HassiaGruppe schließt 2019 über den Erwartungen ab

Umsatzwachstum dank stabiler Markenperformances – HassiaGruppe erstmals stärkster deutscher Markenanbieter im Bereich der alkoholfreien Getränke – Top-Trend zu Glasgebinden verstärkt sich durch öffentliches Klimaschutz-Bewusstsein massiv – dreistellige Millioneninvestitionen in den nächsten Jahren werden zukünftige Kapazitäten der Gruppe weiter erhöhen

Mit einem Absatz von 820 Millionen Litern alkoholfreier Erfrischungsgetränke sowie Apfelwein (2018: 852 Mio. Liter) und Umsatz von 282 Millionen Euro (2018: 280 Mio. Euro) – dies entspricht einem Plus von 0,8 Prozent – zieht die HassiaGruppe eine positive Bilanz für das Geschäftsjahr 2019. „Es war von vornherein klar, dass der Absatz 2019 unter dem vom Jahrhundertsommer geprägten Ausnahmejahr 2018 liegen würde. Mit einem leichten Rückgang von 3,8 Prozent liegen wir exakt im Branchendurchschnitt des Verbandes Deutscher Mineralbrunnen und schneiden etwas besser ab als die AfG-Branche insgesamt. Unsere Premium-Marken haben unsere Erwartungen sogar leicht übertreffen können und eine sehr solide Performance gezeigt“, sagt Dirk Hinkel, Geschäftsführender Gesellschafter der HassiaGruppe. Das Unternehmen, zu dem national fünf Brunnenbetriebe, zwei Keltereien und die Bionade GmbH gehören, ist damit erstmals stärkster deutscher Markenanbieter im Bereich der alkoholfreien Getränke.

Vor allem ein Faktor hat sich in der Geschäftsentwicklung 2019 deutlich bemerkbar gemacht: die massive Aufmerksamkeit für das Thema Umwelt- und Klimaschutz. „Nachhaltigkeit beschäftigt uns schon sehr lange. 2019 wurde diese bei uns aber vor allem in der stark gestiegenen Nachfrage von umweltfreundlichen Glas-Mehrweg- gebinden sehr spürbar, die zweistellige Zuwachsraten verzeichnen“, so Dirk Hinkel.

Hassia Mineralquellen: Hessen halten ihren Marktführern die Treue

Die Marken hassia, Elisabethen Quelle, Rosbacher, bizzl und Bad Vilbeler UrQuelle von Hassia Mineralquellen am Standort Bad Vilbel überzeugten 2019 mit einem stabilen Absatz an der Spitze des hessischen AfG-Marktes. Neben den gefragten Glasgebinden – insgesamt ein Drittel mehr über alle Marken des Standorts hinweg – wuchsen erneut auch die stillen Mineralwässer um 3,3 Prozent. Elisabethen Quelle und hassia zeigten zudem in der Gastronomie eine Top-Entwicklung. Das seit Jahren steigende Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher machte sich im starken Wachstum der zuckerfreien Limonaden von bizzl und in der großen Akzeptanz der neu eingeführten Elisabethen Bio-Sprizz-Getränke bemerkbar.

Fruchtsaft in Glas-Mehrweg ist ebenfalls Verkaufsschlager

In den Keltereien Rapp’s und Kumpf profitierte vor allem der Absatz von Fruchtsäften, die hier vornehmlich in Glasmehrweglaschen abgefüllt werden, vom hohen Zuspruch für diese Gebinde. Auch die Bevorzugung regionaler Produkte zahlte auf die positive
Entwicklung ein. Die Apfelweine entwickelten sich marktfonform.

BIONADE wächst mit neuen Sorten und Glasgebinden

Schon im zweiten Jahr ihrer Zugehörigkeit zur HassiaGruppe hat die Marke BIONADE die Erwartungen übertroffen: Der Bio-Pionier legte 2019 ein knapp zweistelliges Wachstum hin in einem rückläufigen Limonaden-Markt; in der zweiten Jahreshälfte fielen die monatlichen Absätze sogar um 25 Prozent höher als geplant aus. Zwei neue Sorten – Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone – sowie eine aufmerksamkeitsstarke Markenkampagne und die Fokussierung auf Glasgebinde – sind Motoren dieser erfreulichen Entwicklung. Auch für Ti Erfrischungstee, gemeinsam mit BIONADE erworben, wird verstärkt auf Glas gesetzt. Die Marke geht nach einem sorgfältigen Relaunch 2020 in die intensive Vermarktung.

