LIGHT live Kampagne: Echte Powerfrauen setzen auf alkoholfreien Genuss

An den LIGHT live Ladies kommt derzeit keiner vorbei – dafür sorgt eine neue TV- und Online-Kampagne von Schloss Wachenheim. Als Marktführer im Bereich „Alkoholfreie Sparklings und Cocktails“* bietet das Unternehmen unter der Marke LIGHT live ein vielfältiges Angebot alkoholfreier Alternativen zu Sekt, Wein und Cocktails an.

„Der Markt wächst, es wird immer selbstverständlicher, alkoholfrei zu genießen“, erklärt Marketingleiterin Ulrike Schulz-Gerhardt. „Wir inszenieren mit den LIGHT live Ladies eine Art ‚Bekennerkampagne‘, bei der die (selbst-)bewusste Entscheidung zu alkoholfreiem Genuss im Vordergrund steht.“

Anspruchsvoller Mix aus Kreativität und Mechanik
Um die Marke zu personifizieren und emotional aufzuladen, wurde 2017 das Markenkonzept LIGHT live Ladies entwickelt und im Rahmen einer Onlinekampagne kommuniziert. Eine konsequente Weiterentwicklung erfolgt jetzt mit der großen TV- und Onlinekampagne 2018: Clean und akzentuiert, mit einem für die Branche ungewöhnlichen Understatement wird das Selbstverständnis alkoholfreier Genuss durch den Look der Kampagne getragen und unterstrichen.

Zur hochwertigen Markeninszenierung und für die entsprechende Awareness im TV fiel die strategische Entscheidung auf Sonderwerbeformate: Platzierungen als Synergiesplit, die die redaktionelle Verbindung zu bekannten Formaten wie „Shopping Queen“ und „Das perfekte Dinner“ (beides VOX) schlagen, sorgen für die gewünschte Alleinstellung. Aufmerksamkeitsstarke Cut-ins – horizontal während der Sendung am Bildrand platziert – positionieren die Marke ideal in zielgruppenaffinen Formaten wie z.B. „Prominent“ oder „4 Hochzeiten und eine Traumreise“ und sorgen für einen besonderen Eyecatcher.

Innovative Targeting- und Tracking-Technologien
Im Online-Bereich fokussiert sich Schloss Wachenheim auf Individualität und Mehrwert und bedient sich dabei innovativer Targeting- und Tracking-Technologien: Großformatige Webbanner werden dynamisch generiert und platziert und ermöglichen so eine individuelle Ansprache der User. Vor Ort scheint gerade die Sonne? Dann weckt ein Motiv die Lust auf einen LIGHT live Cocktail. Es ist kurz nach 16 Uhr? Dann erinnert die Anzeige an den Feierabend, natürlich mit LIGHT live Sparkling. Die Kampagne sieht über 200 verschiedene Motive mit wechselnden Themenheadlines vor – je nachdem in welchem Online-Umfeld sich die überwiegend weibliche Zielgruppe gerade bewegt.

Für die redaktionelle Online-Inszenierung der Marke sorgt Content Fly und generiert Mehrwerte in zielgruppenaffinen Themenfeldern rund um Lifestyle, Food&Drink und Healthy Life. Die Textbeiträge erscheinen per semantischem Targeting im passenden Kontext und im jeweiligen Look der Website.

Sechs Monate dauerhaft „on air“
Die TV- und Online-Kampagnen laufen durchgehend bis Oktober. „Diese starke kontinuierliche Markenpräsenz über ein halbes Jahr ist ein wichtiger Teil unseres Kommunikationskonzeptes. Wir sind mit unserer Marke verstärkt im Bewusstsein des Endverbrauchers und heben uns durch die individuelle Umsetzung deutlich vom Wettbewerb ab“, so Schulz-Gerhardt. Die Kampagnenrealisierung erfolgt in Zusammenarbeit mit der Mediaagentur Vizeum Deutschland GmbH / Wiesbaden und der Werbeagentur markenmut – Kreatives Marketing AG / Trier.

Attraktive LIGHT live Limited Edition
Passend zu den charmant-selbstbewussten LIGHT live Ladies hat Schloss Wachenheim jetzt eine Limited Edition von LIGHT live Sparkling WHITE und LIGHT live Sparkling ROSÉ lanciert. Die Produkte präsentieren sich im angesagten Sleeve-Look mit variierenden Gute-Laune-Motiven – positive Messages wie „Glücklich steht dir gut“ oder „Ein Lächeln gibt’s umsonst“. Schulz-Gerhardt: „Unser Anspruch ist es, unseren Kundinnen und Kunden ein qualitativ gutes Produkt, ein vielfältiges Sortiment, aber auch trendige Abwechslung zu bieten. Mit der LIGHT live Limited Edition bringen wir positive ‚Unruhe‘ ins Regal.“

Über die Schloss Wachenheim AG:
Die Schloss Wachenheim AG zählt zu den europaweit führenden Herstellern und Distributoren von Schaumwein und Perlwein und ist in mehreren Ländern Europas mit eigenen Gesellschaften aktiv. Das Produktportfolio umfasst ein breites Sortiment von traditionellen und innovativen Produkten. Neben Schaumwein und Perlwein sind besonders entalkoholisierte Schaumweine und Weine, aber auch Wermut, Cider, Spirituosen, weinhaltige Getränke, Kinderpartygetränke und nicht zuletzt hochwertige Sekte und Qualitätsweine zu nennen. Die Produkte der Konzernunternehmen werden in rund 80 Länder vertrieben. Zu den wichtigsten Marken zählen Charles Volner und Muscador in Frankreich, Faber, LIGHT live und Robby Bubble in Deutschland, Cin&Cin, Fresco und Cydr Lubelski in Polen sowie Zarea und Milcov in Rumänien.

Quelle/Bildquelle: Schloss Wachenheim AG | schloss-wachenheim.com