ein südamerikanischer Cowboy und Freiheitskämpfer.

Pampero ist ein wahrer Pionier in der Rum-Welt: Der Unternehmensgründer war eigentlich dem Fischfang verbunden, besaß jedoch ein Gespür für die besonderen Begebenheiten Südamerikas, die für die Rumproduktion vorteilhaft sind. So entstand langsam ein Sortiment an vorzüglichem, regionaltypischem Rum, der heute noch als erster venezolanischer Rum mit dem Prädikat „Añejo” ausgezeichnet wurde. Ganz in dieser Tradition steht die im November gestartete Kampagne „Im Herzen Pionier“, mit der Pampero die Konsumenten dazu aufruft, ihren Pioniergeist zu entdecken und sich neue Ziele zu stecken. Die kampagnenübergreifende Basis bildet dabei eine verstärkte digitale Präsenz im Social-Media-Bereich, die von verschiedenen Offline-Aktivierungen mit Partnern und Influencern flankiert wird.

Auf neuen Wegen in die Herzen der Konsumenten
Pampero ist bereits seit vielen Jahren auf dem deutschen Markt im Gastronomiebereich verfügbar und erfreut sich bei Partnern und Rum-Fans großer Beliebtheit. Die hohe Qualität, der besonders würzige Geschmack und das südamerikanische Flair der Marke bergen ein enormes Potenzial, das nun auch an deutsche Genießer getragen wird. Von November 2016 bis Januar 2017 startet die von der Agentur Schach zu Dritt entworfene Pampero-Kampagne zunächst mit digitalen Aktivitäten und Posts unter dem Hashtag #imherzenpionier, welche für den Online-Buzz sorgen und eine Fan-Community aufbauen werden. Der Fokus liegt dabei auf jungen Menschen im Alter von 25 bis 35 Jahren aus einem urbanen Umfeld, die unabhängig und trendbewusst ihrer Kreativität nachgehen und dabei aktiv das verfolgen, was wahren Pioniergeist ausmacht.

Ein Rum für moderne Pioniere
Eine zentrale Rolle in der Kampagne spielen Partner und Themen, die den Pioniergeist der heutigen Zeit widerspiegeln: Neugierde, Mut, Ehrgeiz, Ausdauer und kreatives Denken. Insbesondere junge Getränke-Start-ups aus Berlin, München und Hamburg bieten hier eine perfekte Möglichkeit für Kooperationen und neue Drink-Kreationen, die den Pioniergeist direkt ins Glas bringen. Besonders spannend ist die Interviewreihe „Pionier der Woche“, eine Serie von Gesprächen mit außergewöhnlichen und interessanten Persönlichkeiten zum Thema „Pioniergeist“, die regelmäßig auf den Social-Media-Seiten der Marke und der Interviewpartner veröffentlicht werden. Neben der digitalen Kampagne auf Facebook und Instagram beginnt ab Februar auch eine Reihe diverser Offline-Aktivitäten, welche die Konsumenten dazu auffordern, mutig im Alltag zu sein und neue Dinge zu probieren. Den Auftakt bilden drei große Veranstaltungen in Berlin, Hamburg und München, bei denen die Partnerschaften mit jungen Entrepreneuren und digitalen Influencern im Mittelpunkt stehen werden und eine starke Markenbindung geschaffen wird.

Roadshow-Auftakt für die Gastronomie
In der Gastronomie wird es zum Launch der neuen Pampero-Kampagne besondere Aktivitäten geben. Mit dem „Pampero Pionier Programm“ beginnt Anfang 2017 eine Zusammenarbeit mit ausgewählten Gastronomen aus Hamburg, Berlin, Leipzig und München. Das Ziel: hochwertige Drinks zu kreieren und die Genussvielfalt von Pampero zu verbreiten. Geplant sind aussagekräftige POS-Materialien, die den Bars und Clubs unterstützend zur Verfügung gestellt werden. Die Ergebnisse dieser Zusammenarbeit werden auf den Social-Media-Kanälen der Start-ups und Pampero zu sehen sein.

Weitere Details zur Kampagne und zu den bevorstehenden Aktivitäten können Sie auf der Facebook-Seite von Pampero entdecken: https://www.facebook.com/PamperoDeutschland.

Über Pampero
Die Geschichte von Pampero® Rum beginnt 1938 in Caracas. Zwei Freunde aus einfachen Verhältnissen, aber mit einer unstillbaren Leidenschaft für die Rumherstellung wagen das Undenkbare: Zum ersten Mal verwenden sie Eichenfässer für die Lagerung ihres Rums. Die Art der Reifung, das besondere Klima des tropischen Hochlandes Venezuelas und die Qualität der verwendeten Zutaten verleihen Pampero® Rum seinen besonderen Geschmack. Das machte ihn zum ersten Rum in Venezuela, der das Prädikat „Añejo“ verliehen bekam – und damit neue Maßstäbe setzte.

Pampero® Rum gibt es in vier verschiedenen Varianten:
Ron Pampero® Blanco
Pampero® Ron Añejo Especial
Ron Añejo Pampero® Selección 1938
Ron Añejo Pampero® Aniversario

Über Diageo
Diageo ist einer der weltweit führenden Anbieter von Premium-Spirituosen. Das herausragende Portfolio beinhaltet Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s und Windsor Whiskys, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Wodka, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.

Diageo ist mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt tätig und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Weitere Informationen über Diageo, seine Marken, Mitarbeiter und Grundsätze finden Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie Diageos Website http://www.DRINKiQ.com für Informationen und Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol.

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Quelle/Bildquelle: DIAGEO Germany GmbH | diageo.com