Granini Selection jetzt auch als Granatapfel und Ananas

Bereits weniger als ein Jahr nach der erfolgreichen Markteinführung von granini Selection im Mai 2018 wird die Premium Range aufgrund der hohen Akzeptanz und der positiven Rückmeldungen von Konsumenten und Handel um zwei Sorten erweitert.

Ab Februar 2019 bietet der Marktführer im Saftregal neben den bisherigen Top-Sellern Maracuja, Mango und Cranberry auch die Trendsorten Granatapfel und Ananas unter der neuen Submarke an. Das moderne und hochwertige Gebinde mit den typischen granini Dimples spricht vor allem jüngere Konsumenten und Premium-Shopper an.

„Mit granini Selection haben wir eine Range kreiert, die mit einem frischen Look und einer convenienten Verpackungsgröße neue Maßstäbe im Premium-Segment setzt“, so Tobias Liesenfeld, Senior Brand Manager granini. Bereits wenige Monate nach Markteinführung und einem raschen Distributionsaufbau mit fast allen großen bundesweiten Handelspartnern haben die drei bisherigen Sorten die höchsten Abverkäufe pro Markt in den jeweiligen Segmenten Mango, Maracuja und Cranberry eingenommen*. Das Premium-Konzept ist in allen drei Segmenten wesentlicher Wert- und Absatztreiber. „Mit der Einführung von granini Selection konnten wir zudem viele neue Käufer für die Marke gewinnen, die aufgrund ihrer Kaufkraft zusätzlichen Wert für die Kategorie und die Marke schaffen.“ so Liesenfeld.

Wachstumssegmente Granatapfel und Ananas
Mit den Trendsorten Granatapfel und Ananas bringt Eckes-Granini das bewährte Premium-Konzept nun in zwei weitere Wachstumssegmente ein. „Das Beste aus der Frucht“ ist auch hier Kern der Qualitätsphilosophie, die Sorten zeichnen sich durch hochwertige Rezepturen mit hohem Fruchtgehalt und Direktsaftanteil aus.

Auszeichnungen für Produkt und Verpackung
Der Premiumcharakter der noch jungen Range, die bereits zum „Produkt des Jahres 2018“ gekürt wurde, zeigt sich auch im Verpackungsdesign: Das schlanke 0,75l-Gebinde mit den intensiv farbigen Fruchtabbildungen auf edlem schwarzen Hintergrund und den markentypischen granini-Dimples wurde mit dem Red Dot Design Award ausgezeichnet. Vor allem Premium-und Promotion-Shopper greifen gerne zu, wenn granini Selection im Saftregal steht.

Crossmediale Kampagne „Gemacht für Genuss“
In einer breit angelegten Crossmedia-Kampagne, die über 500 Millionen Bruttokontakte erreicht, bewirbt „Deutschlands größter Saftladen“ seine neue Range im zweiten Quartal diesen Jahres. Dazu gehören ein TV-Spot, sowie Social Media Kampagnen auf Facebook und Instagram sowie Influencer-Kampagnen. Nicht zuletzt bringt Eckes-Granini den Premium-Genuss per Road Show in LEH-Märkte in ganz Deutschland: Bundesweit sind umfangreiche Verkostungen geplant, die die Konsumenten von der hohen Qualität der Produkte überzeugen werden. Die EVP für granini Selection in der 0,75l-PET-Flasche liegt bei € 1,79.

Über das Unternehmen:
Die Eckes-Granini Deutschland GmbH gehört zu den führenden Markenartiklern im Bereich der fruchthaltigen Getränke. Mit ihren Top-Marken hohes C und granini und ihrem hohen Qualitätsanspruch steht das Unternehmen für Genuss und Gesundheit gleichermaßen. Mit rund 600 Mitarbeitern am Verwaltungssitz in Nieder-Olm (Rheinland-Pfalz) sowie an den Produktionsstandorten Bad Fallingbostel (Niedersachsen) und Bröl (Nordrhein-Westfalen) ist Eckes-Granini ein modernes Familienunternehmen, das sich an traditionellen Werten verbunden mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsbewusstsein orientiert. Das umfangreiche Sortiment unter den Dachmarken hohes C und granini wird u.a. abgerundet durch die Kindermarke FruchtTiger sowie die Sirupmarke YO.

Quelle/Bildquelle: Eckes-Granini Deutschland GmbH | granini.de