Ostdeutsche Marken: Glashäger, Thüringer Waldquell und VITA COLA im Plus

Im Jahr ihres 111. Geburtstages konnte die Marke Glashäger (Mecklenburg-Vorpommern), trotz eines nur durchschnittlichen Sommers im Touristenland Mecklenburg-Vorpommern, das hohe Vorjahresergebnis sowohl im Absatz als auch im Umsatz noch einmal leicht toppen. Glasgebinde sowie Süß- und Bittergetränke gehörten zu den Wachstumsfaktoren des Marktführers in Mecklenburg-Vorpommern. Auch bei Thüringer Waldquell, Markenmarktführer alkoholfreie Getränke in Thüringen, stand 2019, getragen von einem guten Mineralwasserabsatz und von Glasgebinden, ein leichtes Umsatzplus unterm Strich. In Sachsen verzeichnete die Lichtenauer Mineralquellen GmbH zwar einen rückläufigen Absatz. Dieser fiel jedoch deutlich geringer aus als nach dem Ausnahmejahr 2018 erwartet. Der Umsatz konnte hingegen positiv entwickelt werden. Die Regionalmarken Lichtenauer und Margon reihten sich mit überdurchschnittlich positiven Entwicklungen bei Glas-Mehrweg in den allgemeinen Gruppentrend ein. Die Marke VITA COLA, erneut Nummer 1 bei Colas und Limonaden in Thüringen sowie Nummer 2 in beiden Segmenten in Ostdeutschland, konnte vor allem mit der erweiterten Range ihrer Energydrinks wachsen und ebenfalls ein leichtes Umsatzplus erzielen.

Nachhaltigkeit und Glas-Trend bestimmen auch das Jahr 2020

„Die substantielle Nachfrage nach umweltfreundlichen Glasgebinden, die sich seit Jahren zunehmend in den Verkaufszahlen niederschlägt, ist kein temporärer Effekt. Die Käuferreichweite wird mit einem steigenden Bewusstsein für Klimaschutz weiterhin wachsen“, ist Dirk Hinkel überzeugt. „Als Unternehmen, das seit Jahren konsequent an seiner Nachhaltigkeit arbeitet und in diesem Jahr den Standort Bad Vilbel als ersten innerhalb der HassiaGruppe komplett klimaneutral betreiben will, begrüßen wir dies natürlich sehr.“ Für die Gruppe wurde ein Investitionsprogramm im dreistelligen Millionenbereich aufgelegt, mit dem nicht zuletzt der Anteil von Glasgebinden im Unternehmen in den nächsten Jahren deutlich erhöht werden soll. So geht im Februar in Bad Vilbel eine hochmoderne, hochleistungsfähige neue Abfüllanlage für Glas in Betrieb. „Wir arbeiten außerdem weiter daran, unsere Leistungsfähigkeit weiter zu erhöhen.“ Dafür werden in Bad Vilbel neue Lagerflächen geschaffen und ein ausreichender Leergutbestand für die heiße Phase des Jahres aufgebaut.

Über die HassiaGruppe: 

Die HassiaGruppe, ein in fünfter Generation geführtes Familienunternehmen, ist mit acht Standorten und 1.400 Mitarbeitern stärkster deutscher Markenanbieter im Bereich der alkoholfreien Getränke in Deutschland.

Zur Gruppe gehören das Stammhaus Hassia Mineralquellen in Bad Vilbel, der Wilhelmsthaler Mineralbrunnen und die Keltereien Rapp’s, Höhl (alle Hessen) und Kumpf (Baden-Württemberg) sowie die Unternehmenstöchter Lichtenauer Mineralquellen (Sachsen), Glashäger Brunnen (Mecklenburg-Vorpommern), Thüringer Waldquell Mineralbrunnen (Thüringen) und seit Ende 2017 die BIONADE GmbH (Bayern).

Das Unternehmen versteht sich als klassischer Markenartikler, der unterschiedliche Mineralwässer und alkoholfreie Erfrischungsgetränke in den oberen Preisklassen anbietet. Zum Selbstverständnis gehört ein umfangreiches Qualitätsmanagement von der Quelle bis in die Flasche. Quellenschutz, modernste Technik und engagierte Mitarbeiter sind die Garanten dieser Qualitätssicherung. Nachhaltiges Handeln und Verantwortung für Mensch, Umwelt und Natur sind die Grundlagen der Hassia-Unternehmensphilosophie. So stellte die HassiaGruppe bereits 2015 auf Ökostrom aus deutschen Wasserkraftwerken um. Mit Hilfe der Hassia Klima-Aktion konnten weltweit 1,26 Millionen Bäume gepflanzt werden. Als erster Standort innerhalb der HassiaGruppe wurde der Standort in Bad Vilbel 2016 als ökologisch und sozial nachhaltiges Unternehmen vom SGS Institut Fresenius zertifiziert. Eine hochmoderne Glasabfüllanlage hilft dabei 25 Prozent Strom und 20 Prozent Wasser einzusparen sowie die Reduzierung des CO 2 – Verbrauches um 50 Prozent innerhalb von fünf Jahren oder auch die Erhöhung der Recyclingquote von Reststoffen auf 97 Prozent führten u.a. dazu, dass die Marke hassia klimaneutral gestellt werden konnte. Der gesamte Standort Hassia Mineralquellen in Bad Vilbel als klimaneutraler Betrieb folgt 2020. Ein umfangreiches soziales Engagement in Kultur, Bildung und Sport rundet das Unternehmensprofil ab.

Quelle/Bildquelle: Hassia Mineralquellen GmbH & Co. KG | hassia-gruppe.de