Gerolsteiner ist neuer Mineralwasser-Partner des PAROOKAVILLE Festivals

Gerolsteiner ist ab 2025 Mineralwasser-Partner des PAROOKAVILLE Festivals. Deutschlands größtes Festival für elektronische Musik zieht dieses Jahr vom 18.-20. Juli wieder rund 225.000 Fans der Electronic Dance Music (EDM) zum Flughafen Weeze in NRW.

PAROOKAVILLE basiert auf der Idee einer Stadt, der „City of Dreams“, die jedes Jahr im Juli für drei Tage zum Leben erwacht. Die Tickets sind Visa, mit denen aus Festivalbesuchern PAROOKAVILLE Citizens werden. Das Festivalgelände besteht aus verschiedenen Stadtteilen. Man findet dort vom Rathaus, über die Bank bis zum Gefängnis vieles, was eine echte Stadt ausmacht. Und natürlich darf auch der Brandschutz nicht fehlen: Ab diesem Jahr sind die Rettungscrews von Gerolsteiner in der Stadt als Brandlöscher unterwegs.

„Wir wollen die Marke Gerolsteiner authentisch in das City-Konzept des PAROOKAVILLE Festivals einbinden und die Festivalbesucher dabei zugleich erleben lassen, was das Gerolsteiner Mineralwasser ausmacht, was sein USP ist“, erläutert Marcus Macioszek, Leiter Marketing beim Gerolsteiner Brunnen. Wie 2022 bis 2024 beim Wacken Open Air dreht sich 2025 auch in PAROOKAVILLE alles um die Kraft des mineralstoffreichen Gerolsteiner Zwischenwassers.

In Wacken war es Mineralienmeister Gerolt, der aus der Vulkaneifel nach Wacken zog, um dem Kater mit seinem magischen Zwischenwasser-Elixier den Kampf anzusagen. Mit Erfolg – die Kampagne hat Festivalgeschichte geschrieben. Für PAROOKAVILLE entwickelt Gerolsteiner die Idee des Zwischenwassers weiter und schneidet sie auf die EDM-Community zu: „Gerolsteiner hilft, neue Kraft zu schöpfen, ermöglicht eine kurze Auszeit, ohne dabei aus dem Flow des gemeinsamen Feierns zu kommen“.

An den verschiedensten Orten auf dem Festivalgelände sind Gerolsteiner Brandlöscher-Crews im Einsatz. Sie sind immer genau dort, wo Brände entstehen, sei es ein „Durst-Brand“ durchs stundenlange Tanzen, „Hitze-Brand“ dank hochsommerlicher Temperaturen oder auch ein schlichter „Kater-Brand“. Mit Gerolsteiner Zwischenwasser wird jeder Brand gelöscht. „Die Brandlöscher-Einsätze zeigen, dass wir mehr bieten als Wasser für Erfrischung und Abkühlung: Das könnte jeder andere auch! Gerolsteiner trägt durch seine besondere Mineralisierung auch zu einer Revitalisierung bei: Gerolsteiner löscht jeden Brand und bringt die Kraft zurück“, so Macioszek.

Der Gerolsteiner Stand, alle Aktivitäten, die Crew-Outfits und die Löschzüge mit Zwischenwasser greifen die fantasievolle Atmosphäre von PAROOKAVILLE auf. Am Gerolsteiner Stand finden die Citizens die Kommandozentrale der Lösch-Crews. Hier lädt der “Pausenraum” zum Entspannen ein, das Gerolsteiner Zwischenwasser löscht den Durst-Brand und hilft, neue Kraft zu sammeln. Ebenso kann man sich für die Socials im Gerolsteiner Brandlöscher-Look fotografieren. Und in der “School of Brandlöscher” warten verschiedene Challenges und Gewinnspiele.

Auftakt: Gerolsteiner PAROOKAVILLE Edition bei Penny

Die Kampagne startet im Mai mit einer gemeinsamen Aktion mit Penny – schon seit den Anfängen des Festivals PAROOKAVILLE-Partner: Von KW 20 bis 24 wird es Gerolsteiner Medium in der 1,5-Liter-PET-Einwegflasche bei Penny in einer eigens gestalteten PAROOKAVILLE Edition geben, über die auch 10 x 2 Regular Full Weekend + Base Camp Tickets verlost werden.

Im Vorfeld des Events steht außerdem eine breit angelegte Social Media Kampagne, bei der sich alles um die „Brandlöscher“ dreht. Auch da inklusive Gewinnspiel und Ticketverlosung. Auf dem Festival präsentiert der Mineralbrunnen sich ebenfalls mit einer PAROOKAVILLE Edition. Dort wird es Samplings mit den beiden Mineralwasservarianten Gerolsteiner Naturell und Medium in 0,5-Liter PET-Flaschen geben. Social Media und Koops mit Influencern beginnen bereits in der Pre-Festival-Phase und begleiten das gesamte Event.

Festivals als Bühne für Markenerlebnisse

Mit der Präsenz auf Festivals will Gerolsteiner die Marke verjüngen und eine neue Generation von Konsumenten ansprechen, denn gerade die Gen Z sieht Festivals als Ausdruck ihres Lebensstils. „In Zeiten geringerer TV-Reichweiten bei höheren Kosten und einer immer stärkeren Kanal-Fragmentierung in Social Media müssen mittelständische Marken wie Gerolsteiner neue Wege finden, die Aufmerksamkeit von Zielgruppen jungen und mittleren Alters zu gewinnen. Kooperationen mit Festivals sind eine hervorragende Möglichkeit dazu: Sie entsprechen dem Zeitgeist, entfachen Begeisterung und bieten Marken eine Plattform für emotionale Markenerlebnisse“, ist Macioszek überzeugt.

Über den Gerolsteiner Brunnen

Als Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke steht Gerolsteiner für hochmineralisierte Vielfalt, hervorragende Qualität und lange Tradition. Seit 1888 gibt es das Mineralwasser aus der Vulkaneifel. Das Sortiment umfasst die verschiedenen Mineralwässer der Marke Gerolsteiner (Sprudel, Medium, Feinperlig, Naturell und Ursprung), das Gerolsteiner Heilwasser sowie das Heilwasser St. Gero. Für Abwechslung sorgt die wachsende Erfrischungsgetränkesparte mit Schorlen, Limonaden, Wasser mit Geschmack und Cola-Getränken.

Neben Qualität und Innovationen ist Nachhaltigkeit fest in der Strategie des Unternehmens verankert. Der Mineralbrunnen übernimmt konsequent Verantwortung: für die eigenen Mitarbeitenden und die Region, für Klima und Umwelt – und für den Schutz der Gerolsteiner Quellen. Derzeit beschäftigt die Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG bei einer durchschnittlichen Betriebszugehörigkeit von 16 Jahren mehr als 850 Mitarbeitende, mehr als 45 davon sind Auszubildende. Anteilseigner des Unternehmens sind die Bitburger Unternehmensgruppe (51 %) sowie die Buse KSW GmbH & Co. (32 %). Die übrigen Anteile befinden sich in privatem Streubesitz.

Mehr Informationen unter: www.gerolsteiner.de

Quelle/Bildquelle: Gerolsteiner Brunnen