Havana Club dreht mit neuer Kampagne den „Cuban Mode“ auf

Ab November erlebt Deutschland den Havana Club Cuban Mode: Die neue globale Kampagne, die sich um das preisgekrönte Rum-Portfolio der Marke dreht, verbreitet den kubanischen Spirit – La Cubanía – und wurde in Zusammenarbeit von YARD und der Kreativagentur Sid Lee entwickelt.

Andreas Höhner, Head of Brand Management Pernod Ricard Deutschland: „Die neue Kampagne zeigt den Lebensstil, der in den Straßen von Havanna geboren wurde und die Liebe für diese Gemeinschaft, die einzigartig ist!“ Die Kampagne taucht in den Cuban-Mode: Von dem Moment an, wenn sich die Türen des Hauses öffnen, wird die besondere Energie Kubas, voller Farbe und Kreativität, deutlich. Es entsteht eine Vision dessen, was das Leben in Kuba so außergewöhnlich macht.

Kubanische Momente mit Havana Club

Mit „Cuban Mode“ erlebt man die Essenz Kubas mit einer unerwarteten Reise durch ein Haus mitten in Havanna mit lebhaften Partyszenen und der kubanischen Lebensfreude. Cuban Mode ist daher auch ein visuelles Erlebnis: Regie führte unter anderem der renommierte Regisseur Aisultan Seitov, der für seine Arbeit mit Rap-Künstlern wie Offset, 21 Savage und Tyler the Creator bekannt ist. Jede Szene, von Domino-Spielen bis hin zum Tanzen vor der glitzernden Skyline Havannas, spiegelt einen anderen Aspekt von Havana Club wider. Das Voiceover passt perfekt dazu: „There’s a recipe to the Cuban way of life […] Make the most of what you’ve got […] An energy born in Cuba but felt by all.“ Es ist ein Aufruf an alle, das Beste rauszuholen und das Leben zu feiern. Denn genau das ist der Spirit, der durch alle Generationen fließt.

Über den kreativen Prozess der Kampagne sagt Yoan Prat, General Manager von YARD: „Kreatives Denken ist ein Markenzeichen von Kuba, das besonders bei der jüngeren Generation tief in den Werten verankert ist.“ In Deutschland wird die großangelegte Kampagne von November bis Dezember im Adressable TV, Kino, in den Großstädten Deutschlands über DOOH und auf Social Media sowie YouTube zu sehen sein. Somit wird eine Reichweite von über 180 Mio. Kontakten in der relevanten Zielgruppe erreicht.

Mehr Infos: havana-club.com und auf Instagram.

Über Pernod Ricard Deutschland:

Pernod Ricard mit Hauptsitz in Paris ist weltweit der zweitgrößte Spirituosen- und Weinkonzern mit einem Umsatz von 10,7 Milliarden € im Geschäftsjahr 2021/22. Pernod Ricard besitzt 17 der Top-100-Spirituosenmarken und verfügt über eines der prestigeträchtigsten und umfassendsten Portfolios der Branche mit über 240 Premiummarken, die in mehr als 160 Märkten vertrieben werden.

In Deutschland wird die Gruppe durch Pernod Ricard Deutschland GmbH mit Sitz in Köln repräsentiert und vermarktet ein Portfolio von bekannten Premium Marken wie z.B. Ramazzotti, Havana Club, Absolut, Lillet, Malibu, MALFY, Perrier-Jouët, Chivas Regal, Jameson, The Glenlivet, und Monkey 47. Die Mission von Pernod Ricard „Unlock the magic of human connection by bringing Good Times from a Good Place” wird über die gesamte Geschäfts- und Wertschöpfungskette in alle Aktivitäten eingebunden.

Der Erfolg in Deutschland basiert natürlich nicht nur auf den starken Marken, sondern genauso auf dem täglichen Einsatz aller 225 Mitarbeiter:innen. Die jedes Jahr stattfindende Employee Survey ergab, dass sich 81 % der Mitarbeiter:innen in hohem Maße mit dieser Vision identifizieren. Zudem stimmen 86 % zu, dass ihre Arbeit zum Erfolg von Pernod Ricard beiträgt und 80 % sind der Meinung, dass jede:r Créateur de Convivialité die gleichen Chancen im Unternehmen hat (iSay 2.0 Survey, 2021).

Mehr Informationen unter: www.pernod-ricard-deutschland.de

Quelle/Bildquelle: Pernod Ricard Deutschland GmbH