Holsten: Nach 8 Jahren wieder national im TV

Charakterstarkes Bier für charakterstarke Männer – dafür steht das frisch-herbe Holsten Pilsener. Nach acht Jahren Pause kehrt die traditionsreiche Hamburger Biermarke mit einem neuen Werbespot zurück auf den Bildschirm – pünktlich zum größten Brauereihoffest Deutschlands am 27. Mai 2016 in Hamburg. Mit dem 30-Sekünder, der deutschlandweit auf reichweitenstarken Sendern zu sehen sein wird, erhöht Holsten seine nationale Präsenz und stärkt seine Positionierung im Biermarkt als authentische, charakterstarke Marke aus Hamburg.

„Die norddeutschen Pilsener sind bekannt für ihren eher herben Geschmack und liegen bei den Deutschen aktuell im Trend“, so Kristian Walsoe, Geschäftsführer Marketing Carlsberg Deutschland. „Holsten Pilsener mit seinem frisch-herbem Geschmacksprofil hebt sich in diesem attraktiven Produktsegment als bodenständige und ehrliche Marke vom Wettbewerb ab. Wir möchten dieses Potential, das wir zuletzt verstärkt regional genutzt haben, nun auch im ganzen Bundesgebiet ausschöpfen. Dazu sollen die neue Kampagne und insbesondere der TV-Spot beitragen.“

In dem 30-Sekünder, der ab Ende Mai bundesweit ausgestrahlt wird, zeigt die 1879 gegründete Traditionsbrauerei einen Schifflotsen als Alltagshelden bei der Arbeit: Mit seinem engagierten Eingreifen und seiner Erfahrung kann er die Kollision zweier Containerschiffe verhindern – für den Zuschauer ein Abenteuer, für unseren Protagonisten sein Job. Die Hauptfigur des neuen Spots eignet sich ideal als Botschafter der „Ecken. Kanten. Holsten.“-Positionierung, die mit der neuen Kampagne konsequent weitergeführt wird. Als charakterfester, geradliniger Typ steht der Lotse stellvertretend für alle „wahren“ Alltagshelden – analog zum bekannten „Holsten-Ritter“, der bereits seit knapp 140 Jahren als Symbol für die Marke und ihre Werte steht. Mit dem Hamburger Hafen als Kulisse des Spots betont Holsten darüber hinaus die enge Verbundenheit zur Hansestadt.

Carlsberg glaubt an die Kraft seiner Marke Holsten und wird diese durch verstärkte Investitionen in Marketing- und POS-Aktivitäten sowie den Ausbau des Vertriebs weiter fördern. „Mit einem vergrößerten Vertriebsteam soll die Verfügbarkeit von Holsten Pilsener im deutschen Biermarkt national gesteigert werden, um wieder eine der Top 10 Biermarken in Deutschland zu werden. Indem wir uns im Vertrieb stärker aufstellen, können wir zudem das Potential unserer jüngeren Marken wie Astra, Carlsberg und Somersby weiter ausschöpfen und deren Wachstum beschleunigen“, erklärt Kristian Walsoe. „Gleiches gilt für das Segment der Craft-Biere und Spezialitäten, das wir derzeit mit Duckstein, Brooklyn, Staropramen und Grimbergen bedienen.“

Der national ausgestrahlte Werbespot von Holsten wird durch Plakate, Online, am PoS und über PR-Kommunikation flankiert.

Hier geht’s zum neuen Holsten TV-Spot 2016.

Verantwortlich für Strategie, Idee und Umsetzung des neuen TV-Spots sind:

Carlsberg Deutschland GmbH:
Marketing Director: Kristian Walsoe
Brand Portfolio Director: Klaus Schmäing
Senior Brand Manager: Nadine Lanz

Philipp und Keuntje GmbH, Hamburg:
Creative Direction: Robert Müller, Justin Joshua
Producer: Lars Wiepking
Senior Projektmanagement: Julia Cornils
Junior Projektmanagement: Katharina Beckmann

Honest Productions GmbH, Hamburg:
Produktion: Jörg Fudickar

Post-Production: Juice.HAM, Hamburg

Regie: Linus Ewers

Über Holsten:
Holsten ist eine der bekanntesten Marken in Nord- und Ostdeutschland. Zur Holsten Markenfamilie gehören die Sorten Holsten Pilsener, Holsten Edel, Holsten Radler und Holsten Alkoholfrei. Gesellschaftliches und sportliches Engagement sind fester Bestandteil der Unternehmensphilosophie von Holsten. So ist die Marke u.a. langjähriger Partner des HFV (Hamburger Fußballverband), mit dem Holsten den Vereins-Ehrenamtspreis auslobt, sowie Sponsor zahlreicher Veranstaltungen in Hamburg und der Region.

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH | carlsbergdeutschland.de | holsten.de