Holsten hat ein neues Bernstein auf Lager

Jung und Alt, Nord und Ost, Männer und Frauen – die Deutschen sehnen sich nach mehr Spezialitäten. Im Jahresvergleich ist die Nachfrage bei Lagerbier um 8,8 Prozent gestiegen.* Und auch die Marktforschung bestätigt: Jeder Zweite würde ja sagen zu einem Holsten Bernstein Lager. Die Brauerei reagiert und setzt auf mehr Abwechslung im Bierregal. Im Februar erfolgt der Rampenstart des neuen Produkts.

„Wir konnten eine hohe Kaufbereitschaft für Lager ermitteln. So finden bereits jetzt über 80 Prozent der Befragten unsere Produkterweiterung äußerst spannend, und das unabhängig von Alter, Wohnort oder Geschlecht“, so Klaus Schmäing, Brand Director Local Power Brands bei Carlsberg Deutschland. Geschmacklich können sich Bierfreunde auf ein schlank-mildes Lager freuen, welches angenehm malzbetont ist und mit einer bekömmlich ausklingenden Bittere überzeugt. Das Holsten Bernstein Lager schimmert rötlich-golden aus der Flasche und besticht durch seinen vollmundigen und köstlich süffigen Geschmack. Mit seiner Farbe erinnert es an die Rotklinker, die typisch sind für traditionelle Hamburger Bauwerke. Das Lager ist spritzig, frisch und hat einen mittleren Körper mit einem feinporigen Schaum. Das Aroma ist hierbei malzbetont, etwas getreidig und mit einer leichten Karamellnote. Dies kam bei den Probanden bereits sehr gut an. So gaben 87 Prozent von ihnen an, von dem vollmundig und milden Geschmack des Bieres überzeugt zu sein.

„Kunden wünschen sich heutzutage mehr Abwechslung bei der Auswahl ihres üblichen Alltagsbieres. Der Zeitpunkt ist somit ideal für ein neues Lager“, so Klaus Schmäing. Zusätzlich investiert die Hamburger Brauerei in umfangreiche Aktivierungsmaßnahmen, um die hohe Nachfrage nachhaltig zu fördern. Dies beinhaltet Personal-Promotions im Handel mit über 400.000 Probierkontakten. Aber auch Kastensleeves für die Aufmerksamkeit und Sortendifferenzierung sind neben vielen weiteren Maßnahmen geplant.

Die Platzierung der Holsten Lager Kästen im Handel wird sich an der Regalstruktur und Kistenstraße orientieren. Das Sixpack-Gebinde sowie die Einzelflaschen werden zusätzlich im Kühlschrank oder via Displays auf der Freifläche für Impulskäufe untergebracht.

Das Holsten Bernstein Lager mit 4,6% vol. Alkohol gibt es in den folgenden Gebinden im Handel:

• im Kasten (20 x 0.5 l Mehrwegflaschen) zu einer UVP von 11,99 €
• im Kasten (4 x 6 x 0,33 l) zu einer UVP von 11,99 €
• im Sixpack (6 x 0,33 l) zu einer UVP von 3,29 €
• für die Gastronomie in Norddeutschland zusätzlich in 30 l Stahl KEG und 20 l PET KEG

*Nielsen LEH+GAM, CAGR MAT MAI 15-17, 1Kantar TNS, Concept-Product-Test Holsten Neuprodukt, August 2017.

Über Holsten:
Holsten ist eine der bekanntesten Marken in Nord- und Ostdeutschland. Zur Holsten-Markenfamilie gehören die Sorten Holsten Pilsener, Holsten Edel, und Holsten Alkoholfrei. Gesellschaftliches und sportliches Engagement sind fester Bestandteil der Unternehmens-philosophie von Holsten. So ist die Marke u.a. langjähriger Partner des HFV (Hamburger Fußballverband), mit dem Holsten den Vereins-Ehrenamtspreis auslobt, sowie Sponsor zahlreicher Veranstaltungen in Hamburg und der Region. www.holsten.de

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH | carlsbergdeutschland.de