Heineken: There's more behind the star mit Benicio del Toro

Heineken® setzt mit der neuen globalen Marketingkampagne „THERE´S MORE BEHIND THE STAR“ auf die traditionsreiche Geschichte des Unternehmens und lässt den Verbraucher einen Blick hinter das Geheimnis der Qualität des weltbekannten und kürzlich ausgezeichneten Premium-Biers mit dem roten Stern werfen.

Erst im Februar diesen Jahres wurde Heineken® vom Mixology Taste Forum, Deutschlands unabhängiger Verkostungsplattform der Fachzeitschrift Mixology, zum qualitativen Testsieger der Bier-Kategorie „International Style Lager“ gekürt*. Die außergewöhnliche Qualität des Biers bildet die Grundlage der globalen Marke und steht auch im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne.

In fünf humorvollen Spots führt Hollywood-Star Benicio Del Toro den Verbraucher hinter die Kulissen der Braukunst von Heineken®, indem er etwa versucht, Heineken-Braumeister Willem van Waesberghe das Geheimnis des einzigartigen Geschmacks des Premium-Biers zu entlocken.

Neben den Videos umfasst die Kampagne, die in über 40 Märkten laufen wird, Maßnahmen im Bereich der digitalen Aktivierung, PR sowie POS Aktivitäten im Einzelhandel und der Gastronomie. Gleichzeitig wird ein aufgefrischtes Verpackungsdesign eingeführt, auf welchem die Geschichten, die hinter der Braukunst des Heineken-Biers stehen, erzählt werden und die hohe Qualität des Produkts verdeutlichen.

In den 142 Jahren seit der Gründung hat sich die Marke Heineken® von einer kleinen Amsterdamer Brauerei zum internationalsten Pils im Premiumsegment entwickelt, das in 192 Ländern erhältlich ist und dabei überall auf der Welt dieselben hohen Brauqualitäts-Standards erfüllt.

Auch mit zunehmendem Wachstum des Unternehmens ist die zweitgrößte Brauerei der Welt noch immer im Mehrheitsbesitz der Familie Heineken und dies bereits in der vierten Generation. Dabei standen Qualität und Geschmack stets im Mittelpunkt, um den Verbrauchern weltweit ein gleichbleibendes und qualitativ exzellentes Geschmackserlebnis gewährleisten zu können. All dies wird einzig durch den weltweit identischen Brauprozess und die Expertise der Heineken® Meister-Brauer erreicht.

Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken® Brand bei HEINEKEN: „Die Menschen sind heute mehr denn je neugierig, was hinter den Kulissen in allen Bereichen ihres Lebens passiert. So natürlich auch beim Bier ihrer Wahl. Die unzähligen Geschichten aus Heineken®’s beeindruckender Unternehmenshistorie haben maßgeblich zur anhaltenden Popularität des Produkts beigetragen. Unsere neue Kampagne soll dies in einer frischen, innovativen Art und mit dem Augenzwinkern, das uns bekannt gemacht hat, transportieren.”

Willem van Waesberghe, Heineken® Braumeister: „Die neue Kampagne soll den Verbraucher stärker an unsere Brauereikunst heranführen und konzentriert sich dabei auf die Qualität der Zutaten, die sicherstellen, dass der großartige Geschmack von Heineken® auf der ganzen Welt identisch ist. Von den kleinen Anfängen bis hin zu unserer aktuellen globalen Präsenz, ist eines unverändert geblieben – das Original Heineken® Rezept. Der Sachverstand und das Know-how unserer Braumeister sorgen dafür, dass die hohe Qualität von unserem Bier so bleibt, wie am ersten Tag.”

Weitere Informationen zu Heineken® und der Kampagne „THERE´S MORE BEHIND THE STAR“ auf: www.heineken.de

* MIXOLOGY, Ausgabe 2, 2016

Über HEINEKEN Deutschland:
Die HEINEKEN Deutschland GmbH gehört als Marketing- und Vertriebsgesellschaft zu Heineken N.V., der größten Brauereigruppe Europas und der zweitgrößten weltweit. Hierzulande vertreibt diese neben der renommierten Marke Heineken® – erhältlich in 178 Ländern und damit die internationalste Biermarke der Welt – ein umfangreiches Portfolio an internationalen Premium-Bieren und Cider – Getränken wie Desperados, Bulmer’s oder Strongbow. Innovative Systeme und Produkte machen HEINEKEN Deutschland zu einem Wunschpartner in Gastronomie und Handel.

Weitere Informationen finden Sie unter: www.heinekendeutschland.de und www.heineken.de

Quelle/Bildquelle: Heineken Deutschland GmbH